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今日头条瞄准了游戏直播 做啥火啥的神话还能继续吗?

2018/7/2 16:58:00

曾经用一篇推送文章diss整个游戏行业的今日头条,终于也要进军游戏直播行业了。头条在布局游戏方面已有实质性动作,安卓版本的今日头条在半个月之前上线了“今日游戏”栏目(隐藏在点击用户头像后二级页面“我的钱包”模块内),头条旗下的西瓜视频还为张大仙等十位头部游戏直播主播拍摄了短纪录片。这次进入游戏直播也一直有传闻,目前36氪作者张信宇发文表示头条的游戏直播已经开始试运营,正是由西瓜视频团队负责。


鉴于直播对推广游戏产生的巨大能量,加上头条在广告商方面的资源比较丰富,对其营收方式似乎不必多虑。但广告商也是要看用户量的,而直播平台要吸引用户一定得有很多主播直播大众游戏,而国内外的大众游戏在国内基本都集中于一家——这是进军游戏界绕不过去的坎——腾讯游戏,而腾讯基本是没可能和头条合作的。

因此,这让头条面临很大的困难,不但要面临腾讯系直播平台的竞争,还可能失去腾讯游戏的大量资源。如果头条想打破这一被动局面,就需要找到好的合作伙伴,有稳定的内容输出。而一旦拿不到热门游戏授权就必须拿住长尾市场,这才可能让头条的游戏直播成为下一个现象级的产品。

头条系深得广告主青睐  但新平台还是要靠内容吸引用户

《绝地求生》就是一款被直播平台带火的游戏,因为直播效果很好,对主播和游戏都起到了很好的宣传效果。而类似的情况并不鲜见,《人类:一败涂地》也是在主播的带动下在去年底引起热议,这款游戏因为可爱欢快的播出效果很快在亚洲销量飙升,《掘地求升》主播??在游戏失败后剃头cosplay陶罐男子,成为话题人物,把这款虐心游戏的知名度往上推了一个层次。

 

有了成功的经验在前,游戏厂商们纷纷认识到直播对于游戏推广的妙用,因此在直播平台上花钱也是理所当然的事。今日头条的数据显示,于3月6日才开启竞价功能的抖音在1-3月的游戏行业广告流量消耗数据上已经几乎和今日头条持平,其中在抖音上占31.8%,今日头条上占32.9%。可以说一直以来,游戏都是头条系APP的热门投放行业,深得广告主信赖。

而吸引广告商投钱就是凭借积累用户量,从抖音游戏广告的成功可以看出游戏受众数量之多。但怎样说服他们来看头条的直播呢?要把用户的注意力卖给广告商,先得把好的内容卖给用户,换取用户的注意力。带有推广性质的新游戏固然可以成为用户观看的内容,但相比之下用户更看重的是少数头部热门游戏。这部分游戏的直播视频是吸引用户的重要因素,也会对直播业务能否成功产生重要影响。

根据头条指数的报告显示,过去一年最受用户关注的游戏主要是《王者荣耀》《英雄联盟》《我的世界》《绝地求生》等,前5款有4款属于腾讯或由腾讯代理。

所以能不能吸引用户,就要看头条直播能不能提供这一类热门游戏的直播了。

可能有人问,播什么不是主播说了算、平台说了算吗,难道还要考虑谁的意见?实际上,游戏直播的画面是有版权的,而这版权当然不会属于玩家。

腾讯可能不会授权直播 没有大热门内容恐怕会凉凉

2017年11月,广州知识产权法院对网易诉华多公司(YY直播)侵害著作权案作出一审判决,禁止YY在网络上传播《梦幻西游》或《梦幻西游2》的游戏画面,并赔偿网易2000万元。当时是因为YY在直播平台给其他类似《梦幻西游》的游戏倒流,网易愤而起诉,谁说这一幕不会再次上演呢?

