移动互联网

行业大井喷前夜,编程教育机构如何才能熬到天亮?

2018/7/7 14:03:00

毕竟AI历经多年,一直以来都是起起伏伏,之前也是因为一直没有颠覆性的突破使得产业进入了蛰伏期。只是2016年李世石和阿尔法狗的“人机大战”让这个本身已经低调发展多年的产业从幕后走向了前头,再一次站在时代的风口浪尖上,那么这一次会不会还是热着热着突然有可能还会被行业冰封起来呢?这一点谁也不敢保证。

而与人工智能关联产业发展存在的问题归根结底其实分为两类:一种是商业需求高于技术转化周期,也就是早产儿太多,技术还未成熟就出来圈钱。另一种是技术转化难以商业化,唯技术轮,找不到落地场景。

而对于编程来说,本身就是场景,最需要面对的是如何避免成为“早产儿”这一问题,如果几年后,人工智能的热情褪去,泡沫破碎,程序员劳动力供过于求,就业都成了问题,那么家长们的热情势必也会随之递减,这对于行业来说绝对不是个好消息。因此,编程教育的发展与人工智能发展休戚相关,只有人工智能真正走入一个稳定期,其周边产业才能真正具备高速发展的底气。

最后,从轻奢品到大众消费品过渡。

正如前面所说的那样,对于硬件基础设施要求很高,电脑、投影、特殊的硬件都需要充当固定成本进行投入,很多经济欠发达地区不具备相应的基础设施,那么经济发达地区就容易推广了吗?从价格方面来看这恐怕并不容易。

编程从大学里面一门专业的课程到如今推行这一学科的学习“低龄化”只不过短短数年而已,行业学习的门槛不只体现在具体内容的学习上,还体现在具体学习的过程。

从学习费用来看,编玩边学的客单价5000元/期,傲梦为150-300元/课时,编程猫相对低些,2C标准价格为10课时990元。从整体来看,各家定价各不相同,看起来似乎不高不低的感觉,但要让一线城市的用户买单却不容易。当下,经济下行背景下,一线城市买房、教育、医疗的压力比较大,所以用户不会有那么多的空闲资金来挥霍,年轻人没有安全感,需要通过房子等大件资产获得安全感。

消费升级与经济下行,成了当下人们面临着的一个矛盾点,像一把“达摩克里斯之剑”悬在一线城市人们的上空,有些时候在生活奢侈程度远不及二三线城市的人,对于编程教育方面的支出很多人都会保持一个很保守的态度。除此之外,编程其实是一门理论与实践结合紧密的学科,但动则数万的编程机器人也使得很多人望而却步。

对于编程教育从业者来说,要想真正让编程学习“飞入寻常百姓家”,需要从奢侈品到大众消费品进行过渡,这需要从业者们仔细思考如何在这一商业范畴里进行结构升级,让用户花低价享受高品质服务。

由此可见,编程教育的爆发所需要太多的外界因素,这些因素都需要多方花费一定的时间去解决。

一半教育,一半AI:少儿编程教育的进阶之路

对于编程教育来说,行业爆发的很多环境因素尚未得到有效解决,尤其是政策方面的因素仍然扮演重要角色,一旦全面列入高考项目,行业会迎来井喷发展,但如果仍是“鼓励开展”,那么行业爆发时间仍旧难以估计。

当然了,换个思路来看,编程行业本身具备远大的发展前景,只是目前发展环境尚不完善,这期间会有一个等待的过程,那么对于行业玩家来说,在这等待的过程中需要做的都有哪些呢?在笔者看来,编程教育企业可以从以下四个方面入手。

1. 调整战略方向:模式为主,技术为辅

模式还是技术,对于行业玩家来说一定会有这样一个重心选择的过程。虽说大环境是由模式创新到技术创新转型,但在笔者看来,结果其实显而易见,真正高精专部分的教育内容仍旧只有高等院校部分才会学习,而对于少儿或者中学生来说,只需学习最基础部分的内容,这部分本身在行业内部已经不是什么门槛,就像数学教学,提供高中数学培训的不用在高等数学方面下大功夫,需要的只是教学模式的打磨。

