网络营销

Galaxy S9|S9+的娱乐基因,让它变得更接地气

2018/5/29 11:54:00

不知你是否察觉,最近几年,一改昔日稍显高冷的品牌形象,无论从产品还是营销维度,三星在中国似乎正变得更接地气——尤其是自一年前权桂贤接掌三星电子大中华区总裁以来,“本土化”三个字几乎出现在其每一次演讲和采访中。

当然,也落实于具体的行动中,譬如在本土化营销层面,三星就正踩在更精确的鼓点上:如果说之前邀请井柏然等当红明星担任三星手机中国区品牌代言人,邀请朱亚文为三星手机中国首席AI官,通过合作优质艺人与年轻消费者产生情感共鸣,已经让不少“三星粉”感到意外和欣喜。那么近日,三星Galaxy S9连续冠名机器人格斗竞技真人秀《这!就是铁甲》和明星脑力对战秀《三宝大战诸葛亮》等综艺节目,则进一步彰显了三星试图以娱乐性姿态贴近用户的态度。

这并不难理解,众所周知,随着互联网舆论环境对商业的渗入,娱乐业早已成为攫取消费者注意力的不二之选,在分众时代的注意力分发路径中,没有任何事物比娱乐更适合当作值得信赖的营销窗口。

当然了,打铁还需自身硬,冠名年轻人聚集的综艺节目,Galaxy S9系列自身也需携带强大的娱乐基因——事实上,剖析这款旗舰机型,娱乐性也的确是其关键属性。

拍照:衡量手机娱乐性的重要指标

先从拍照谈起。

大概从十年前开始,就没人再会否认拍照之于手机娱乐的重要性。受益于智能手机的便携性和社交分享性,在大多数人眼中,拍照是衡量一款手机娱乐性能的最重要指标。

令人欣喜的是,相比于前代产品,Galaxy S9|S9+最大的能力跃升,就来自拍照上的突飞猛进。Galaxy S9和S9+的摄像头搭载超疾速全双核传感器,辅以拍摄专用的独立动态存储器,可将最高12帧的画面合一,拍摄出媲美单反的照片。

而分析其成像原理,媲美单反就更非一句空话——要知道,Galaxy S9|S9+使用了与传统相机光圈工作原理相似的智能可变光圈,可在F1.5和F2.4光圈之间进行自动切换:光线充足时,相机使用F2.4 小光圈,光线暗淡时,自动切换成F1.5 大光圈。智能光圈的切换自如,提升了Galaxy S9|S9+拍照的整体质感,也告别了光线的束缚,让真正意义上的“随手一拍”成为可能,也让大众消费者能以最简单的方式,拍出质感堪比专业相机的照片。

另外,由于摄像头拥有了更大的瞬间数据吞吐量,Galaxy S9|S9+支持颇具美感的凝时拍摄功能,支持1秒可以捕捉960帧画面的超慢动作视频拍摄,相较于一般240帧的慢动作视频,Galaxy S9|S9+可拍出“慢4倍”的超慢动作视频,0.2秒的瞬间可被拉长至约六秒播放。

这也意味着,Galaxy S9|S9+仿佛一个“时间捕手”,得以抓住“那一段被遗忘的时光”,记录人眼无法分辨的精彩瞬间——譬如在由三星首席冠名的机器人格斗竞技真人秀《这!就是铁甲》中,机器人电光火石的PK动态,铁甲碰撞的猛烈搏击,都在节目中被凝时拍摄定格,将机器对决的暴力美学放大至细枝末节。

其实不妨顺便一提,在我看来,Galaxy S9|S9+与《这!就是铁甲》节目的嫁接,是一次非常成功的营销植入。品牌露出是个“技术活”,而所有广告人都知道,做广告入眼容易,入心太难,此次S9的植入方式灵活而自然,既满足了娱乐性需求,又强势展示了Galaxy S9|S9+的拍照效果。

