网络游戏

半年连出4个爆款的网易游戏,下半年将如何打开新局面?

2018/5/3 9:05:00

5000万注册用户,上线不到一个月,网易的《第五人格》交出了一份漂亮的答卷。

而这款产品,是网易在短短半年时间内推出的第四款现象级产品,前面三款是去年年底上线的《荒野行动》、《终结者2》,以及今年年初的《楚留香》。

从这四款产品去看,你不得不佩服网易市场的敏感度,以及自身的研发实力。但是已经达到网易这个量级的游戏公司来说,如果想要在市场当中取得质的突破,不是取决于可以不可以再研发出下一个《荒野行动》或者《楚留香》,而是取决于在整个战略上获得突破,这个突破目前去看,两个方面,电竞和代理。

电竞这方面,我们放在后面再去谈,今天谈谈代理这方面。

2015年3月,手游市场迎来了最后一个巨头,网易姗姗来迟的推出《梦幻西游》手游。

谁也没有想到,这款产品此后拉开了网易辉煌的序幕,2015那个时间节点上创造的罕见流水,说明了一切,更难能可贵的是它彻底改变了手游市场的风向,手游走向重度化。

但是,当时的市场对于网易取得的这个成绩一方面表示认同,一方面依旧处于观望中,认同它的地方在于它的确拥有着不错的品质,同时营收能力在同类产品当中当之无愧的第一。

而观望的地方在于,网易某种意义上并没有完完全全能证明自己的能力,因为《梦幻西游》手游乃至网易之后两款现象级的手游《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游,均属于端游IP改编。而当时的市场,10款端游IP改编的,最少能够有7款成为当时iOS畅销榜前10的存在。

所以,这样的观望并非毫无根据。然而,《阴阳师》出现了,这款产品在Gamewower看来最大的意义不是帮助网易在2017年Q1首次在游戏业务上营收破100亿,而是它帮助网易彻底获得了市场的认同,即网易完全可以摆脱IP依赖症靠产品品质、创新、运营等方面去获取成功。

《阴阳师》之后,《荒野行动》再次为这个事实加码。本质上来说《荒野行动》的确是受利于《绝地求生》、《H1Z1》对于这类游戏类型的科普,但是另外一个事实是,制作这类手游的公司有很多,大厂之中巨人的《光荣使命》、小米的《小米枪战》均算是其中之代表。

而即便是腾讯的《绝地求生》授权手游,也有《刺激战场》、《全军出击》这两款。但最后《刺激战场》和《荒野行动》成为了两款独立的战术竞技代表。

因此,对于《荒野行动》的成功我们不能将其归于赶上了战术竞技这个风口,而是网易在适合的时间当中,推出了一款品质不错的产品。

2.5亿的注册用户,2500万的日活,《荒野行动》的数据足以能够说明它是不是现象级产品。

而对于网易来说,更为难得的是这款产品在海外也取得了不错的成绩,尤其是中国乃至全球游戏厂商禁区的日本市场上。

去年11月《荒野行动》进入日本市场,同年12月开放日服。从进入日本市场开始,《荒野行动》就在iOS游戏免费榜中长期稳居前三名。期间虽然曾受到过一些新品的影响,但最低排名为第五名。而在最近一个月的日本iOS畅销榜中,也基本维持在前五名的范围内。

在App Annie发布的3月全球iOS手游收入榜单上,《荒野行动》排名第8。而同样是这份榜单,有一款出自网易产品在营收的表现上比《荒野行动》更高,这款产品是网易于今年1月份推出的传统MMORPG手游《楚留香》,排在第5。

而《阴阳师》、《荒野行动》、《楚留香》并不是全部。今年4月12日,《第五人格》上线,4月28日,这款产品的注册用户数达到5000万,又一个爆款诞生。

从2017年底《荒野行动》、《终结者2》的上线,到今天《第五人格》的5000万注册用户,半年时间内,网易推出了4款爆款手游。

而如果以2015年3月底《梦幻西游手游》上线为节点,在3年时间内,爆款的数量是8款,平均1年接近3个爆款。

在见惯了从端游时代一直沿袭到手游时代的众多游戏公司一款产品打天下的现象后,对于网易这样可以平均一年推出近3款爆款的产品来说,成绩的确亮眼。

未来这个成绩会继续提升吗?

