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救救淘宝大爷!4000万斤苹果滞销的骗局,有人正用你的善良敛财

2018/5/10 14:47:00


文| 一弛 & 肉肉

这几天,创哥在逛淘宝的时候发现了一件事情,实在是被气到了。

在一家销售苹果的店的页面上,有这样一段字字牵动人心的简介:

4000万斤苹果滞销,果农急哭!

想想农民辛辛苦苦忙活了一整年,这些劳动果实就像死尸一样堆在这里,最终还要倒贴钱, 丰收时的希望逐渐变成一声叹息与绝望!

这里的农民辛辛苦苦用汗水换来的劳动成果,却卖不出去被烂掉,被糟蹋,被打碎掉!

同时,还配有一张老农双眼含泪,无助而绝望的照片。

可当我做好下单的准备,想帮助这些农民度过让人心酸凄凉的困境时,却似乎觉得:大爷那双半噙老泪的双眼遥望远方的目光,唏嘘邋遢的胡茬,有点面熟,好像在哪儿见过。

经过一番搜索之后,结论终于浮出水面:这位大爷卖什么,什么就滞销。

一开始,老人家主要是水果滞销,还横跨南北的滞销,除了北方的苹果园 ,还有南方的菠萝园。

后来大概觉得水果不好卖,

大爷改卖蔬菜作物,

依然滞销

不行,蔬菜也滞销了!

改卖经济类作物吧,

依然是滞销!

可能觉得自己对农业不擅长,

爱茶的人多半也深爱中国传统文化,

爱到极致,大爷又开了个文具厂,

又是滞销!

总之,大爷是干啥啥不行,

卖啥啥滞销!

其实,想必你们已经知道究竟是怎么一回事了:这上面所谓的滞销, 只是厂商的营销噱头。

但是最近一段时间,创哥却发现,不知是不是因为已经尝到了甜头,商家在“用滞销的噱头来买惨”上越来越放肆——

营销手段已经完全不是P几个滞销大爷这么简单了,会有专业的策划来谋篇布局,会有文笔老练的文案来撰写故事,会有技巧娴熟的摄影师负责摄影,会有渴求流量的无耻媒体来推波助澜。

直到把一个个悲惨的故事,产业化推到公众面前。

自导自演一场悲情大戏,

让100万网友心甘情愿买单

前不久,“临猗苹果滞销”这一关键词,一度冲到了新浪微博“微舆情”农产品滞销榜单的第一名。

舆情显示,“苹果滞销”的消息刚一放出,深圳某电商公司就接盘了,并第一时间赶往当地发起“爱心助农义卖活动”。

紧接着,这家电商平台就成功用一篇煽情满满的十万加爆文,将义卖活动推向了高潮。

创哥也看了那篇卖惨文章,看到老人们手里拿着几块钱,对着镜头抹眼泪的场景,别提多扎心。

买箱苹果,帮孩子上学,买箱苹果,让老人看得起病,举手之劳大爱无疆,整篇文章读完,热血沸腾,那会儿失去理智的创哥脑海里只记得一句话:每一次转发都是一次义举动。

于是,马上转发+买买买!如果20天之内不买,苹果会烂掉扔掉啊,农民会颗粒无收啊。和创哥一样,网友们也像苹果不要钱一样,十箱十箱地往家里买。

我们以为自己做了善事,买的每箱苹果都能帮助到需要帮助的人,但谁料这事儿竟然狗血般反转了。。。

5月7日临猗市政府官网的一则公文通告,让吃瓜群众傻了眼,官方经过调查发现,这起苹果滞销事件是假的!

当地政府官网声明,此为一些商家的不当营销方式,大家别被骗了!

……这都可以?真相到底是什么?

真相一:临猗滞销4000万斤苹果的事实是假的

然而真相却是,当地记者亲自采访了临猗县果业发展中心主任杨勇,他却给出了相反的答案,冷库那么多,哪里会滞销?

“2017年苹果的总产量在39亿斤,大型冷库有380多座,加上小一些的能储存20亿斤苹果,到2018年的4月14日储存量是5.76亿斤,和去年相比基本上持平,价格相对去年有些下降,最低的时候能降到5毛,现在能6毛到8毛钱。他认为临猗苹果不存在滞销问题,也不知道网传的所谓“临猗4000万斤滞销苹果”这个数字从何而来。”

真相二:图片、视频是果商在教农民“表演”

