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暑期档综艺混战,同题竞争C位出道

2018/7/16 13:59:00

暑期来袭,各大头部卫视与网生头牌正式开启超级综艺霸屏模式。细数各家即将上交的综艺名单,不难发现,同题竞争情况明显。

音乐选秀节目中,就有《中国新说唱》、《中国新歌声3》、《明日之子2》、《电音骑士》等,在音乐互动类的节目中,有《潮音战纪》、《这!就是歌唱·对唱季》、《幻乐之城》等,脱口秀大战也会随着《真相吧!花花万物》与备受关注的《奇葩说5》的开播拉开大战。

其实,同题竞争的现象已经在上半年的综艺大战中拉开序幕,包括之前口碑爆棚的《这!就是街舞》与《热血街舞团》,引爆团综热潮的《偶像练习生》与《创造101》,将机器争霸题材重新搬上舞台的《这!就是铁甲》与《机器人争霸》等,都已率先开战。

这大概就是所谓的“英雄所见略同”。


话题不断,舆论引爆:题材上的较真为同题内容增添了热切的关注度与紧张氛围,这种关注度不仅在综艺内容层面,更是能在短时间内对综艺中的品牌聚焦做出贡献。伴随着同题竞争声量的提升,为了争夺话题与舆论上的主动权与制高点,节目制作方会更加关注内容本身的高效率与完成度,从而构成一种优质竞争的良性生态。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东就曾说道,这相当于一种高位竞争,即将防线前提,并实施围抢,进而倒逼对手出招,反而破坏其原本的策略。在这种竞争激烈的态势中,实力强劲的节目更容易脱颖而出,收获更多的话题热度与爆款口碑。


抢滩圈层,实力吸睛:在过去,综艺界都在专注抢夺头部综艺,那时大众审美是整个综艺市场的主要关注点。但如今,综艺更多聚焦在基于圈层人群的垂直细分题材,如悬疑、嘻哈、街舞、电音等等,这些全新的圈层抢滩都为焦灼的题材之争提供了更多选择。对于新生崛起的青年一辈而言,综艺已经成为无法摆脱的内容消费形式之一,此时伴随着自身个性、审美、选择的多元化,都为综艺的内容创新孕育了丰沃的土壤。在众多深受圈层人群感兴趣的题材中找准方向,深挖他们的内心诉求,通过优质的内容先发制人,真正做到精准的受众触达,将整个综艺的重心从大众文化移步到青年文化的审美之上,才能真正吸引到他们的关注,让其为内容买单。


互动玩法,IP升级:最终,综艺内容除了收获口碑,还是要回归到商业红利的深耕上。对于制作方而言,除了IP冠名与赞助支持,广告、会员营收、IP衍生品和艺人经纪等长尾收益,都是具有极大市场潜力的开发内容。其中,IP衍生品的开发市场尤为巨大,在海外,IP衍生品平均能占据整个IP收入3倍以上。因而,伴随着国内综艺市场的蓬勃发展,这些长尾收益的挖掘也逐渐得到重视,如许多爆款综艺《明星大侦探》、《歌手》、《爸爸去哪儿》、《明日之子》等都已凭借超前的商业嗅觉,率先在IP衍生品红利上布局,借助上海极链网络科技有限公司Video++视频电商系统,来实现IP衍生品不跳转外链的边看边买,大幅提升了IP衍生品的直接售出,目前已经成为众多综艺内容变现的主流模式。


未来,不管是在台网之争,还是同题发挥,关于内容为王的倒逼还会继续,对于2018年来说,注定是综艺市场奋力奔跑的一年,而暑期档刚好正处在综艺集中发力阶段,待这场大战的喧嚣过后,我们再来一探究竟。


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