而且编程教育仍旧是教育,而教育注定是一个慢行业,不是砸钱能砸出来的行业。更不能被资本催熟就目前来看,靠渗透,靠挖掘潜在用户,没有大的爆发力,市场很难做大,加上政策不明朗,现状或许不允许做太多,行业从业者则需要在此期间不要想着做多大市场,那样会很累,成本也会很高,而且不见得谁比谁快、谁能把谁灭了。

实际上,编程教育其实是个长跑的过程,没有大的爆发,但市场还在逐渐接受,政策的利好也在慢慢释放,可以预见接下来每年都会有持续的增长。

因此现如今应该仔细打磨内功,精耕细作,慢慢积累,实行精细化运营而非跑马圈地式发展,提高自身教学模式,把基本的课程品质做好,在保障教学品质和产品品质、服务品质的前提之下徐徐扩张,只有这样,在产业爆发之际才拥有快速占领市场的“内功”。

2. 正确处理与在线平台的关系

与处于存量市场的K12教育机构相比,编程教育其实处于一个增量市场的阶段。相对于为应试课程服务的在线教育平台,编程教育只是小众玩家,在体量、市场认知、规模上根本不是一个级别的。但与此同时,因为在目标群体方面,二者本身是一致的,基于用户群体的高度重合,这也使得二者具备合作的可能性。

而且对于在线教育公司而言,其实有许多理由可以接受这个编程教育平台的合作,进军编程教育也并非没有可能,因为未来一旦编程教育在政策方面有了更为清晰的发展指向,这将又是一个新的千亿级别的增量市场。既然未来编程一定会爆发,如今不用自己烧钱就可以提前布局,何乐而不为呢?

就目前商业环境来看,其中一个突出特点就是上市潮,有分析人士认为资本市场收缩,这是企业面对资本寒冬将至的正常反应。而与此同时,盈利问题也一直都是在线教育平台为人诟病的地方,属于典型的规模不经济,在此之际更需要寻求更多的盈利模式和多元化收入与编程教育片平台合作可以卖流量、赚口碑,实现盈利的多元化。

对于上市或者即将上市的在线教育平台来说,引进编程这个冉冉升起的新星,有利于自身估值或者股价。而从业务上看,如果把主流在线教育开设的语数外这些科目比如成“主食”,那么编程,以及体音美等学科更像是“维生素”之类的营养品,二者不存在竞争的关系。

而对于编程教育的创业者来说,傍上了在线教育平台的大树,这就相当于找到了具备高净值特征的流量入口,对自家平台起到很好的导流作用。

3. 墙内开花墙外香:海外市场或成新的增长点

与发展环境相对复杂且不明朗的国内环境而言,国外市场则相对成熟得多,发力国外市场,对于编程教育从业者而言不失为一种不错的路径,在这一方面,其实行业已经有了参考的案例。

Makeblock就是从国际市场起家,2016年主要依靠国际市场所完成的销售额已超过1.2个亿,进入全球2万所学校,140个国家。这对于行业其它玩家其实提供了一个成功的个教学案例。

4. 与其跟风大政策,不如盯紧“小岗村”

大的政策可能不是很明朗,但就目前而言已经有不少省份发力编程教育,包括浙江、北京、山东,而南京是将编程列入中考当中,这部分地区在编程方面走的一定比其它地方要更快些,用户需求反应也会更明显一些,紧紧抓住这部分地区用户,及时占领市场,企业扩张速度与政策推行一致,甚至还要领先一步。要盯紧广东、上海等潜在可能进行相关改革的地区。

在这一过程中,一方面提高自己品牌的知名度和市场规模,另一方面,既然进入高考或者中考,就一定会有相应的选择标准,这对于今后教研产品的规划影响巨大,甚至会将这些地区成功的经营进行推广,而对于编程教育从业者来说,在具体参与和实践额过程中,可以更好的打磨产品,更适应国内用户的实际需求,为应试教育服务。

因此,虽然编程这门学科到底何时能够全面爆发尚不可知,但中轨一切都在朝着更好的方向发展,对于行业玩家来说,厉兵株马,屯粮筑墙,做好万全准备,方能在行业爆发之际一飞冲天。

科技自媒体刘志刚,订阅号:互联网江湖,微信号:13124791216.转载保留作者版权信息,违者必究。


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。

专家介绍

  • 刘志刚

    总访问量:84959
    全部文章:205
资深媒体人,长期专注于互联网TMT领域深度报道!
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1