回到凝时拍摄功能上,颇值一提的是,为了增加娱乐性以及迎合消费者的社交分享需求,Galaxy S9|S9+还可在凝时拍摄作品拍完之后,从35首音乐或者播放列表中选择和添加喜爱曲目作为背景音乐,也可选择不同播放风格并保存为GIF格式分享到社交平台。

另外,谈及Galaxy S9|S9+的娱乐属性,所谓“动态萌拍”亦是无法忽视的一点:通过前置摄像头捕捉脸部细节,再通过算法创造出人脸模型,将脸上动作变化映射到emoji上,创造一个能实时反应和模仿个人表情的3D模型(比如眨眼和点头),还可在大部分第三方聊天平台上分享你独一无二的“完美镜像”——想象一下,你用你专属的3D表情包,与朋友在微信“斗图”的场景。

最后,不得不提在《这!就是铁甲》和《三宝大战诸葛亮》中频繁亮相,展现过人智慧的三星人工智能平台Bixby(譬如在《三宝大战诸葛亮》中,“Bixby技能卡”就令不少人印象深刻)。在增强现实与深度学习等技术的加持下,通过对拍摄对象的实时检测和识别,Bixby可直接在手机摄像头取景的图像上方生成并显示相关信息,还可通过多种拍摄模式,帮助用户了解周遭事物的信息,比如实时翻译,购物和美妆等,充当某种“外挂大脑”的角色。

而更令人惊喜的是,三星Bixby请来了朱亚文进行配音——要知道,在大热综艺《声临其境》中,朱亚文最终赢得冠军,其声音的独特魅力,也为Bixby增添了几分充满人文气息的陪伴感。

娱乐基因

当然,拍照只是衡量手机娱乐性能的一环,在其他维度——譬如屏幕和音效上,Galaxy S9|S9+的娱乐基因依旧明显。

举个例子,就像国际权威机构Display Mate对三星Galaxy S9的屏幕评测报告所言:“三星Galaxy S9屏幕的色准表现非常出色,不管是标准模式还是影院模式下,色彩偏离都非常小”——这种超高美誉度,源自三星对Galaxy S9屏幕的充分优化,由于增强了自适应对比强度,Galaxy S9可以在阳光直射下依旧呈现清晰的视觉效果,对于喜欢看视频和玩游戏的用户,无疑是一种福音。

另一方面,当今消费者用手机听歌已成常态,Galaxy S9|S9+也在扬声器方面得到充分改进,其专门配备由AKG调校的立体声扬声器,支持杜比全景声,可更饱满地呈现音质细节,并且提供360度全景声效体验,营造出一种余音绕梁的沉浸式氛围。

而在最基础的配置方面,作为最新一代“安卓机皇”,国行版Galaxy S9|S9+配置了高通骁龙845(全球首款正式搭载骁龙845的手机),搭载了10纳米工艺高端处理器,最高支持高达400GB的可扩展内存以及双卡槽设置等,强悍的芯片和存储配置——总之,遵循着每年三星旗舰机的进化逻辑,无论拍照,看视频,听音乐还是玩游戏,Galaxy S9|S9+算是满足了大众对手机娱乐功能的几乎所有偏好。

最后,不妨说回三星首席冠名的《这!就是铁甲》和《三宝大战诸葛亮》。其实业内皆知,在注意力无限分散的娱乐时代,品牌对综艺节目的选择,最看中的无疑是节目气质与自身产品的契合度,而如前所述,在技术的加持下,Galaxy S9|S9+强大的娱乐属性,让其与“科技型”或“智慧型”综艺节目的调性颇为一致,三星也一直在思索如何用更具穿透力的营销方式,俘获更多消费者的心智。

当然,抛去综艺节目和营销方式不谈,其实在我看来,唯有产品本身,才是品牌与消费者沟通最重要和最真诚的“媒介”——在Galaxy S9|S9+身上,我们看到了这一点。


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