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下架周杰伦狙击对手 腾讯音乐的“资本战略”仅剩版权牌?

2018/4/8 10:02:00


版权,成为了在线音乐的命门之一,也成为狙击对手最好的武器。

4月1日,网易云音乐因版权续约未果下架周杰伦作品,而周杰伦音乐在中国的独家代理权,掌握在腾讯音乐手中。

这不是在线音乐行业,第一次用版权来狙击对手。之前,腾讯音乐、阿里旗下虾米音乐、网易云音乐,就因版权问题陷入到了乱战当中,而创业多年,一度拥有数亿用户的多米音乐,也死在了版权大战中。

经过国家版权总局的调停,战乱始休,腾讯音乐和网易云音乐达成版权合作,承诺针对99%的版权音乐交叉授权。

但仅仅两个月不到,硝烟又起。联想到上周刚刚传出的腾讯音乐即将于2018年上市的消息,可以说,这场沸沸扬扬的风波,表面是版权之争,背后可能是资本意志在主导。

1%的命门和99%的授权

和平是暂时的例外,战争才是永恒的常态。短暂的和平,还依赖于国家版权局的调停。

表面上,99%的授权看似很乐观,但独家的1%自由裁量权,才是真正的命门。仅以这次被下线的周杰伦音乐为例,作为华语乐坛当之无愧的第一男歌手,周杰伦的音乐,在各大音乐app里,都是吸引用户的最佳武器。

去年,知乎上曾经有个问题,网易云音乐评论最多的歌曲排行榜。一位码农用爬虫抓取了网易云音乐的评论数据,得出了结论:在评论最多的前五首歌曲里,其中两首来自周杰伦,分别是《晴天》排第一,《告白气球》排第4。而在qq音乐里,热门歌星排行榜里,周杰伦的排名第二,仅次于薛之谦。

因此,无论是腾讯音乐,还是网易云音乐,都相当重视周杰伦的音乐版权。

从2013年开始,腾讯音乐就购买了杰威尔的独家版权。后来,不允许购买独家版权之后,杰威尔把旗下版权都给了腾讯做独家代理。也就是说,其他平台如果要使用杰威尔音乐旗下的作品,需从腾讯音乐处获得转授权。

早在2016年,就有阿里旗下的虾米音乐用户提问,为何虾米没有周杰伦的音乐,答案就是因为腾讯捂住周杰伦的作品版权,没有授权给任何友商。

这次,网易云音乐其实也对周杰伦的音乐版权非常上心。截至3月31日晚24点之前,网易云音乐一直拥有杰威尔的正版版权。“但遗憾的是,我们虽然尽了最大努力,依旧未能在到期前完成续约。”

购买版权,需要钱。但事实上网易云音乐并不差钱,其A轮融资拿到了7.5亿元投资,那么不差钱的网易云音乐,为啥买不到杰威尔的版权呢?拿不到杰威尔的版权,可能并非价格的问题:独家版权,成为了腾讯音乐狙击对手的武器。

之前曾有媒体报道,腾讯音乐的月活跃用户达到 7 亿,为流媒体付费或者购买音乐的用户达到 1.2 亿,占了中国音乐流媒体流量的70%以上,收入占中国流媒体音乐市场收入的78%。市场占有度如此之高的腾讯音乐,如果非要坚持“独家版权”,不但会伤害用户体验,而且长期来看,还将导致音乐行业必须唯腾讯脸色行事,丧失谈判话语权,对音乐行业发展不利。

因此,无论是从用户还是从行业来看,三足鼎立,都要远远好于一家独大,这也是国家版权局为了大局考量,居中调停,要求几方握手言和的根本原因。

2月9日前后,在国家版权局的积极协调推动下,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上,并商定进行音乐版权长期合作,同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。

作为主管部门的国家版权局,之所以推动双方互相授权,达成合作,是因为互相封锁的格局态势,损害了用户体验,也不利于网络音乐作品的全面授权和广泛传播。因此,版权局在其官方新闻稿中,充分肯定了这次合作的意义,“对维护网络音乐版权良好秩序、建立网络音乐版权良好生态起到积极作用。”

但这场风波显示,全面合作、互相授权,保护用户选择权,推动音乐行业长期健康发展的初心,并没有达成。。

IPO的护城河和赶超压力

国家版权局一定想不到,基于“用户利益”和“行业发展”为大前提,费劲口舌,终于说服几家音乐app握手言和、互授版权的成功调停,只持续了不到短短两个月。腾讯音乐为何在国家版权局要求“全面授权、广泛传播”的政策导向下,继续对友商采取“封锁”政策呢?

其实,版权狙击只是战术,而战略目标,可能是为了帮腾讯音乐以更高价格IPO搭建护城河。

根据《财经》杂志报道,腾讯音乐打算2018年上市。而且,腾讯音乐正在进行的一轮10亿美元的股权转让,根据记者了解到的本次股权转让对价,腾讯音乐估值为230亿美元。

而去年12月,瑞典音乐流媒体公司Spotify Technology SA层斥资9.1亿欧元(11亿美元)收购了腾讯音乐9%的股份,据此计算,腾讯音乐的整体估值123亿美元。4个月内,估值几乎翻倍。

这个高估值,依赖于腾讯音乐旗下三款app的集体发力:QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐。

不过,坐拥三大app,以及优势版权,腾讯音乐的地位,却并没有那么稳固,快速崛起的网易云音乐,紧跟其后的虾米音乐,可能都让腾讯感受到了压力。

几位追赶者都各有优势。

以阿里旗下的虾米音乐为例,虽然虾米音乐在用户量上居后,但是据QM统计,其用户活跃率高达25%,人均单日使用时长超过34分钟,最高达到37.99分钟,在这两项维度中,也占据第一。

而在版权之外,社区属性成为了网易云音乐突破的关键,其定位于“移动音乐社区”,并以歌单为核心的组织方式强化用户UGC社交属性,帮助用户找到感情归属。

去年一年,网易云用户量增速惊人。官方数据显示,2017年4月,网易云音乐用户突破3亿大关,到了去年11月15日,其用户数已经到达4亿。继而通过短视频、知识付费等扩展产品边界,完善内容布局。

根据比达咨询公布的数据显示,2017年12月在线音乐平台中,网易云音乐的数据不降反升,几乎已经追平了酷我音乐(也有第三方公司的数据显示,网易云音乐已经超越了酷我音乐),而虾米音乐、百度音乐、咪咕音乐等则紧随其后。

因此,腾讯音乐利用版权封锁对手,本质上是为了遏制友商快速追赶的态势,期望通过版权建立护城河,借此能在资本市场讲述一个更为诱人的故事。

但在去年版权战最为激烈的时候,网易云音乐依然获得用户量暴涨的机会,可能显示版权封锁战,并非竞争的主导因素。

此外,还有百度音乐。无论是虾米音乐、网易云音乐、还是百度音乐、咪咕音乐等,虽然整体用户量靠后,但都因为背后都有大公司撑腰,并不差钱,也都具有独特优势,都会对头部的腾讯音乐形成一定的竞争压力。

资本总是逐利的,因此,腾讯用1%的自由裁量权,通过独家版权遏制对手,商业逻辑上可以理解,但姿势上却并不优雅,因为用户和音乐行业,都不想要一个一家独大的音乐app,彼时,没有了他选项,我们将拱手相让所有的选择权,这并非一件好事。


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  • 陈纪英

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