头条直播的风险就在这里,财大气粗的腾讯可能不会允许它直播腾讯游戏,这样当前热门的《绝地求生》手游、《王者荣耀》都无法在头条的直播平台看到。

长期以来,西瓜视频和抖音都存在很多腾讯游戏的游戏画面,但那时头条尚未真正进入腾讯最赚钱的游戏领域。而一旦游戏直播平台办起来了,腾讯必然感到紧张,明确拒绝授权是很有可能发生的事。

而腾讯对这一天的到来也早有准备,《腾讯游戏许可及服务协议》第四节“腾讯游戏服务”第二小条声明,“您在使用腾讯游戏服务过程中不得未经腾讯许可以任何方式录制、直播或向他人传播腾讯游戏内容,包括但不限于不得利用任何第三方软件进行网络直播、传播等。”结合上面网易的胜诉,一旦追究起法律责任,头条肯定是要吃亏的。

有一些腾讯只有代理权的游戏可能不受影响,比如Epic Games在《堡垒之夜》官网的FAQ页面表示“我们欢迎热爱游戏的玩家以正当形式,对游戏内容进行录制及直播。”但是其他没有表态的游戏版权方存在很大的不确定性,一旦涉及纠纷,腾讯自然会站出来让他们说话的。

本来游戏制作商是完全可以允许直播的,毕竟对于推广有很好的效果。但腾讯游戏很多都自带流量,足够热门,不需要去吸引那些浏览直播平台的观众,反正是观众去直播平台找他们的游戏视频看。所以腾讯方面不但不用担心直播推广的问题,甚至还可以把这些内容当武器和壁垒使用。

更何况腾讯自己有投资虎牙和斗鱼,这两家都是行业内的佼佼者,再加上QQ和微信的流量渠道,宣传从来都不是腾讯需要担心的问题。如果他自己的平台都宣传不起来,那谁也起不了帮助作用了。

但头条受不住啊,国内外的大量热门游戏播不了,一方面自家平台就内容匮乏没人看,另一方面竞争对手虎牙、斗鱼还会变得更加强大,发展之路必然会走得很艰难。

所以基于头条面临的形势,悲观地看,游戏直播有失败的危险。但腾讯虽然势力庞大,也还不至于包办一切,还有很多可以争取的游戏公司,可以成为头条直播的突破口。

发掘游戏领域潜力股 与网易等公司合作不失为一条出路

有的游戏公司就很需要一个类似头条的盟友,比如网易等。近来网易的游戏业务遇到了数据下滑的问题,CC直播不温不火,如果能有好的宣传伙伴,就能很好地修补现在的短板。对于头条来说,和网易合作会是双赢的局面。头条指数显示用户最关注的游戏里面,有一些排名稍微靠后但也很有实力的游戏,都属于网易自研或代理,比如《我的世界》《荒野行动》《守望先锋》等,都是一些观赏性和游戏质量都很不错的作品,内容开放性大,主播可以发挥创意,在一定程度上可以满足用户的需要。

当然除了网易,与其他厂商的合作也完全可行,比如播出完美世界公司代理的《DOTA 2》和《CS:GO》也是很好的选择,这两款游戏仍然在游戏圈有一定的地位。另外结合《掘地求升》《人类:一败涂地》的经验,发掘更多原本并不知名但有趣味有卖点的小众游戏,签下一批“戏精”主播来演绎以推红这些游戏,对平台将会有很好的带动作用。

毕竟大多数厂商与头条系无冤无仇,多一个宣传渠道也无所谓,即使没达成深度的合作,用这些游戏的直播视频来填充平台的内容也是可行之举。

如果腾讯最后没有禁止头条在自己的平台上直播腾讯系游戏,那头条直播的发展就会顺利很多。而一旦头腾大战真的让头条的游戏直播不能获得热门的头部内容,头条还可以转而占据一整条长尾,结合头条强大的算法把细分垂直的内容准确送达用户,游戏直播终会有头条系一席之地。如果在这其中抓住将小众内容转变成大热门的机会,头条的直播平台就会是下一个抖音,字节跳动做啥火啥的神话就会继续上演。


沙水,互联网观察家。交流可添加微信:shashui007。


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