网络游戏

最终今日头条也成了键盘侠

2018/6/5 7:06:00

我从来没有想到,有一天今日头条这样的大公司也会成为一个“键盘侠”。


在百度百科的释义当中,键盘侠是一个网络词语,指部分在现实生活中胆小怕事,而在网上占据道德高点发表”个人正义感“的人群。


这个人群通常借助网络躲在背后,不敢实名发声,同时对自己和他人行使两套道德标准,一套使用在自己身上,一套使用在他人身上。


比较经典的有关键盘侠的案例,一则是看到某富翁又花了多少钱买了豪车,购了豪宅时,键盘侠们的言论,“为什么不把钱拿出来去支持山区”,在他们发表这些言论时,完全忽视自己从来没有为慈善事业捐赠过“一毛钱”。


另外一则,在看到别人使用日货,美货的高档产品时,行使自己的道德标准,“崇洋媚外,为什么不支持国货”,在他们发表这些言论时,完全忽视自己同样也在使用一些日货、美货。


你看,键盘侠的特性某种程度上和今天的今日头条是多么的相似。


5月30日,今日头条向它的用户推送了一篇文章,标题为《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》,这篇文章在短短的数小时内刷爆科技圈,然而关注的焦点不是本文的内容,而是四个主体,新华社、今日头条、腾讯、游戏。


这样的一篇文章,熟悉媒体规则的会知道是怎么回事,这不是我们要去讨论的重点。


我们所要讨论的是,今日头条重点推了这篇文章,并改了标题,另外,在事后表示把这个锅甩给了百度新闻。


在这起事件当中,无论是事前引用这样一篇“稿件”,还是事后对百度新闻的甩锅,你看这多么的像一个键盘侠借助网络,猥琐的匿名躲在屏幕后面的样子。



而除了匿名躲在网络背后之外,今日头条的“键盘侠”特性,更多其实体现在两套行为标准上。


在今日头条对腾讯行使的道德行为标准当中,将“游戏”视为影响少年儿童成长的东西,但是另外一面是今日头条自己在游戏产业“吃相难看”的事实。


在今日头条的客户端当中,到底是什么时候出现游戏广告的没人说的清楚,可以知道的是,在纯粹的第三方渠道于2015年左右开始下滑时,以用户对内容的需求作为强引导的内容分发模式开始兴起。


另外,2015年恰逢今日头条在流量上开始爆发式的增长,流量红利源源不断。因此,当时开始出现大量的游戏CP在今日头条上投放广告。


对于这样的现状,今日头条似乎并没有像它声讨游戏时那样的“大义凛然”,更多的是一种来者不拒,只要不是真正涉及一些底线问题的游戏,只要厂商给钱,那么今日头条就会给资源去推。


结果上是,在今日头条上,出现的很多游戏实际上是一些所谓的“快餐式”换皮游戏,游戏的品质无从谈起,我们在网页端所看到的那种“一刀99,屠刀宝刀跟你走”式的游戏在今日头条上随处可见。



到了今天,游戏已经成为今日头条的广告体系当中与电商、金融相媲美的业务,甚至单论细分行业,游戏可能是今日头条广告业务当中最大的一个环节。


根据游戏行业相关人士的透露,目前今日头条一个CPA的价格已经高达100元。


这样的特性也传导到了抖音上,根据App Growing发了首份抖音数据,4月24日-5月14日期间,抖音上出现了247款游戏共计914个广告,而非游戏类应用是106款,523个广告。


游戏行业近乎是所有非游戏类的两倍。今日头条当中游戏广告出现的频率可见一斑。


而仅仅当一个流量贩子并不能完全满足今日头条,但是早在今年2月,有爆料称今日头条正在准备布局游戏联运项目,并在招聘网站上进行游戏内容运营人员的招聘工作,在招聘介绍中今日头条把游戏联运项目定为了2018年的重点项目之一。



而在这条消息更早之前的几个月前就有消息称,张一鸣跟某游戏公司见了面,传闻也动了投身游戏行业的心思。


白鹭引擎CEO陈书艺在朋友圈里曾发布信息证实了这一猜测,根据陈书艺所说,头条自己在布局游戏,谈的每一家基本前提都是控股或完全收购。



今日头条对于游戏有着更为强烈的渴望,将流量转卖给别人,不如自己消化,将利益最大化,这与当年百度所启动的“中间页”战略相符。


一边骂着竞争对手,一边不停的提起游戏有害论,但这却又不妨碍今日头条在游戏行业的一步一步深入,这似乎是一种人格分裂,在面对别人的时候,道德标准无限拔高,在自己身上,道德标准无限降低,做足了一个键盘侠该有的样子。


而在陈书艺的这条朋友圈当中,实际上还提到了另外一点,头条在和游戏厂商谈判过程非常傲慢,眼光高而且甲方姿态。


这样的态度其实早已经说明问题,今日头条或许真的看不起游戏,看不起游戏厂商,但迫切的希望游戏给自己带来更多的营收,在它的眼中,游戏仅仅是一个低俗的赚钱工具而已,这种态度,对于整个游戏产业的从业者,对于游戏玩家而言,是不可原谅的。


“我骂游戏,我靠游戏赚钱,我看不起游戏公司,我推三俗游戏,但我知道我是好今日头条,是一个好的键盘侠。



实际上,这样对自己和对别人两套行为标准的事情在今日头条身上太多了。


比如抖音连发了几篇文章哭诉微信对它的封杀,我们暂且不去讨论是否像腾讯所说,抖音不具备互联网视频的相关资质这个问题。


我们要讨论的是,今日头条一开始就不允许出现任何微信公众号二维码的事实,而在今年1月24日,今日头条官方头条号发布的一则公告,自2018年1月24日起,禁止推广微信、微博等第三方平台账户,触犯规则或对账户进行扣分和禁言处罚。



此外,根据某游戏公司总监所说,仅仅是因为文章里出现腾讯两个字,且这款游戏产品和腾讯相关,这篇文章就因为低俗无法在头条号上发布。



这是不是又是两套行为标准的现实写照?


这些之外,盗版内容的版权问题和内容低俗一直是今日头条不可回避的两个问题。在2016年张一鸣接受《财经》专访时张一鸣表示,头条的价值观是提高分发效率、满足用户的信息需求。


用户需求,是今日头条面对这一切争议的官方口径,那么今日头条怎么看待中国超过5亿游戏用户的事实,这5亿用户游戏的需求,或许因为是今日头条竞争对手的需求,就不再是用户需求了,而是一个恶的东西,相反今日头条的盗版、低俗内容因为是用户需求,就是一个美的东西。


六神磊磊有一篇名为《一个“键盘侠”的知识构成分析》的文章,在这篇文章的开头,六神磊磊写到:


“键盘侠”要形成战斗力,还须依赖一门高深内功,叫做愤怒神功。它必须由一些网络热点事件激发,使“键盘侠”不断发射几种可怕的武器:逼人表态、猛爆粗口、深挖阴谋、牵强附会等等。主要诉求一般是“凌迟这些坏人,当街示众”“把人渣们全家女性都强奸,看他们怕不怕”等等。


与赛亚人的升级情况类似,“键盘侠”的武功练到一定层次,就将进化成“爱国键盘侠”,相当于超级赛亚人。“爱国键盘侠”的必杀技是“冲天愤怒”,发功的时候,他们往往要念诵一种神秘的心法口诀:“是中国人就转起来……是中国人就转起来……”


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  • 丁鹏

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IT老友记主编,主要负责整个编务,个人比较关注网络游戏、视频、智能硬件方向。
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