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三个理由 赌小米拿下GoPro

2018/4/13 22:30:00

距离年初那次大裁员和寻求出售已经过去了3个月的时间,如今,GoPro似乎是找到了心仪的买家。不是曾经被其拒绝的大疆,而是同样来自中国的小米。

今日,据彭博社报道称,中国小米公司目前正在权衡是否向运动相机制造商GoPro发出收购要约。GoPro首席执行官尼克伍德曼表示,他愿意签署相关协议。目前消息传出后,GoPro的股价已经飙升近8.8%,根据GoPro公司周四的收盘价,其资本市值在7.6亿美元左右。

相关人士表示,虽然小米公司考虑收购GoPro,但是并不愿意支付高价。或许,按照这个股价走势,10亿美元不一定能搞定,二十亿也不是不可能。

东西是不错,就是卖得不好

10亿贵吗?毕竟GoPro曾经最高估值到过130亿美元。但是落水的凤凰不如鸡,作为运动相机领域绝对的标志性企业,GoPro近两年来的境况真的是每况愈下。

虽然,如今的GoPro作为运动相机依旧是最佳选择,但是运动相机这个市场还是太小众了。如果你身边有GoPro用户,问问他们,当初购买GoPro是否是一次冲动?是不是在看到GoPro官方宣传片中那些炫酷的片段后,也幻想着自己可以拍出同样的东西?

事实是,能拿着GoPro随时上天入地并拍出精美画面的人少之又少,普通用户拍摄的作品跟自己手机镜头下的片段并无太大差别。除了那些真正的极限运动玩家,普通使用者很难形成长久的、可持续的用户粘性。最终很多人会发现,买回家的GoPro基本都吃灰了。

由于运动相机本身的小众,加上“平价”运动相机的冲击(小米可以算是始作俑者之一),亏损已经成为GoPro近两年的家常便饭。近三年来,GoPro的股价从最高时期的100美元暴跌至如今的5美元左右。根据GoPro公布的2017第四季度财报显示,按照美国通用会计准则(GAAP)计算,GoPro第四季度营收为3.35亿美元,较上年同期的5.41亿美元下降38.1%,净亏损为5584.8万美元。

这架势总让人感觉,再不卖就真的卖不掉了。

小米的价格,GoPro的品质?

回到这次传闻,为什么会是小米?

此前或许很少会有人将小米和GoPro联系到一起,除非是提到小米那款小蚁的时候。不过这家生态链企业的产品,最终没有获得小米的欣赏(磨合中问题不少),最终小米小相机又浮出水面。时至今日,这两款产品都没有成为明星产品,尤其是未能与小米智能化家居、手机系列产品形成共振。

所以,当我们仔细一想GoPro的用户和产品定位,双方的结合似乎还是一个不错的选项。

小米在运动相机上的遗憾,主要来自技术和品牌因素。如果想要进一步拓展运动相机市场,趁现在收下GoPro其实并不是一件坏事。

首先,逢低吸纳,小米如果以合适的价格拿下GoPro, 后者的品牌和技术将是一个重要资产。同时,GoPro多年来的用户群体以及应用场景,也可以对小米未来IPO的估值起到促进。这样的成功思路从2015 年小米拿下平衡车鼻祖Segway就可见一斑。

其次,用小米的一贯市场思路拓展市场销量,形成更大的市场空间。此前,GoPro旗下产品过高的价格是限制其发展的主要因素,而一旦GoPro被小米收编,搭配上小米一贯的高性价比作风——用更好的产品品质和更低的价格冲击市场,胜算不低。加之当下正是短视频和Vlog强势崛起的时代,小米很有可能乘上这波热潮。

最后,也是最重要的一点。GoPro苦心经营多年的用户群体和其背后的海量数据,也将为小米今后在物联网和智能家居领域的布局提供更大的帮助。

智能硬件和物联网是小米未来除了手机之外,最看重的业务。而为了实现更加完善的用户体验,小米就必须为用户提供更多智能化家庭的入口。要达成这个目标,除了本身技术实力要够硬之外,还需要庞大的、多维度的用户数据做支撑,GoPro无疑是一个绝佳标的。

【结束语】

不仅是为了自身运动相机的发展,包括智能家居、万物互联领域的布局,拿下GoPro对小米来说都将是一件非常划算的买卖。当然,对于我们普通用户来说这也是一件好事,谁不想花小蚁的钱享受GoPro的效果?4月13日,我们看到雷军为自己投资的黑鲨游戏手机亲自站台,或许雷军为另一款运动相机利器站台的日子也不远了……

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多年财经媒体经历,业内资深分析人士,圈中好友众多,信息丰富,观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。


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科技互联网自媒体懂懂笔记,钛媒体2017年度十大作者,蓝鲸TMT2017优秀作者,著有《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》等三本畅销书。
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