整篇文案中,最令人感动的不是数字和事实,而是一张又一张刺激感官视觉的照片。

但调查显示,视频与图片均为早年拍摄,均拍摄于2016年以前,有的还采用“摆拍”方式,刻意营造果农的贫苦形象,根本不是今年发生的事儿,和今年农民说过的话。

而且16年所拍的这一切,也都是一个叫杜晓的果商在教大家表演。

这两位主角, 大爷叫刘长福,七十七岁,视频中他和老伴儿愁容满面,生活凄凉。文中说他的两个儿子都在外打工,年迈的老俩口在家靠打理几亩苹果园维持生计。

但真相却是两位老人早就干不动农活了,家里的7亩果园是儿子打理,而且儿子是村委会会计。视频录制那天村里一个叫杜晓的果商带着人说要采访一下他家苹果存量的情况,还教给他拍的时候应该怎么说。

他们会专门挑选一些年龄大的老人,教他们怎么说:“生活无法维持”、“不赚钱就砍树”……

而村里农民砍树,才不像视频描述的那样凄惨呢,村主任说:“果农砍树大部分是在做“高接换头”和“间伐”。

“高接换头”是一种快速改良果树品种的嫁接技术,只能在春天实施,只保留果树的主干,换头进行嫁接,改劣换优,为果农获得更高的经济效益。而“间伐”技术是将果园中过密的果树砍掉一些,为生产优质苹果创造更好的基础。

但现在砍树却变成了生存困难,被拿来做虚假宣传。

除了图片事实造假,视频里还有大量的文字铺垫和煽情,回过头一看,和营销高手比起来,还真是欺负网友天真啊,赌我们的同情心会被戳到。

(“从没见过处处堆积如山那么多的苹果!从没见过砍断果树的果农心寒的泪水!从没吃过果农滞销的苹果竟如此甜润!不理解,真的无法理解,足足4000万斤,只能静静的躺在这里,就像绝望又无助的农民一样,等待命运判决却又无能为力……”,以上文案会让人感觉,不买就会被良心过意不去)

”绝望无助的农民、命运的审判、贫困的家境”这些句子放一起,再配上音乐,构成了一部煽情影片,大多数人可能已经沦陷了,但要想真正骗过所有人,只有情绪还不够,还得官方权威机构做信任背书。

这个电商平台很聪明,找来了县政府公文信任背书,但所谓县政府的“委托证明”是如何出笼的呢?

真相三:一纸公文的公章也是假的

在这篇10万+微信推文中,最引人注意的就是乡政府的那一纸证明《临猗县人民政府关于某电商对临猗苹果的义卖证明》。

但却多处错别字、连盖章顺序都是错的,记者后来找到了杜晓,他承认他骗果业发展中心办公室主任说自己是大学生返乡创业,盖了第一个章,他骗角杯乡政府说这是客商作为临猗苹果本地发货的依据,绝对不会发到网上去,盖了别的章。

就这样,这份漏洞百出的“证明”被电商平台“扯虎皮,做大旗“,堂而皇之地发布出来,让这起赤裸裸的商业营销,披上了“公益扶贫”的华丽外衣。

从什么时候起,卖惨竟然变成了农产品营销的新套路,谁都知道农民不容易,但谁又容易呢?卖货可以,通过卖惨来达到赚钱目的的虚假营销行为,实在是过了。

网友们知道真相之后,心凉了半截……

这样以后谁还敢爱心助农?

那些消费善良的人,

正在杀死真正需要帮助的人

水深的是,这种打着善意旗号的恶意营销手段,根本不是个案。

文案里的 “苹果” 不知不觉中,会被换成“大蒜”,换成酥梨,菠萝和香橙;地点也时不时从“临猗县” 换成 “陕西乾县”,或者云贵川某个小县城。

商家就是这样一点点试探你的底线,他们觉得,反正几十块钱的水果,谁还会对着几篇文章一一核对真假?

而助农的结果,往往是被骗了钱,收到的却是跟图片严重不符的烂水果。

现在很多“聪明的商家”知道了网络的力量,开始学会怎么编故事让好心人掏腰包,甚至都开始联合媒体炒作让好心人把口袋里的钱拿出来。这些懂得网络营销套路的人去了农村,把城市里人坑了,农民还没拿到一分助农的钱。

而更严重的后果是,当真的助农活动出现时,我们居然被篇篇动情的故事,搞得难辨真假。

几十块钱的水果,可能大部分人被消费善良后,都会选择那句:要不忍了吧。

但是,爱心透支额度也是有限的,正是这些人对他人爱心和善意的滥用,关掉了那些真正有需要的穷人们的求助之门。

很多真正的弱势群体,甚至无法接触到商家,中国75%的自杀发生在农村,走投无路时,他们根本不知道该如何求助。

但幸运的是,这个时代用左手,给了商家一把刀来宰我,右手却给了我们一个话筒来发声。

恶意卖惨,消费善良的人,

一定要受到严厉的惩罚。

因为他们的刀,

正架在真正有需之人的脖子上。

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