取决于两个方面,其一,在自研上网易的还有没有上升的空间,其二,在代理上能不能打开局面。

在第一个选项上,实际上执行起来非常困难,上述的这8款手游,均出自网易的自研,也就是说网易未来必须在自研方面一年推出3款或者3款以上的爆款产品,才算是突破之前的成绩,这个困难程度可想而知,能够保持现有成绩已经殊为不易。

因此,网易未来的快速上升空间,更大程度将取决于其在代理上能否打开局面,因为这方面对于网易而言尚属于空白地带,哪怕每年只出一款,那也是提升成绩的表现。

而代理又与自研息息相关,因为网易必须向那些海外或者国内的优秀的厂商证明自己,有能力研发出好的产品,有能力运营好产品,有能力帮助产品获得更好的市场表现。

因此说到最后,实际上还是网易这几年必须要展示一个好的市场表现,才能吸引合作伙伴的青睐,而如上文所说,网易交出了漂亮的答卷。

由此你可以看到的是,在2018年网易可能将陆续发布这些代理的产品:

日本Cygames公司研发,在日本上线之后,曾获得App Store畅销榜Top2,免费榜Top1,目前国服预约达到150万的竞技卡牌手游《影之诗》;


由制作了《风之旅人》的陈星汉耗时五年打造在2017年苹果秋季发布会上亮相的《Sky光·遇》;

FireProof Games开发制作的3D经典密室逃脱类解谜游戏《迷室》系列(The Room系列);

《实况足球》研发商KONAMI制作的截至今年1月全球总下载量己达9000的万同IP手游《实况足球》;

制作了“战争三部曲”《坦克世界》、《战舰世界》与《战机世界》的Wargaming与恺英网络联合研发的《战舰世界闪击战》。

这些产品以及背后的厂商,在全球范围内,或者在某个市场内,均取得了巨大的成功。网易拿下了这些产品,极力的想要在代理方面需求突破,这对于网易提升成绩而言是目前这个状态下较为容易走的一条捷径道路。

在2009年《魔兽世界》中国代理合约到期后,暴雪更换了代理商,从九城变为了网易。

为什么最后在那么多中国厂商争夺这个现象级产品的背后,暴雪选择了网易,根据当时的报道,一方面是因为网易开出的价码。但另外一方面,暴雪方面觉得网易和丁磊对玩家的态度更加契合暴雪的核心文化,另外在运营大型网络游戏上具备丰富的成功的经验,可以帮助《魔兽世界》在中国市场获得更好的成绩。

当时的网易在端游上现象级的产品就有两款,《梦幻西游》、《大话西游2》。2011年5月1日,在运营了将近10年后,《大话西游》最高同时在线达到了119万,一款不亚于国内任何一款现象级网游的数字;而1年之后的2012年。《梦幻西游》迎来高光时刻,最高同时在线人数达271万,是当时中国网游的记录。

在这两款产品之外,还有一些几十万量级不等的端游,可以说就2009年那个情况,在运营端游上,网易是最强的厂商之一。

而事实是网易的确在接手《魔兽世界》之后为这个游戏在中国市场的发展做出了贡献,版本全球同服、服务器不再日常崩溃、游戏的运营做的也有声有色,当然关于后面月卡制,那或许是一个仁者见仁智者见智的问题。

正是基于此,在此后的10年当中,暴雪和网易展开了紧密的合作,所有旗下的产品,选择的中方合作伙伴,均是网易,而暴雪系产品的加入,帮助网易在口碑和整体产品的品质上提升了一大个台阶。

靠着自身的实力,吸引到优秀的合作伙伴,在端游上暴雪成了合作伙伴,在手游上网易正在将这一路径复制。

网易在手游上的代理,能否像10年前与暴雪的合作获得口碑、营收的双赢,这个只能看接下来这些备受期待的产品表现了。


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  • 丁鹏

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