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从6亿的“光电计划”看网易游戏的电竞赛事发展

2018/5/26 8:47:00

RNG和LGD,两支俱乐部,两个项目,同一天,举起全球性赛事奖杯,5月20日这一天,中国电竞又一次迎来高峰,新浪微博热搜榜,前10当中,8个与此相关。

而同样在5月20日这一天,网易一年一度的“520游戏热爱日”年度发布会,网易游戏市场总经理吴鑫鑫围绕网易CC直播年度发展以“热爱·看得见”为核心发表了演讲,公布了“6亿光电计划”。

时间拉回到2015年,网易CC直播年度盛典结束后,Gamewower和网易CC直播的负责人张丰翼进行了一次很长的对话,其中我问了张总一个问题,“网易CC直播在网易体系内的定位和最大的价值是什么?”

他的原话是:“我认为我们平台的最大的价值,在于要让网易赶上电竞的这趟车,不会落后。”

现在回过头去看,当去年网易宣布了自己与电竞相关的大计划后,网易CC直播这颗网易多年前埋下的棋子显的越发重要,在这个大电竞的时代。

实际上,从网易CC语音转型的网易CC直播最初的战略目的在于帮助网易游戏实现一个生态上的闭环。

这个闭环的概念可以参考的是同样在520大会上发布的大神这个战略产品,即让网易系玩家可以在CC直播这个平台内实现沉淀和互相之间的转化,以此解决网易游戏在流量获取上的匮乏,同时为网易系产品提供一个外部的内容矩阵。

这一点至今依旧是网易CC直播所承担的主要职责,尤其是在当下游戏直播平台在推广游戏方面起到的越来越重要作用的背景下。其中最显著的案例就是《第五人格》这款产品在前段时间遭遇斗鱼和虎牙两大平台封杀时,网易CC直播的存在使得网易不至于太过被动。根据相关的数据,网易CC直播第五人格累计主播开播人数超过2000位,成为目前拥有第五人格主播最多的平台。

但是,也正是因为网易CC直播承担着这样的责任,所以导致网易CC直播的发展一直受到局限性,由于是以网易系产品为主,所以在横向对比如斗鱼、虎牙等平台时,流量上的劣势被放大。

然而再到今天去看,当虎牙上市,斗鱼准备上市时,市场上还能够占据一席之地,不受影响的,就是网易CC直播。因为它的护城河足够宽广,差异化足够明显。

这个差异化,在一定程度上保证了依托于网易的CC直播在未来能很好的活下去,与此形成对比的是其它的平台伴随着两大巨头上市,资本消退后,能否活下去都将成为一个疑问。

从这一点来说,网易CC直播的发展可以用一个“稳”字来形容,在稳步发展当中寻求机遇,不谋求一时,这也一贯符合网易集团的作风。

而现在,这个机遇已经到来,伴随着网易在电竞品类上的突破。这一切的起点,是《荒野行动》、《终极者2:审判日》《决战!平安京》这样的产品出现,它解决了网易在电竞产业的基础。

当我们去回顾张总在两年多前所说的“让网易赶上电竞的这趟车,不会落后”这句话,实际上会知道网易已经在几年前埋下了这个伏笔,这个伏笔就是“兵马未动,粮草先行”,网易CC直播就是网易在电竞上的粮草,也就是赛事的运营落地。

这一切早在2016年年中的时候,伴随着《守望先锋》这款产品的诞生,已初见端倪。

《守望先锋》现在下滑与否,我们不去讨论,仅以2016年去看,《守望先锋》在竞技类的PC游戏当中,可以说是仅次于《英雄联盟》的存在,甚至在一段时间内,它的热度还超过了《英雄联盟》。以这款产品为基础,网易CC直播在2016年开始了有关电竞赛事深层次的参与。

在今年的3月8日,暴雪娱乐联合网易CC直播共同推出中国区《守望先锋挑战者系列赛》的发布会上,张丰翼做了发言。

其中他透露了一个数据,《守望先锋》时空杯至今已成功举办了7个赛季,参赛战队超过100支,中韩各大顶尖战队均在时空杯赛场上展现风采。时空杯这一源起自《风暴英雄》的比赛,在《守望先锋》上大放异彩,是国内最知名的几个OW的赛事之一,而这一赛事是由网易CC直播制作并转播。

在《守望先锋》这个项目的赛事上,从自制,到转播顶级的联赛,网易CC直播和暴雪建立了足够的信任,两者未来的合作已经开始从赛事向外延,根据信息显示,加大对俱乐部的商业化扶持,对战队管理人才的培养和输送,对职业选手的发掘和培训,为玩家群体提供更优质的电竞内容都是网易CC直播在OW上今年将会落实的事项。

这背后的内容,在赛事这个层面上,网易CC直播基本上从海选,到最后的线下落地,以及商业化和生态方面,这两年经过OW的考验,已经有了足够的积累,至今网易CC直播制作并直播的赛事活动已超过1000场。

而直接对于网易游戏的反馈是,今年3月24日《终结者2:审判日》和其兄弟版本《Rules of Survival》联合举办的国际超级联赛(TSL)的全球总决赛,网易CC直播签约的9支中国代表队以及6支分别来自美国、德国、乌克兰、俄罗斯、菲律宾、泰国的顶尖战队展开争夺。

网易刚诞生现象级的电竞产品,兵马已到,想要办比赛,网易CC直播就拿出了中国区总决赛的全套方案,提供粮草,这就是网易CC直播目前对于网易的价值体现。如果没有网易CC直播这两年的布局,网易游戏在电竞上第二步也就是对成熟的赛事运营的探索可能还需要花费更长的时间。

而在这次520的发布会上,“6亿光电计划”将分为“光”计划和“电”计划两部分施行。“光”计划将围绕直播内容做文章,用于扩大外部主播招募和强化主播培养。“电”计划则将多维度升级平台的电竞赛事服务能力。

实际上,这当中最重要的关注点依旧是“电”的部分,即网易CC直播接下来能够给网易电竞的第二步到底提供多大的助力。

从这一点去看,网易CC直播对于网易游戏的战略价值就立刻被体现了出来,它承载着网易电竞战略的落地。而网易电竞的发展,也将决定网易CC直播在虎牙和斗鱼两大巨头对游戏直播产业封锁的前提下能够走多远。

可以做这样一个定义,综合性的平台,伴随着虎牙、斗鱼的上市,以及腾讯对这两大平台的入股已经没有什么机会,PDD为何在熊猫停止直播是一个很有趣的话题,在留给与游戏直播领域的是细分的市场,而这当中背靠网易,建立于网易对电竞强烈需求下的网易CC直播可能会成为这个细分市场上一个重要的角色。


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  • 丁鹏

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IT老友记主编,主要负责整个编务,个人比较关注网络游戏、视频、智能硬件方向。
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