电子商务

京东连续八季度盈利,技术服务激增打开未来增长空间

2018/5/9 16:47:00

 昨日京东集团发布了自己2018的Q1财报,第一季度净收入1001亿元人民币(约160亿美元),同比增长33.1%。在美国通用会计准则下(GAAP)的归属于普通股股东的持续经营业务净利润为15.249亿元人民币,在非美国通用会计准则下利润同样达到了10.474亿元人民币,连续八个季度实现盈利。同时最值得一提的是,第一季度京东服务净收入为86亿元人民币(约14亿美元),同比增长60.0%,显示出京东的收入结构正开始出现变化。

架构革新带来成长动力

 就在2018年初,京东在架构上实现了大规模的调整,京东商城的组织升级为大快消事业群、电子文娱事业群和时尚生活事业群,架构更为清晰,各个事业部的领军者的能力也都是之前得到充分验证的。目前看,这个调整还是比较成功的。财报显示,截至2018年3月31日,京东过去12个月的活跃用户数为3.018亿,同比增长27.6%,也出现了大幅的增长。这说明京东的高标准服务和优质产品还在不断的吸引更多新的用户进入京东,而微信为京东持续引流的功劳也不能忽视。目前京东不仅仅在自身业务上形成了多元化的体系,实现了相互支撑的架构,通过无界战略和外部资源的协同也渐入佳境。

 值得一提的是,京东持续提升物流网络优势,截至2018年3月31日,京东物流运营515个大型仓库,总面积约1090万平方米。京东在物流的速度上又有提升,2小时内送达的“极速达”业务已经覆盖全国50多个核心城市以及约1000个区县,而且也将大件商品纳入“极速达”范围之中,只是收货时间为3小时。不过这样同样带来了京东物流投入的高居不下,不过刘强东表示这种情况将随着京东物流的不断开放而逐步解决,预计未来五年内,来自于第三方的物流服务将要超过自营,同时京东也开始借助第三方资金,通过基金的方式来进行物流投资,以减少对经营利润的影响。

服务收费增长打开未来空间

 京东服务净收入大涨60%说明京东的“无界零售”战略开始见效,通过开放赋能京东在逐渐把收入构成从零售收入转型服务收入。刘强东明确提出,将用第二个十二年完成对京东的纯技术改造,让京东变成一家纯粹的技术公司,也就意味着这个时候京东的收入将以服务收费为主。而目前,京东正处在转型的关键时刻,为了保证这个目标的顺利实现,京东也在不断的加大技术研发投入,京东在2016年的研发费用是45亿元,2017年就激增到67亿元。在2017年四季度,京东的研发投入是21亿,而到了2018年一季度,这个数字再度提升到24亿元,按照这个速度增长下去,恐怕今年京东的研发支出会接近百亿,较去年再实现50%的增长。

 有一个值得关注的信号则是,刘强东表示,之前京东在广告销售方面管理比较严格,整体收入占比不高,未来将会持续加大这方面的自由度,给第三方更大的空间去运营京东的广告。这大概指明了未来京东的发展方向,一方面通过技术和资源支持,为品牌和企业赋能,以获取更多的服务收费。另一方面则持续开放平台资源,让更多企业和品牌在京东平台上的运营可以更加灵活和自主,这些都是京东逐渐转型的重要姿态,京东正在从一个零售者变成一个赋能者,这其实也是更有助于京东发展的抉择。毕竟如果盯着零售去要利润,势必会影响自身平台的竞争力,所以京东在技术上的投入和在收入构成上的变革还是非常有必要的。只不过这个过程可能会比较长。

 刘强东认为,今天的电商仍然保持着强烈的门户色彩,而在未来的无界零售时代,真正能够获得生命力和成长性的恰恰不是依靠流量导入来巩固自身地位的巨无霸,而是俯身为路,为无处不在的零售场景助力的赋能者,而京东就要做这个赋能者。这会为京东带来更大的想象空间。

无界零售持续落地

 京东的无界零售业持续在线下实现落地,今年一季度,京东联手腾讯先后与实体商业巨头万达商业以及西南地区零售龙头步步高达成资本和商业合作,通过这些线下巨头的实体触角,京东用技术和运营为线下流量和场景赋能,形成了无界零售下知人、知货、知场的完美组合。在过去几年中,京东通过和达达合作的到家服务已经和192家沃尔玛超市、424家永辉超市达成了非常深度的合作,打造出了极速优质的一小时生鲜杂货快递服务,相信这个经验也会被京东不断复制和扩散。目前京东正在致力于把包括7FRESH、京东之家、京东专卖店、京东汇、京东便利店、京东配送网点和便民点在内的数十万线下门店及末端服务网点,转变为前置仓库和零售终端,利用京东智能的供应链体系作为支撑,打造出一个新型的零售形态。

 必须要说,京东在现阶段又出于了一个新的拓展阶段,不仅仅要加大在技术上的投入,加大物流服务上的收入,在无界零售,线上线下结合方面,也要不断加大投入。所以目前可以看做是一个京东变革和二次腾飞的时期,相应的会在利润预留方面比较保守,但也相信这些决策会让京东有一个非常值得期待的未来。目前越来越多的国际大品牌开始入驻京东,京东已经成为知名品牌拓展中国市场的最佳合作伙伴,这也预示着京东将会得益于中国的持续开放乃至一带一路的政策,这也是京东腾飞的另一个契机。京东预计2018年第二季度净收入介于1200 亿元人民币至1240亿元人民币之间,同比增长约为29%至33%之间。

 从2018年的财报来看,我们已经可以越来越清晰的看到京东未来的技术之路和无界发展之路,也许在这个过程中京东会遇到一些波折,但这个方向显然的是正确的,京东的长期投入终会得到巨大回报。

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。

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  • 宗宁

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