互联网

左手央视,右手咪咕,微博拉开社交世界杯大幕

2018/6/13 14:40:00

2018世界杯即将开幕,今年这场盛会因为多种原因变得更加引人注目。一方面,俄罗斯的时差对于中国球迷来说更加友好,基本都是下班后晚上开赛,另一方面,央视也下放了直播权限给移动互联网平台,使今年的直播观看渠道更多,也更方便。所以今年世界杯的热度被认定必然超过上一届巴西世界杯,观看人数可能会突破十亿人次。所以可以说,这是一届移动互联的新世界杯,也代表着一个新体育时代的开端。

还记得上届巴西世界杯,央视在新媒体领域选择了微博作为独家社交媒体合作伙伴,也是移动互联网最早的世界杯内容入口,今年,微博不仅仅延续了和央视的合作,还和拿到央视直播权的咪咕平台达成了战略合作,堪称左手央视,右手咪咕,一个全新的社交世界杯大幕,就此拉开。

微博喜提世界杯

四十年来,央视一直是世界杯版权的独家运营者,很少对版权进行分销。2014年巴西世界杯,央视在新媒体领域仅选择了微博进行合作,但这可以看做是一个积极的转变信号,说明央视也开始拥抱多元化的互联网。今年,央视则呈现出了更加开放的态势,将网络直播权也授予了两家互联网平台——咪咕和优酷。同时,央视和微博的合作也呈现了升级的态势,毕竟微博是最大的社交媒体平台,4.11亿用月活户中有超过1亿的体育爱好者,而且微博还和超过100家国外顶级赛事及球队俱乐部,是绝对的社交体育第一平台。微博和央视的合作可以更好的帮助央视内容实现互动性和大范围扩散。比如通过体育频道旗下@CCTV5 、@CCTV5体育新闻 等微博账号矩阵来发布最新的体育信息,还能通过实时推送、订阅等方式第一时间把自己的优质内容传递给观众。

在当前的中国移动互联网环境下,可以说,没有微博就谈不上粉丝运营和观众互动,用户观看世界杯就只能是一个人的狂欢,所以在和微博合作了包括春晚、奥运会和世界杯这样的大型赛事之后,央视和微博的合作已经成了一个重大活动传播的必选项。今年咪咕的加入再次强化了世界杯转播的互联网属性,更多的互联网玩法也将诞生。不过,不管是什么样的玩法,都是无法脱离微博这个最大的社交媒体平台的,所以在央视和微博宣布合作后第二天,微博又和咪咕达成了战略合作,可谓是左手央视,右手咪咕,微博喜提世界杯了。从这个角度来看,未来不管赛事转播形式如何升级,微博都会成为受益者,也都会成为社交传播的首要平台,而这届移动互联网化的世界杯,微博一样会成为最关键的传播节点。

MW计划横空出世

MW这两个字母含义很多,比如它是足球比赛中的一种重要阵型,也是微博和咪咕名字的首字母,二者选择额MW作为合作计划的名称,可谓是寓意深刻。微博和咪咕宣布将在世界杯赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广方面展开合作,最值得关注的是,双方还将联动多位足球名嘴、MCN机构等KOL成立“世界杯名嘴联盟”,可以说是央视外最强大的足球解说天团了,也将为用户提供最专业、最全面、最纯粹、最多样的世界杯解说。 ?????_20180613124818.jpg

近两年,网上直播足球赛事已经成为一种最普遍的看球形式,也因此催生了一大批倍受网络用户喜欢的足球比赛解说员。比如国内最受欢迎的足球解说员之一、具有英超百科全书之称的詹俊这次就加盟了咪咕,和职业生涯近60年、被球迷称为“李指导”的李元魁搭档黄金解说组合。这些解说员的解说更接地气,也有着自己非常广泛的粉丝基础,所以非常有人气。而一场足球比赛的精彩除了比赛本身之外,解说显然也是非常重要的一环,解决了这个问题,可能会让比赛的精彩程度更持续上升。

除此之外,咪咕还推出了两位粤语解说大咖丁伟杰、江忠德来满足地方语种对解说的需求,同时包括五大联赛解说悍将李欣和战术分析专家刘越,以及被称之八大菜系的李博、王鹏、董平生、史正涵、杜大江、何帅、陈羊、马骞等八位地方名嘴都纷纷加盟,超过28名名嘴大咖负责解读64场赛事,同时也会在微博上积极和粉丝进行互动,让球迷可以自由选择自己更加喜爱的看球形式,堪称私人定制式的的看球体验。

这些名嘴的加盟,会大大丰富整个足球比赛的内容表现形式,比如直播、集锦、独家解读等内容形式都可以以碎片化的形式在微博形成传播,可以让球迷更加高效的了解到比赛的精彩看点和解读,在微博上建立更强IP的解说联盟,就算世界杯结束后,相信也会持续活跃在球迷的视野中。

微博成内容营销的标配

不管世界杯内容的形式怎么变化,不变的只有微博传播。从图片到短视频、花絮、明星团队个人宣传、专业评论、段子手点评等内容,微博几乎涵盖了内容传播的所有形式,在碎片化传播的移动互联网世界里,是一个唯一入口。这为各大体育赛事实现了传播上的赋能,同时,微博用内容带来粉丝,让赛事IP可以在社交平台上长期留存并获得大量拥趸,同时还能和运动员、球星等形成互动支持,让赛事和明星都更有生命力,让赛事内容也有更广泛和久远的传播属性。

同时,体育IP在微博平台也具有更多样的商业化价值,不仅仅是赛事营销的关键平台,还成为体育赛事、明星IP是否有人气的重要判断标准,如果忽视微博阵地,那么整个体育项目和体育明星的商业价值都会大打折扣。包括这次和咪咕合作的广大解说名嘴,都会通过微博获得和粉丝直接互动的平台的,而其日益增长的名气和粉丝,也给他们带来了更大的商业价值和机会。

微博已经成为包括体育赛事在内的内容营销的标配,比如在刚刚结束的NBA, 微博对于NBA花絮、精彩内容的宣传反而会引导更多用户前往版权方观看完整赛事视频,形成一个非常重要的用户引流的作用。而16年央视奥运报道时,通过微博的导流CCTV5客户端日活跃用户峰值就达160万,可以说微博不仅仅不会分流体育内容的关注,还会让更多的爱好者回流体育版权平台,形成一个正向增长的态势,成为当下最有价值的合作伙伴。

必须要说,移动互联网时代改变了人们的生活习惯,也改变了很多内容的传播形式,而微博作为一个最重要的社交媒体平台,已经成为各大赛事展示自己获取粉丝和支持的平台,发挥着越来越大的作用。

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。    

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  • 宗宁

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