网络游戏

为什么是冯提莫而不是沈曼?

2018/6/13 11:04:00

2015年的时候,《东方直播室》找我录了一期节目,主题关于“网络女主播”,后来这期节目随着《东方直播室》的停播没有播出。


当时除了我之外,还有两位主要的嘉宾,其中一位是YY的当红女主播沈曼,当时按收入计算,她是网络女主播当中顶级的存在,按照当时的报道,年收入是600万元。


但是到了今天,沈曼已经已基本被历史的洪流冲刷,成为了一位普通的主播,取而代之的是冯提莫,一个已经媲美娱乐明星的主播。


冯提莫到底有多火?


1、6月8日,冯提莫在直播间内播放了CCTV1星光大道的一期节目,她本人作为特邀开场嘉宾出场,清唱了佛系少女这首歌。


这是冯提莫第一次正式登陆央视这个平台,之前也登陆过一次,是以汽车广告的形式。


2、前段时间,在台湾的一档综艺节目当中,其中有一个很有趣的议题,“冯提莫今年的新歌《佛系少女》是否在热度上超过了周杰伦的新歌”。


无论超越与否,其实和周杰伦的歌同时比较,已经是一种证明。


3、5月3日,冯提莫发了一条微博,她被重庆共青团聘请为“重庆共青团宣传推广大使”。


官方聘请主播担任大使,这不常见。


目前为止,冯提莫已经在《天天向上》、《快乐大本营》、《异口同声》等综艺节目作为嘉宾亮相过,并且还登上了《男人装》的封面,为大热的电影《前任三》演唱了主题曲。



目前为止,冯提莫已经代言了东南汽车、杜蕾斯等主流的实体品牌,其它的一些游戏品牌则更多。



关于冯提莫当下的明星效应还可以列举更多,一个毫无疑问的事实,冯提莫已经不亚于一个真正的娱乐明星。


为什么是冯提莫,不是沈曼?


一个疑问在于,为什么冯提莫成为了一个真正踏入主流世界的网络女主播,成为了一个真正的娱乐明星,而当年顶级的网络女主播沈曼现在慢慢的黯淡了下去,并且即便在最红的时候也从没有踏入过主流的世界?


实际上,这个问题最主要的就是粉丝受众的问题。


其一,粉丝年龄和区域。在沈曼的粉丝当中,一个不可回避的话题是年轻层的问题。在2014年的时候,我采访过和9158的创始人傅政军,一个和YY娱乐直播类似的直播平台,当时我问了他一个问题,“为什么9158现在的页面还是Web1.0,这么简单”


傅政军的回答,“你要知道我们的受众用户在哪里,是在三四线,他们需要的就是简单易懂。”


其中傅政军没有提到的一点是,不仅仅是三四线的问题,还有一个原因,是用户年龄层基本集中在30岁以上的问题,这个群体接触互联网显然不需要太复杂。


再回到开头的话题,当时《东方直播室》的请的另外一个嘉宾是某个三四线城市小老板的父亲,这个小老板在网络主播身上花了很多钱,他才是这期节目的主角。


再看冯提莫的粉丝,显然是不一样的,冯提莫的粉丝主要是游戏用户,这个群体年轻有活力,在城市部落间的分布更为平均,这个群体看待明星、名人和上一代是完全不一样的。


正是基于年轻的游戏用户这个群体,冯提莫才一步步的走进了主流的世界,谁抓住年轻人,谁就掌握了未来,这在任何领域都适用。


而你去看冯提莫代言的品牌,东南汽车是某一款10万售价的汽车,杜蕾斯,再看一些综艺节目,《前任3》的电影,全部都是年轻群体。


其二,粉丝的构成。这一点是我所一直强调的娱乐直播和游戏直播不同的地方。在娱乐直播方面,一直流行的是28法则的分布规律。所以对于娱乐主播来说,粉丝数量多与寡重要,但是不是最重要的,最重要的是这些粉丝当中有多少土豪。


所以,我们去看一些娱乐主播,这一点所有平台都是,粉丝数量基本上都不算多,包括斗鱼的颜值区大主播在内,因为只需要经营几个特定的用户。



在沈曼最辉煌的时候,她的百度指数也只有5000多,但这丝毫不影响她成为这个领域顶级的存在。


而游戏直播的主播更加偏向于长尾定律,每个用户都会贡献一点,这种模式更为稳定,这类型主播比较注意的是每一个用户。


所以你可以理解的是,沈曼为什么到了今年不像之前那么火了,因为她只要某几个土豪的新鲜感消退后流失,那么就是致命的,相反,如果冯提莫少几个粉丝,根本没有任何影响。


除了关于粉丝属性的两个原因外,可能也和大环境的变化有关,但是最重要的依旧是粉丝受众的问题。


为什么冯提莫出现在斗鱼?


结合上面的几个要素,冯提莫火了,因为冯提莫在斗鱼,而斗鱼是所有平台游戏化属性最强的,也是将游戏和造星结合的最好的。


目前斗鱼的几个比较明星化的女主播,冯提莫、陈一发、周二珂,几乎都是和游戏结合的,冯提莫一开始就是在LOL专区,陈一发更是会不定时的玩游戏。


这增加了他们和游戏用户的亲和力,依靠游戏这个媒介获取了年轻用户,再从游戏向外延,满足这个群体的娱乐化需求。



举个例子,在前段时间,斗鱼独家直播的《英雄联盟》德玛西亚杯上,有一个主播一炮而红,这个主播是饺子君,一位二次元的主播,之前在斗鱼的二次元专区流量还算不错。


但是我们看了一下饺子君的百度指数,你可以很明显的看到一点,在5月底饺子君的热度直线上升。



原因就是饺子君作为斗鱼的主持人参加了德玛西亚杯,从而被广大的游戏用户所知道了,通过游戏这个媒介,饺子君红了。


如果没有这次的节目,饺子君可能就是一个和沈曼一样属性的主播,但是由于有德玛西亚杯,她已经有了走向真正台前的机会。。


也就是说,无论是之前的冯提莫,还是现在的饺子君,她们能够红,自身的努力分不开,但更重要的是斗鱼通过自身强大的游戏属性,外延到了这些走娱乐化的主播身上。


换一个平台,她们能不能火我不知道,但是我知道的是,斗鱼在游戏方面的强势才铸造了这些女主播,因为通过游戏,斗鱼聚集了大量的年轻用户群体,再通过游戏作为媒介,导量到这些女主播身上,而由于这些用户的年轻属性,所以他们更加容易迈入主流的世界,不局限于成为一个主播。


总结来说,斗鱼的核心是游戏,未来也一直会是游戏,通过游戏吸纳流量,吸纳年轻群体,再将这些流量分流,形成一个内部的循环,也就是斗鱼前几年一直提的“直播+”战略。


因此,在各大主播平台当中,斗鱼在游戏方面是下了最大功夫的,各种赛事齐全,甚至部分独播,各个游戏品类齐全,一些冷门的游戏如拳皇、War3、星际在斗鱼都有很好的生态。



这一点是和广大秀场类的直播是有着本质区别的,秀场类的主播主要还是抓付费群体,而不会注意整体的基数,而真正有能力付费的群体可以说都不是主流的互联网群体,所以秀场可以赚钱,但永远不会诞生真正的明星。


因为追星永远是年轻人的事情,而年轻人爱游戏。



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专家介绍

  • 丁鹏

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IT老友记主编,主要负责整个编务,个人比较关注网络游戏、视频、智能硬件方向。
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