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电视综艺卖情怀不卖笑了,《奔跑吧》《极限挑战》收视率同比下跌50%

2018/5/8 9:29:00

文/4A广告周刊 kay

综N代的处境变得越来越尴尬,《极限挑战》第四季首期豆瓣评分8.0分,为四季以来的最低;早几周开播的《奔跑吧》第二季收视下滑已成定局。

从收视率来看,《奔跑吧》第一季的首期收视率达到3.049,而刚开播的第二季首期只有2.038,首期收视率降幅达49%。从CSM52城数据看,《奔跑吧》第一季前四期的平均收视率是2.946,第二季前四期的收视率只有1.926,降幅达到53%

奔跑吧还不是最惨的,在5月4日-6日的晚间综艺收视排名中,《奔跑吧》收视率依然是第一。备受期待《极限挑战》在第四期的收视率跌出前五,收视率艰难过1,位居第七位。而去年同期,第四期的收视率达到1.506,跌幅同样达到50%

有网友评论:第三季开始,《极限挑战》这节目好像内涵越来越深了,也越来越国民了,可是很多人觉得不搞笑了。最近跑男的联合国,冬奥会,鸡条的恢复高考,都让人有点儿心酸的感觉,本来只想在周末来一个娱乐节目开心一下,一定非要演变成有意义的教育片?

除了节目因为说教味道越来越浓导致口碑下降,综艺节目的收视下滑,还跟观众收看习惯的变化有关。随着智能手机和平板电脑的普及,大量年轻观众和部分中年观众开始倾向于在网上看节目,电视收视时间被一再挤压。据统计,作为电视收视主力人群的45-54岁人群,在2015-2016两年收视量下滑累计达16分钟。

勾正数据发布的报告显示,2018年1季度,智能电视发展进入增速依旧平稳,智能电视激活量增长11%,2018年1季度智能电视日均到达规模9761万台,日开机曝光数20498万次,相当于20万CPM。智能电视活跃度赶超全部电视,日到达率59%,月到达率91%,日均使用时长311分钟,其中有42.7%的用户观看时间高于300分钟。

既然电视市场整体呈现收视下滑的态势,综艺节目的收视下跌就不是那么令人意外了。与此相对应的是,卫视综艺的网播量呈现出不断上升的趋势,2015年播放总量为255.5亿次,16年为295.3亿次。此消彼长之下,卫视综艺的收视率下跌成为了某种必然。


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专家介绍

  • 方沣

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12年广告营销圈从业经验,快消、汽车、服装与互联网新经济品牌的创新营销观察者
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