网络游戏

魔性游戏海报肆掠,不过是一场爽文式闹剧

2018/7/9 15:01:00

“开局一条鲲”的前辈,自然是在去年闹腾了很久的“渣渣辉”。

2017年刷屏的游戏海报,就是以“渣渣辉”系列最为著名。在那款名为《贪玩蓝月》的页游广告中,香港演员张家辉一句“大家好,我系渣渣辉”,结果游戏大火之外,张家辉亦以另类港普意外晋升为新一代网红,“渣渣辉”也成为了一个网络热梗。

“很烦啊,我都跟那些取消合作了,现在都成了国人的一个笑柄。”张家辉年初在鲁豫的访谈中如是说。

据不完全统计,岳云鹏、宋小宝、林子聪、张卫健、唐国强、张靓颖、朱茵、刘涛、吴镇宇、陈小春、郑伊健、邓超等名人,其实都先后沦陷进了此类页游海报之中。

甚至于某游戏还在今年年初用名人直播玩游戏来号召玩家围观,结果,该名人不过亮相了一小会,且根本没有玩游戏。

洗脑式的此类游戏海报的横行,几乎从网页游戏兴盛开始,就毫不避讳的出现了。

从最初的一刀满级流,到至今还在刷屏的许多带有性暗示的古风性感动图,至于曾经很嗨的范伟版的“咣叽,掉下一宝石,老实人不忽悠”,已经算是很正经的类型了。

0.jpg

洗脑+魔性的网页游戏广告,在十来年的时间里,还顺便为游戏玩家们带来了许多别样的欢乐。

比如说据称是最早出现的页游广告语“我不断的寻找,有你的世界,你在哪里”,结果硬是被各种玩坏了。

比较经典的一个,则是用不标准的普通话演绎成了“我不断的洗澡,油腻的师姐,你在哪里”。

或许,2017年因为作家冯唐的一篇《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》而引发的网络热词“油腻中年”,其最早的潜在影响因子,也可能落在此处。

以至于,在很多游戏玩家的口中,网页游戏的广告,往往是真正实现了自己对游戏的最终幻想的所在。

2.jpg

但这其实与网络文学中颇为有市场的爽文,如出一辙。爽文的一大特点是主角从小说开始到故事结尾顺风顺水,升级神速。这样的内容能够给受众带来一种类似心灵鸡汤式的愉悦,不纠结、不纠缠、一路开挂式的爽到底。

缺点也很明显,鸡汤没有营养,爽文的文学价值也不高。而魔性的游戏广告则专门攻击受众的这一痒点:“一刀满级”、“开局养鲲”、“屠龙宝刀、点击就送”,以及带有性暗示的“脱衣疗伤”、“老婆不在家玩的游戏”之类的话语,其核心也突出一个爽字。

但网络爽文的读者可以千万,但主角只有一个,一路开挂自然可以让千万读者爽到极点,哪怕没营养。

可魔性游戏广告则千万玩家就是千万个主角,哪怕真的开局送鲲,也不过是造型上好看一些,实际战斗力也是拉平了的。

3.jpg

至于一刀满级就更加禁不起推销了,满屏都是满级玩家,比到最后还不是比谁花钱买付费道具更豪爽。

看上去很爽,花起钱来更爽!这是爽文式广告一直火爆、总在迭代、不断忽悠的真相吗?答案下期揭晓。

刊载于《人民邮电报》2018年6月29日《乐游记》专栏198期

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。

专家介绍

  • 张书乐

    总访问量:3441803
    全部文章:1213
80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。  QQ:5947844  邮箱:zhangshuyue@163.com     本专栏所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10