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00后“正经”生意在中国为何被全网封杀?

2018/6/21 17:01:00

文 | yuyan  

每天躲在被窝里偷偷听的ASMR,终于引起了科学家和警察叔叔的注意。

可能你还不知道ASMR音频是啥,但最近正在中国遭受灭顶之灾,各大网络视听平台集体“封杀”。B站,斗鱼直播、虎牙直播上的ASMR相关内容也被全部下架,连网易云音乐上面的都没能幸免。

6月初的时候,全国“扫黄打非”办公室下达了通知,约谈网易云音乐、百度网盘、B站、蜻蜓FM等多家平台负责人,要求大力清理涉色情低俗问题的ASMR内容,加强对的监管和审核。

实际上这并不是平台第一次处理ASMR的问题内容。大概去年这个时候,斗鱼直播就曾发出公告,要求所有平台主播规范直播内容,禁止使用ASMR为噱头进行色情和低俗内容的传播。公告里明确列举的禁止内容里甚至直截了当的提及“呻吟喘息”“性暗示”“色情福利”等内容。只不过当时只是黄牌警告,并未像如今这般直接清空所有内容。

创哥想起了Richard_Price,国内ASMR圈鼎鼎有名的大神,2014年是他率先将ASMR的概念引入了中国,并先后制作了许多质量上乘的视频。但就在国内ASMR逐渐被人们了解时,他却突然宣布了“退圈”宣言。

他在微博上写道:“ASMR在中国的发展变得越来越不安…人心浮躁,想寻求廉价消遣和释放的产物。”

没想到Richard的话居然真的在两年之后一语成谶,ASMR被越来越多的人知道,却也越来越偏离最初的意义,直到今天被主流平台全面封禁。

与性一点关系都没有的ASMR

可能有很多人看到这里都还没明白,到底ASMR是什么东西?它为什么会被扫黄打非办下禁令?下面创哥就先给大家简单的科普一下。

ASMR的全称是Autonomous Sensory Meridian Response,中文可译为“自发性知觉高潮反应“,还有人直接称之为“颅内高潮”。这里强调“自发性”就是为了与把它与性区别开,因为这种反应甚至根本不需要身体接触,基本上一段音频,一副耳机就够了。

这个貌似很高级的词其实最早来自民间,2007年一位ID为“okaywhatever”的网友在医学资讯网站SteadyHealth上发起了一篇名为”一种舒服而奇怪的感觉(Werid Sensation Feels Good)”的帖子,介绍了从儿时起他经历的那些特别的感觉,通常是由随机的、毫无关联的事件引发的,比如指尖滑过皮肤,听别人讲一个故事,或者看一场木偶表演。这是有关ASMR的最早记录。

而最终将其命名为ASMR的人则是来自美国的Jennifer Allen,2010年她敲定了一些词组来描述这种“舒服而奇怪”的感觉。

Autonomous-不管是可控或不可控的反应,这个反应都应该是自发产生的

Sensory-因为ASMR现象是纯感官上的

Meridian-高潮的委婉说法,因为ASMR并不一定是由于性兴奋引起的

Response-ASMR反应总是需要对某一种事件做出反应

体验ASMR的听众会有背部点刺、头皮发麻、颅内发麻等感受。本质上来讲,是生物电流窜过的结果,可以将其归为一种特殊的神经兴奋。这种感受也可以界定为一种独特的刺激感,被一些人视为舒适的、令人愉悦的。

举几个例子,理发师用电推子剃头的声音,还有指甲划过黑板的声音,往往都会给人一种或舒服或难受的特别感受,那其实就是ASMR。ASMR的素材非常容易获得,摩擦布料、呼吸、吃东西、耳语等都可以用来激发这种感受。《红楼梦》里的一个经典桥段“晴雯撕扇”,晴雯姑娘喜欢扇子撕裂的声音,也可以算是ASMR的一种。

下面是一段有名的ASMR音频《虚拟发廊》,1分15秒的时候可以明显感受到塑料袋套在头上。有兴趣的一定要戴上耳机体验一下!

提出ASMR的概念之后,Jennifer Allen在Facebook上创立了一个讨论组,吸引有同样感受的人并推广这个术语。得到的许多同好的支持,ASMR也渐渐成为了专门形容这种感受的词汇。后来接受采访的时候,Jennifer Allen特意解释过:“因为太了解orgasm这个单词所给人带来的欲望联想,才决定在正式的命名中舍弃它,用meridian来代替,ASMR的反应不是色情的,它和性高潮不是一回事。”

国内乱象:

打着ASMR的旗号做色情生意

慢慢地,ASMR聚拢了众多爱好者。同时Youtube上也开始出现ASMR的表演者视频,许多人都认为收看 ASMR 视频对于助眠、减压、缓解负面情绪都很有帮助。制作ASMR音视频的门槛并不高,简单来说就是做到立体声就可以了。表演者只需要一个双耳麦克风以及一些创造力就足矣。

