移动互联网

应用宝推出五大核心“武器”? 助力开发者实现流量共赢

2018/6/6 20:54:00

         6月6日,2018腾讯应用宝开发者沙龙在上海举办。沙龙期间,应用宝披露了最新升级的五大核心分发“武器”:资源合作、内容运营、创新能力、应用安全和数据洞察,帮助开发者挖掘更多的目标用户,提高分发效率。

“在移动互联网用户增速放缓的背景下,应用宝将通过新运营、新渠道、新市场、新工具、新技术的全面提升,助力合作伙伴开辟突围捷径。”腾讯移动应用平台部高级总监周静在致辞中表示。

????.png

图1: 腾讯移动应用平台部高级总监周静致辞


资源合作 | 5大运营活动全面放开

在后智能机时代,移动互联网人口红利消失,开发者获得的平均分发量正在大幅减少。与此同时,社交渠道、信息流等方式的扩宽,使得用户获取APP的路径和渠道也发生了很大的变化。基于此,腾讯应用宝通过探索全新的产品能力和分发形态,开拓流量“绿洲”。

在本次沙龙上,应用宝推出升级版的资源合作方案,通过五大运营活动,多维度拉动APP流量增长。据悉,这也是应用商店领域首次开放平台运营权,开创了业界的先河。

运营活动是应用宝平台协助开发者提高曝光量的一大重要手段。”应用宝产品合作负责人王晨表示,应用宝将升级平台玩法,向开发者开放5大类运营活动:即大型平台活动、节日开发者联合活动、开发者自有活动、日常优惠活动、普通节日专题活动,与开发者共享千万级曝光流量。其中,大型平台活动是由应用宝发起,联合多家开发者在如春节、世界杯、双十一、元旦等特殊时间节点举办,活动期间平台将以新颖有趣的创意玩法激发用户参与,并调动全平台所有资源为合作APP引流。王晨举例说明,“去年的双十一,应用宝与开发者合作推出的系列活动,为合作伙伴带来了80万新客资源。”


内容分发 | 共享500亿免费流量

移动互联网正在从过去的流量为王,走向以内容为制高点,内容已经成为最具黏性的用户沟通枢纽。在2017年11月的腾讯全球合作伙伴大会上,应用宝正式推出内容全域分发,以“兴趣”为出发点,内容为手段,构建APP与用户的沟通渠道,实现全场景的用户触达、更精准的分发和更高的下载转化率。

在本次沙龙上,应用宝内容运营负责人陈莉娟向合作伙伴详细介绍了基于内容分发的第二大 “武器”——万象计划,从流量扶持、能力开放、内容生产三大方向助力开发者构建内容分发能力。

根据万象计划,开发者在应用宝内发布相关内容,可同步触达天天快、微信、腾讯QQ浏览器、QQQQ腾讯视频、全民K歌和NOW直播等10大内容平台,每年共享500亿免费的流量曝光资源。在应用宝浏览场景内,开发者内容会展现在首页内容聚合卡、首页信息流、内容主题专栏等专区,以及内容搜索场景和详情页内容互动区,从传统的APP分发升级到信息流+APP下载,帮助应用实现一点接入,全平台分发的效果。


创新能力 | 挖掘流量新蓝海

除了利用本身的平台资源为开发者引流,应用宝还不断发掘新的流量蓝海,给开发者“造血”。比如,最近推出的“长辈关怀”计划,就聚焦中老年移动用户人群。

“对于已经接近饱和的用户市场来讲,老年人群还是移动互联网的‘新生代’。”应用宝创新产品负责人虞烨麟介绍,长辈关怀功能可以让子女通过远程协助的形式,“手把手”教父母使用手机,打通老年人与APP的屏障,开拓出新的流量“绿洲”。

长辈关怀功能让我们看到了深度挖掘老年人市场的可能。”虞烨麟向开发者发出邀请,希望开发者一起加入,通过内容分发等形式积极参与进来,与应用宝共同携手探索和创造老年市场的流量红利时期。


应用安全 | 首个通用型隔离层解决方案

与此同时,APP运营的安全也是广大开发者尤为关注的一环。

在开放的移动应用市场下,数据泄露、恶意攻击、交易防患、仿冒应用等安全风险是让开发者头疼的问题。对此,腾讯云业务安全中心移动安全负责人李京涛和开发者分享了腾讯应用宝提供的包括APP加固、APP安全测评、APP兼容性测试在内的一整套安全解决方案。“稳定、实用、量身定制,是腾讯安全的特色。”据李京涛透露,当前与开发者分享的安全方案,都是经过腾讯内部包括QQ、应用宝、QQ浏览器等多种超级APP实战验证的。

同时,在此次沙龙上,李京涛还正式向开发者介绍了全球首个,也是唯一一个通用型隔离层解决方案——腾讯云SDK & Webview安全沙箱方案。“安全沙箱方案,解决了以往APP插件存在的内部安全隐患问题,确保APP在运行时,搭载的SDK都受到监管。”李京涛说。


数据洞察 | 精准营销降低获客成本

在强大的分发渠道、流量平台的支撑之外,基于大数据的精准分发也是提升分发效率一大利器。此次腾讯应用宝沙龙推出的第五种“武器”就是大数据能力下的精准洞察。腾讯技术工程事业群数据平台部数据产品负责人张鹏介绍了应用宝的大数据能力,以及如何利用这一能力对用户进行统计分析、数据洞察、营销分析,从而提升平台内APP的下载转化和留存。

比如,以用户分析、业务漏斗分析、页面轨迹分析等统计分析手段,帮助APP找准用户关键需求点;而根据海量用户画像的行为及特征得出的数据洞察,则能够辅助业务决策;营销分析则是通过监测腾讯、百度、新浪等近20种主流广告渠道,洞察用户行为,对用户分群,精准预判出用户流失、付费等的行为,提升应用的转化率和留存,降低获客成本。

????2.png

图2:腾讯应用宝开发者沙龙现场

作为应用宝与广大开发者及合作伙伴交流的平台,同行开发者沙龙已经举办了4期。通过沙龙,应用宝与合作伙伴们共同分享行业内的最新趋势,探讨应用分发的技巧,者直地了解用宝最新品能力与源,帮助开者在移网的大潮中,实现更加精准高效的用触达。



版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。

专家介绍

  • 吴怼怼

    总访问量:11551
    全部文章:82
专栏作者,前澎湃新闻记者,专注互联网和文娱行业个性解读
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1