互联网

人工智能将成为广告行业的下一个未来

2018/5/16 16:14:00

根据爱奇艺的招股书,其2017年在线广告收入81.6亿元,占总营收的46.95%,就算爱奇艺在大力发展付费会员,但是广告仍然是最主要的收入来源,董慧智说,尽管视频业务营收模式越来越多元化,但是广告仍然是一个不可忽略的市场。

以下是目前市场上三种基于AI的广告投放的技术:

谷歌推出一个使用机器学习的系统Auto Ads

这项人工智能技术可以决定一个页面放置多少广告合适,在哪里放置它们。这样,广告商不得不放弃控制权,但谷歌坚信他们会对结果感到满意。因为,一个长期的beta测试发现,利用该系统放置广告令发行商的收入平均增加了10%。

不过人们担心依赖人工智能可能会产生问题。Beta测试者也抱怨他们的页面上充斥着广告,另外虚假广告或其他虚假宣传也同样让用户头疼。虽然人工智能技术可以让小广告发布者轻松地获得广泛的受众,但它增加出现不合适的广告的可能性,不仅是在网站上,很有可能是在显眼的位置。

现在,用户可能会看到更多想要点击的广告,但前提是谷歌能保证它的机器学习技术能做出正确的判断。

百度将AI(人工智能)融入百度搜索推广。

“凤巢系统”对传统的集合竞价体系进行了升级换代。 在这个系统之下所有的功能和数据,都将有效提升企业客户的推广效果,有机会为企业带来更多的商机。

而对于网民来说,凤巢系统(百度搜索推广专业版)与竞价排名(百度搜索推广经典版)相比,更加强调智能匹配,即把网民最需要的广告,作为一种信息呈现出来。

这次改进,让百度的用户体验水平获得了比较大的提升,也让百度在搜狗、360、bing等强敌环伺之下,仍然保持了非常高的市场占有率。

Video++推出ASMP系统,即基于AI的视频营销。

ASMP(AI Scene Marketing Platform)系统则开启了另一种投放方式的选择,利用AI技术把已累计的海量视频内容结构化,可以在视频中完成品牌曝光、商品介绍、一键购买的功能,让传统扁平化的广告形式变得立体丰富多维度满足用户,进而把用户可能感兴趣的场景,物体等跟广告产品进行关联。在特定的视频场景激发用户的情感共鸣,最大化的做到转换率的有效提升,扩大广告主的收益。

对于品牌方来讲,可以根据自身传播需求设置不同广告形态植入到视频内容本身,为视频内容营销提供完成优质的解决方案,真正完成品牌与内容的无缝对接。

该系统把用户的关注度和用户的好感度曲线与内容关联度联系到一起做了研究,发现当用户看到和内容非常相关的广告时,用户的内心比较容易接受,情感共鸣被调动起来,这时候效果最好,当找到广告最合适出现的地方及其情景再进行投放。

总之,有了AI的赋能,未来商业世界的终极形态。“视”界观从此被颠覆,广告为你而存在。


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