移动互联网

股价飙涨近11% 聚美优品迎来触底反弹的关键时刻

2018/6/12 11:28:00

6月11日,在美上市中概股周一收盘涨跌不一,阿里巴巴等七只知名中概股也涨跌各异,其中聚美优品涨10.8%,涨逾一成。有业内人士分析称,聚美近一个月内有三轮上涨,这或许是一个信号,随着各项新业务都有了新进展,市场迅速给出了积极反应。

长久以来,人们对聚美的认知一直停留在“卖化妆品”的电商,但事实上深谙德州扑克之道的陈欧也是一位“看牌”高手,先后涉足了很多领域,只是没有得到媒体的充分报道。如今,聚美已重返大众视野,多重利好开始逐渐显现。

5 月 28 日,聚美宣布出售所持育儿网站“宝宝树”4% 的股权,作价约 8650 万美元。新入局的投资人是互联网巨头之一的阿里巴巴,融资后宝宝树估值达约 140 亿人民币,此后,聚美还将持有宝宝树约 3.33% 的股权。2015年,聚美对宝宝树进行了人民币3.72亿元的投资,随着宝宝树的快速成长,聚美此项投资的价值已经超过10亿元,增值超过6亿元,该交易公布后,聚美的股价上涨了 10%。

另一方面,聚美投资的共享充电宝街电也有了新进展,持续了一年的共享充电宝公司“街电”和“来电”的专利纠纷告一段落:在这场专利战中,街电以 7 局 5 胜的事实性胜利压倒了来电。一年的时间里,街电用户实现了60倍的扩张。截至2018年3月,街电用户总数超过6000万,其日订单峰值也达到了120万。从第三方支付数据看,街电稳居支付宝线下支付订单前三名。

如果说街电看起来和聚美的电商业相差甚远,那么选择投资影视是聚美的天然优势了。2018 年 4 月 30 日,聚美集团旗下的影视公司投资制作的电视连续剧《温暖的弦》登陆湖南卫视金鹰独播剧场,并在腾讯视频、优酷视频、芒果 TV 网络同步播出。该剧首播实时收视率排名第一,首轮全集播放完毕后全网播放量破 70 亿,连续 24 天单日网播量排名第一。尽管这是聚美第一次试水影视制作,但从版权售卖和未来的潜在广告和 IP 收入上,还有颇多值得期待的地方。

其实在共享充电宝“街电”和影视剧两个看上去风马牛不相及的业务背后,有着一个共同的基本逻辑:流量思维。准确地说是流量的深加工。这意味着聚美的流量运营进入了深水区。

以上三个看似毫不相干的业务布局,正是聚美优品流量来源,而这些流量的账面价值目前达到 8 亿元人民币左右。在 2018 年,无论是街电的增长数据还是影视剧的回报,加上出售宝宝树股权的收益,这部分的价值将陆续体现在接下来几个季度,以及 2018 年的财报上。

任何一家互联网都离不开流量,聚美优品正在形成“流量获取——流量深加工——流量兑现”的生态,以及电商+新零售+数据服务的框架,接下来触底反弹是一件可以预期的事儿,可以说聚美离触底反弹不远了。

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