移动互联网

? 移动时代,游戏行业如何在庞大用户群体中成功“圈地”?

2018/6/27 9:15:00

在全球互联网加速移动化的新时代,移动网络游戏正在成为社交、电商之外,人们最重要的网络生活内容。泰一数据发现数据显示过30%的玩家每天至少花费2小时打游戏,与此同时,移动游戏在整个游戏行业中的占比逐年增加,预计2021年全球移动游戏行业收入将达到1064亿美元,为整个游戏行业贡献59%的收入,未来移动游戏行业的发展不容小觑。

 

 

如何使每个人都成为“头号玩家”?

 

2017年游戏行业接连出现了多款现象级的移动端手机游戏,阴阳师、王者荣耀、“吃鸡”……玩家享受着游戏带来的快感,游戏则悄无声息地渗透到日常生活的每个角落:流行语、活动直播、视频网站、社区平台,以游戏为主题的内容占据了互联网生活的相当份额,这一切的出现并不能简单归因于“游戏成瘾”,背后是移动互联网时代来临的主题缩影。

 

游戏席卷生活的原因在于包括智能手机在内的智能移动终端的创新、游戏IP价值逐渐扩大、游戏公司开始尝试IP品牌在影视、动漫等领域的衍生相关,当然最根本的原因在于,游戏行业已进入稳定发展期,“短、平、快”产品不断被淘汰,精细运营将为玩家提供更好的体验和服务,游戏牢牢抓住了玩家的“弱点”。

 

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△游戏元素衍生

 

得益于移动游戏行业生态的完善和产品力的提升,2017年中国移动游戏行业收入冲破1000亿(176亿美元)大关,在整个中国游戏行业占比达到54.3%,预计2021年这一比例将提升15.3个百分点,占比达到69.6%存量时代下用户App使用习惯进一步固化,用户流量更加集中于头部应用,移动游戏用户的时间和金钱不断投入到部分作品,移动游戏行业竞争焦点由流量转向运营,精细化运营成为重中之重。

 

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△回归“以玩家为本”

 

回归“以玩家为本”是研发运营出发点,以更加科学和细致的方式洞察玩家核心诉求。移动游戏行业参与者对游戏研发和运营中将工作重心放在核心玩法和互动体验上面,以数据指标和玩家评论作为重要分析依据,将用户优先作为首要原则的精细化发展策略帮助参与者紧跟市场步伐,洞悉玩家偏好。

 

以玩家反馈系统数据化为例,在游戏进程中或游戏结束后以点数、级别、得分、进度表等形式对玩家进行即时反馈,实现玩家的深度沉浸与成果标示。如,游戏玩家成长记录与反馈:用户在线时长,用户等级,用户称号等成长性指标的记录,当用户等级、称号、能力发生变化时,给予用户即时反馈,满足用户成就感;或是玩家消费记录与反馈,用户在游戏中进行了哪些消费行为,要进行记录与反馈,提醒用户有哪些道具已购,对那些用户可能会感兴趣的道具进行反馈;以及玩家奖励及成就的记录与反馈,奖励与成就是留住用户的关键,除了记录还要进行相应的反馈,提醒用户有新的奖励可以领取,有新的成就可以去达成……

 

其次是长生命周期移动游戏用户的精细运营,移动游戏行业从业者开始将关注点从游戏产品本身,转向挖掘产品服务价值及其品牌衍生效益,例如围绕游戏举办的音乐会、展览、主题乐园以及其他授权周边衍生品。

 

基于对玩家偏好的精准洞察以及精细化运营理念,游戏行业凭借各式各样的游戏内容、营销活动、周边商品、IP衍生牢牢抓住用户“弱点”,成功“圈地”。

 

 

 

未来:满足不同人群的个性化需求

 

未来随着智能移动终端的硬件水平提升,游戏扩展能力增强,以及VRAR等技术的完善,移动游戏行业的市场竞争也将越来越激烈,移动游戏开发者能够不断创新产品玩法和互动模式,通过敏锐的市场洞察实现高质量的创意落地,与玩家保持密切而紧密的联系。

 

首先需要贴近年轻人文化潮流,年轻人倾向通过感性和自由的方式表达个性自我,追求自由自在、刺激/乐趣、新潮/酷、定制化、激情等精神诉求,打王者、吃鸡、刷短视频、斗图等成为一种流行文化。目前来看,年轻人群自我表达的需求还没有完全被满足,移动游戏作为现代休闲娱乐方式之一,能够利用设备、技术、内容等的创新,迎合年轻人碎片化的互动娱乐需求,移动游戏产品如果想要更广泛触动年轻人群,需要改善在创新创意方面的策略。

 

其次是对经典游戏的回归,几乎在每一位玩家心目中,一段关于游戏的记忆都会令人难以忘怀,那些陪伴成长或青春的游戏往往演变成为经典,例如“马里奥”、“奇迹”、“魔兽”等对玩家情怀的投射并没有停歇过。从PC时代到移动时代,移动互联网赋予经典更多互动性和创新空间,玩家对于经典作品的认同感不仅没有消失,而且欣然接受游戏厂商所重新打造的移动游戏作品,因此,回归经典游戏不仅是“情怀”,更是选择游戏类型的捷径。

 

最后是对新平台、新机遇的把握,微信类社交平台小游戏成为移动游戏的最新风口,依托天然导量的超级入口,充满想象空间的小游戏市场吸引很多开发者跃跃欲试。这类小游戏由于门槛低、玩法轻度,适应人们碎片化的移动互联网生活,而且能够利用社交平台的人际关系网络增进互动性。尽管目前小游戏的发展面临着数据、变现等问题,但在平衡玩法与盈利的过程中无疑将给移动游戏行业的发展带来新的变量。

 

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