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选完校花又选校草,张朝阳为什么对造星如此执念?

2018/6/8 22:09:00

最近,有一场来自搜狐狐友的热门选秀吸引来了宁静、李斯羽、江映蓉、黄英等女明星评审,搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳也亲临坐镇,评审名单里还有柳岩、于莎莎、瞿颖、赵子琪等知名艺人……


参赛者不是所谓的明星,却都是在各自校园里人气极高的“校草”,这就是正在火热进行的首届“狐友国民校草大赛”。

“校花大赛”已是搜狐泛娱乐战略中的重要IP,今年首次举办“校草大赛”,体现出搜狐对年轻人的重视。如今在互联网人口红利消失殆尽后,年轻人作为互联网的“活水”正在互联网巨头倚重,不论是腾讯、阿里、百度还是搜狐,都在年轻人上下功夫,拥有搜狐新闻、搜狐视频等泛娱乐业务的搜狐,将重点放在了IP经营上,形成了独特模式。


男神云集校草大赛为哪般?

就在上周末,首届“狐友国民校草大赛”赛程进行到200进50的第三场晋级赛。又有五十余位选手来到北京搜狐媒体大厦比赛现场,争夺最后20个50强席位。校草们使出浑身解数,大秀变脸、戏曲、绘画等各种独门才艺,歌手江映蓉和黄英担当评委,还盛赞这些优秀选手大有潜质、有明星脸。


选手大多非科班出身,却普遍有过人的颜值,而且各有特色和专长,大多数选手都是自备服装参赛。接受媒体采访时,张朝阳表示对校草的选拔更强调阳刚的男性美,更像是好莱坞需求的国际审美,而非国内流行的韩系风格。

参与“狐友国民校草大赛”大赛,不只是可以在全国观众面前表演,“狐友国民校草大赛”十强选手,最终还会成为搜狐的签约艺人,出演搜狐视频自制剧。

在发布2017年财报时,张朝阳曾表示,2018年,搜狐视频通过自制内容模式,将视频预算削减40%;付费收入将在2018年赶上广告收入,搜狐视频预计在2019年盈利,搜狐对自制内容愈发重视,“校草”如能成为其签约艺人将会得到更多资源支持。

从搜狐艺人经纪部和搜狐视频自制剧的相关负责人参与到评审之中可以看出,这个活动将会成为搜狐“星探”,对于搜狐来说可以补充更多有才艺和潜能的艺人,也是年轻人们发现自己演艺才能以及开启演艺职业生涯的机会,正是因为此,这个活动人气爆棚,吸引了很多年轻人的参与和关注。

全平台放大活动影响力

与往年活动不同,今年的“狐友校草”大赛采取了全平台战略放大活动影响力。

在各大媒体平台,“狐友校草”相关内容传播量很高,直播平台观看量超过1000万,搜狐官微的推广话题更超过1200万,数万网友参与相关讨论。抖音上,几乎每一位校草选手的相关短视频都吸引到数十万网友点赞或评论,“狐友国民校草”的播放量总计超过4000万。

前不久,张朝阳在新浪微博现身,一条微博“hello”,引发了大量转发和媒体关注,如今张朝阳在微博上仍十分活跃。从这一点可以看到搜狐开放的心态,它的活动采取多平台发展的方式也在情理之中。事实上,搜狐早已不再只是一个分发渠道,而是一个娱乐平台,正是因为此,IP和内容将是它日益核心的价值,多平台运营在未来会是一个趋势。

当然,搜狐也在强化自有平台的用户体验和社交能力。刚刚独立推出的APP的“狐友”社交平台就是本次“校草”大赛的线上战场。经历多个版本更新迭代后,“狐友”在年轻群体中逐渐风靡,吸引了大批大牌明星青睐,才艺高手、意见领袖也活跃其中。从今日头条推出微头条、手机百度推出动态、网易推出“微资讯”以及腾讯复活“微博”来看,碎片化的社交网络平台在未来或许会越来越多,“狐友”的出现顺理成章。

本次“狐友校草”中,“狐友”扮演了重要角色。入驻狐友app的参赛校草纷纷狐友平台上展示自我,并进行激烈的PK角逐。狐友也精心设置了“校草人气榜”,粉丝只需要上狐友就可以随时为喜欢的校草选手打call助威。注册即可获得助威积分,只要为参赛校草完成关注、评论等相应线上互动,就能助他的梦想之路走的更远。

张朝阳造星能再次成功吗?

搜狐正处于转型的关键时期,强化泛娱乐已成为其核心战略,搜狐旗下拥有独立上市公司游戏公司畅游,搜狐视频位居行业第一阵营,搜狐新闻和搜狗搜索提供流量入口。正是因为此,搜狐在泛娱乐上有不少可为空间。

此前,搜狐最成功的就是“造星”。说到各大视频平台,真正有“平台明星”的很少,但说到搜狐,我们就会想到大鹏、于莎莎、白敬亭、张若昀、张予曦等明星艺人,他们正是凭借搜狐视频出品的《屌丝男士》、《无心法师》、《法医秦明》、《亲爱的公主病》等自制剧而成功圈粉,成就网络时代的流量神话。

自制内容与造星可以说天生一对,前期发现有潜力的艺人就跟高考获取生源的价值一样,可以帮助搜狐获取更有有才艺的年轻人,给自制内容储备演艺人才。此前,搜狐“狐友国民校花大赛”已举办两届,今年还会继续举办下去,校草大赛和校花大赛将成为搜狐选拔艺人的“双子座”。


张朝阳在接受媒体采访时也表示:

“网络剧项目我们可以选择我们的签约艺人,我们有这个优势,让他们有剧可演。推剧包装演员,我们有其它单独的艺人经纪公司不具备的优势,我们用自己的媒体平台宣传,出名还是比较快的。”

搜狐正在强化自制内容战略,借助于平台优势、内容自制能力和演员经纪能力,搜狐造星成功的几率将比过去更高。

对于搜狐来说,举办本次活动还有一个价值在于获取注意力。

如今,偶像经济正加速发展,IDOL和鲜肉们的影响力也正不断扩大,网友、粉丝对于选秀选手追捧更显狂热,这些天生STAR的商业能量不可小觑。搜狐举办选秀大赛,一方面,比赛本身会成为搜狐平台上的内容,给用户创造快乐,可以获取更多用户时间、帮助“狐友”获得更多新用户;另一方面,可以给搜狐带来营收,“狐友国民校草大赛”举办第一届就已得到西凤酒、红豆集团等知名品牌的赞助,当搜狐获得更多用户时间也可以提升信息流广告收入。

深层次来看,“狐友国民校草大赛”对搜狐更重要的价值还是成为一个每年都可运作的重点活动,不断创作出新的玩法,不断发掘新的艺人,最终成为搜狐泛娱乐IP中的一个明星,助力搜狐泛娱乐战略落地。


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  • 罗超

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