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票房造假、恶意刷评,观众是看热闹还是看电影?

2018/5/3 11:53:00

“五一”三天小长假已经轰轰烈烈地结束了,在经历了4个月的沉寂后,国产电影也终于迎来了一个小高潮,整个五一档共有6部影片上映,其中《后来的我们》、《幕后玩家》、《战神纪》和《低压槽:欲望之城》四部相对来说受关注程度较高。然而令人没想到的是,在《后来的我们》上演一枝独秀、领跑票房的同时,场外问题却成功的抢过了话题度,让这个五一档上演了一出“罗生门”。

根据相关统计数据显示,今年的五一档电影票房,累计超过9.33亿元,与去年同期相比,实现了约19%的增幅。但与去年多部大片百花齐放相比,今年的五一档却几乎完全是依靠着刘若英的导演处女作《后来的我们》来支撑,其上映首日即狂揽近2.9亿票房,目前累计票房已逾8.7亿元。《后来的我们》不但以压倒性优势轻松问鼎五一档票房冠军,更是因为“前任题材”再次掀起了全民热议。除此之外,其他几部同期上映的电影都表现平平,远不及之前预期。

然而在《后来的我们》取得骄人成绩的同时,其却被曝出了“退票”问题。在4月28日上映当天,有不少院线经理爆出,《后来的我们》存在大量异常退票情况,另据相关知情人爆料,全国总共有40多家院、4000多家影院出现了退票现象,其中仅万达方面就已统计出了超过9万张的退票,且大部分退票都来自《后来的我们》的联合出品方以及发行方——猫眼。

其实,“买票房”在现在粉丝经济蓬勃发展的今天,已经不算是一个新鲜的做法了,但是像《后来的我们》这样买了票房之后在退票的行为,小编还是第一次见。毕竟像之前那样“买”,至少还可以为粉丝们提供“锁场”的机会,以提高影片排片量,而买了又退,则会造成院线的直接损失,据统计,《后来的我们》的退票额大概在1500万到2000万之间,这也就怪不得不少院线都十分不满,甚至启动了相关应对措施。

而与《后来的我们》曝出票房异常的还有《战神纪》,4月28、29日,《战神纪》连发两则声明,一是认为有人召集水军,低分差评恶意抹黑影片,二是影片总票房从2064万跌至1511万。且不论水军恶意差评真实与否,单就这凭空消失的500万票房就已经令人匪夷所思。然而这些与影片本身内容无关的杂音,虽然让影片增加了话题热度,但是并没有对其质量和口碑形成有力助推。《后来的我们》这几天中豆瓣电影上的已经一路下跌至5.9分,《战神纪》更是以3.9分的成绩垫底“五一档”,而《幕后玩家》与《低压槽:欲望之城》也分别只有6.1分和4.8分的评分。

相比之下,同期上映的《狂暴巨兽》和上映已近一个月的《头号玩家》反倒因为良好的口碑,获得了相对更加稳健的票房。所以,抛开争议与热度,国产电影是否真的能够依靠内容来赢得市场,仍是值得深思的问题。想要在获得生存空间,只能在尊重市场规则的基础上,为观众带来更好的作品。


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