早期的ASMR表演者中有名的有Dmitri(德叔)、Maria等。在他们的视频表演的基本上都是简单的翻书、洗头、叠毛巾等最简单的动作,却能吸引到超过213 万人次的观看。

Maria 的叠毛巾表演

引进到国内之后,也涌现了不少优质的ASMR表演者,比如前文提到的Richard_Price,还有MT.Koala和上过电视节目的陈子桐等。但是在国内许多人好像并没有正确认识到ASMR的意义,以及表演内容的重点。有些人听到ASMR甚至流露出意味深长的笑容,在他们的认知里,关于ASMR就只能联想到一些关于性暗示的东西,和名叫轩子巨2兔的主播。

 轩子巨2兔

2016年罗振宇在他的跨年演讲上提到了ASMR,他说:“ASMR,这是什么呢?是听好听的声音。比如说摩擦一根羽毛,敲打一只盒子,就这样一个社群。这个社群里面有自己的巨星,比如这个女孩,网名叫轩子巨2兔,每天晚上轻声细语地跟你说话,做出各种声音,同时在线五十万人围观,你能相信吗?”

可能罗振宇自己都没能搞清楚ASMR到底是什么,只单纯用好听的声音做了个粗浅的解释,再加上他所举的例子,也并非真正的ASMR表演者,以至于当人们真的去搜索观看的时候,只以为ASMR就是和色情挂钩的东西。

在轩子巨2兔的直播里,充斥着各种具有性暗示的内容。

可能老罗的例示激发了某些人,去年开始许多平台都大张旗鼓的开始做名为ASMR的内容,可是实际上却全是挂羊头卖狗肉的活计,以ASMR之名行色情之实。

ASMR相关视频封面一眼望去全是白花花的胸

4月分南方都市报曾发表过一篇文章,专门揭露各种平台里仗着ASMR做色情擦边球的内容捞钱。有人以此牟利出”嗑炮“教程,发情趣福利资源,甚至还有人发布针对未成年人的有偿交友信息……里面的评论尽是“贼刺激”“听得我激动”“喘得好专业”这样令人遐想的评价,还有不少人约主播“互磕”“连睡”。

有人卧底号称培训ASMR主播的平台,发现所有的指导都与ASMR本身的质量无关,靠脸吃饭成为最关键的指标:“博眼球,cosplay,露大长腿,游客需要什么,主播能够提供出来,就会比同级别主播人气和营收高。”

被媒体称为“ASMR第一人”的陈子桐透露,2016年中国的ASMR表演者还屈指可数,从2017年前后开始火爆,几个大的直播平台开始做ASMR,以赚钱为导向,对于专业性、规范性的要求并不高,基本上有设备就能入门。

陈子桐说自己直播一个月收到的礼物,还不如打擦边球的主播一天收到的多,总体收入更是不可同日而语。这也反映了令人叹息的现状:打色情牌的ASMR主播拥有着稳定可观的收入,而追求内容质量的真正ASMR表演者反而生存艰难。

正确利用遐想

ASMR是感官营销的绝佳利器

ASMR特殊的性质,确实容易引发遐想。跑偏的遐想方向,就会演变出国内直播平台做色情生意的结果;一旦找对方向,ASMR则会成为营销的大帮手。国外品牌一早就看中了ASMR在刺激感官体验上的优势,利用它花式做营销。

去年美国宜家就推出了一支ASMR广告,主打“触觉同感”,通过摩挲织物的声音引发观众的触感想象,缓解观众观看广告时的焦虑,建立起消费者对产品的积极印象。

 宜家广告播出后获得了一致好评

除了可以拍广告,ASMR还被时尚杂志拿来做噱头宣传。《W》杂志就有一期对神奇女侠盖尔加朵进行了一次ASMR采访。

韩国广告没少在这方面下功夫,从吃的到用的都想借ASMR的东风加深印象。

Ritz 饼干

防弹少年团 X BBQ椰香炸鸡

Innisfree 熔岩海水系列产品

其实国内也有过好好利用ASMR赚钱的例子。早在2015年底,德芙就推出了ASMR作为黑科技买点的视频广告。

今年京东618在微博开屏投放的预热广告也利用了ASMR,不过画面到底没跳脱出性暗示擦边的俗套。

这些年各种营销花样层出不穷,从“场景营销”“体验式营销”再到所谓的“感官营销”,无非都是希望能牢牢抓住消费者的注意力,将品牌的信息点快速有效的深植到消费者的记忆中去。ASMR的使用需要创造相对安静的环境,视觉和听觉在此期间都能呗无线放大,在抓住消费者注意力的方面具有得天独厚的优势。

用ASMR触及感官引发联想,利用想象刺激购买力。这才是利用噱头赚钱的正确姿势,何必搭低俗的顺风车非要富贵险中求。小众文化不见得一定要让主流大众所熟知和接受,但是外行强插一脚,搞乱一个圈子的风气,本就不是光彩的事,何况是为了牟利。

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