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PR对照看:自hi式的助力与耍流氓式的力挺!

2018/6/5 8:34:00

一、没有比较,就没有伤害

网络社会,信息透明度越来越高,网络留痕越来越强。也许,我们的记忆力不够好,曾经说过什么,都已经忘却了。但是,只要在网络溜达过的,借助网络始终能够找到过去的东西。因此,越来越多的言论,最怕放在一起比较看。一比较,就变得特别有意思。新闻评论是如此,对于干PR的人,也是如此。本文,就结合今日头条与腾讯的互怼所涉及到的一些相关的PR言论做一些对比。供大家参考,或者说,叫做有则改之,无则加勉吧。

二、不花钱的小米

互联网女皇玛丽·米克尔发布的2018年互联网趋势报告,目前全球20大互联网公司中,小米公司排名第14位,估值为750亿美元。尽管离早先1000亿美元的估值有一些差距,但是也足够高了。小米即将上市的消息出来之后,业内开始有一些对小米的爆料,其中有关小米PR的,最让我感兴趣。

一般的理解中,一个企业的公关部门,预算是最充足的。但是,原来小米的PR最抠门,以不花钱还要效果好为追求目标。这虽然使得小米的PR在圈内的名声差,但确实达到了不怎么花钱把事情办了的效果。

对于小米公司的这个打法,个人还是表示,有一点点敬佩。因为,能这么做,从根因上去分析,可能还是与PR的投入效果实在是难以有效衡量评估有关。即便是按照效果付费,到底是产品本身的功能更有效,还是PR的推广工作更有效,恐怕多数时候,都是前者。也就是说,一个产品,特别是互联网产品,通过线上这种最容易烧钱的方式,还有数据造假的问题,薅羊毛的问题,等等。

所以,线上的一些宣传推广工作,媒体宣传工作,能不花钱就不花钱。除了要脸皮厚之外,能换得到资源,也还是很有水平的。

三、自Hi式的助力

除了小米公司这种不花钱把营销推广的事情办了的极品公司之外,对于大部分公司而言,不管是传统行业企业,还是互联网企业,都还是需要花钱的。有时候还是花大价钱。

但是,对于一些企业的PR团队而言,他们花起钱来,大手大脚,可能一点都不心痛。但至于效果,可能并不太关注。就是预算充足,花起来,通过微博、朋友圈等社交关系,自己和一帮子熟人自Hi一下之外,可能也就那样了。

比如,在欧洲冠军杯决赛前,杰士邦的团队做的文案,就可能属于这种。这个团队的文案,可能在很努力的学习杜蕾斯。但是,看过这个文案之后,可能会觉得,离杜蕾斯的文案,还差着好几个“鸿毛”。

光从文案宣传用语上,就让人看着觉得奇奇怪怪,“登顶欧冠,助力皇马”,可能是皇马的铁杆球迷,但是怎么助力呢?

助力,是需要行动的,不知道杰士邦在皇马夺冠之旅中,助了什么力?

这样的文案,在杰士邦的官方微博发出来,是为了应景吗?

所以,在个人看来,这是典型的自Hi式的营销。这样的文案,线上砸的资源越多,浪费越大。

四、耍流氓式的力挺

挺,基本意思,挺直、挺拔之意。网络上,多用来表示对某一观点的支持,力挺,表示的就是非常支持的意思。但是,从字面上理解,力挺,其实主要更多的就是一种态度上的支持,口头上的支持。

对于早已司空见怪的网络互撕来说,但凡不是互撕的双方,第三方出来表示力挺,表个态。这个都是属于看热闹不嫌事大的,或者后面还有一些其他的目的。纯粹见义勇为式的力挺,怕是很少的。有些力挺,可能是属于黄雀怂恿蝉儿去挑逗螳螂式的。

所以,凡是不以实际行动而只是网上发发言论式的力挺,都有耍流氓的嫌疑。这方面,典型的例子有很多。一种是企业互撕,相关方纷纷站队,但只是站队而已。近期最典型的例子,在个人看来,莫过于今日头条和腾讯互相打斗的很厉害的时候,阿里的代表们几次出来表态力挺。

但力挺就力挺,也有力挺的姿态做的比较好的,比如张一鸣发声,俞永福的力挺。

当然,也有力挺姿势很难看,而且话说得太多,信息量太大,引发了网络更多的吐槽,甚至是翻箱倒柜地把以前明显是相冲突的言论都翻出来的情况。比如,阿里王帅对今日头条的力挺。

王帅6月1日对今日头条的支持,倒是言简意赅。但是,回看5月18日和4月27日两次的表态,就属于说得太多,言多必失的情形。短视频对电商的丰富,这个仅仅是出于对电商的角度来看,但是对于消费者而言,如何呢?而对于阿里在媒体的尝试,只要稍微是圈内人,或者关注过阿里的人,都知道,这方面阿里过去吃过大亏。但吃过大亏之后,是不是就完全没有想象力呢?

存疑,因此,对于今日头条的力挺,并仅仅是一个敌人的敌人就是朋友,说着朋友的敌人就是敌人的问题。而是一个阿里对媒体,对于今日头条,是不是有进一步想法的问题。至少,从合纵连横的角度来看,至少是可以联合的对象。

所以,既然阿里系的人,不同场合对于今日头条都给予了口头上的力挺,但力挺之后呢,也许很快就有更进一步的行动。否则,那就仅仅是耍流氓式的口头上的力挺了。这应该不是阿里的风格。

总而言之,每次企业之间的大揪斗,深陷其中的企业的公关言论,很热闹。但有时候,一些看似瞧热闹的企业的言论,更有意思。对比起来看,会越看越有意思。

【文/笨手蛇,未经授权不得转载】


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