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花100亿买版权估值1600亿,网易云你学学人家!

2018/4/6 18:59:00

文 | Sir

网易云在开酒店“不务正业”之际,又和QQ音乐撕起来了,这次是因为周杰伦版权的事。

网易云音乐因为版权到期,歌曲下架界面变灰,不能收听。

QQ音乐立刻就在自家首页推出了“你听得到——周杰伦”歌单,这一歌单中包含了周杰伦379首歌曲。

你方唱罢我登场,火药味很浓!

在网易云音乐上,周杰伦的歌曲绝对是霸主之一,《晴天》的评论数高达213万,年初发布的新歌《等你下课》评论数超103万。

突然下线,网友有点蒙……周杰伦也发微博说了这事:

说起网易云音乐,大家第一时间想到的是“情怀营销”,地铁到飞机,从书籍到酒店,最后全部到了众多网友的朋友圈,几乎每一次都是刷屏式传播。

虽然靠营销积累了4亿用户,但是这次侵权让很多用户不满,不少周杰伦粉丝表示,透过网易云音乐的很多行为,让人感觉它似乎并不是特别尊重原创音乐人。而且这些侵权行为,颇有些暗度陈仓的感觉。

版权纷争还未解决

情怀营销再次刷屏

4月1日愚人节那天,网易云音乐用户打开APP后发现,周杰伦的歌曲竟然变灰,也就是无法播放,大家以为这只是个愚人节玩笑。

实际上这不是愚人节玩笑,网易云音乐因为版权的问题,下架了周董的歌曲,但为了用户能正常收听,3月31日版权到期前,给出了一个解决方案:

打包《周杰伦热门歌曲合辑》,内含200首热门歌曲,售价400元,支持每首2元的价格单曲购买。

网易云音乐为了能让用户减少收听相关歌曲的影响,强烈建议立刻下载,可以终身使用。

对于这样的解决方案,网友们并不买账,大家对网易云音乐感觉到了失望:

明知道没有版权,还400块打包周杰伦合辑,网易云圈钱的行为太难看了。

网易买周杰伦的版权应该不会吃亏吧。

看到400元售卖就觉得荒唐……

好歹是大公司,注意点吃相啊。

但让网友更愤怒的是,版权到期后,网易云音乐还在售卖周杰伦音乐的合辑,直到在网友的监督下,4月1日7点才下架了该专辑。

随后网易云音乐发出了声明:将在31日24时后购买歌曲的用户将全额退款。

就在网易云音乐版权风波还未平息的时候,网易云音乐的情怀营销再次刷屏。

4月3日,网易云音乐的“你的使用说明书”瞬间刷屏,几乎占据朋友圈半壁江山。

版权事件还没有处理好,就迫不及待出了一个刷屏级测试,转移用户的视线。

有人就感叹,一直怀疑网易云音乐是一家广告公司,现在看来,可能是一家公关公司,危机公关能力特别强。

情怀营销网易云若称第二

没人敢称第一

网易是一家广告公司,这是广告圈的黑话。

2017年3月20日,网易云音乐和杭港地铁合作发起了一个快闪营销:《看见音乐的力量》,网易云音乐在云村上万条评论中精心筛选出5000条优质乐评,铺满了杭州地铁一号线某趟专列和江陵路地铁站。

2018年1月2日,网易云音乐首页推出了“2017年度听歌报告”。

两天后的1月4日,网易云音乐又推出了“2018,照见自己”,在北京团结湖地铁站,在数十米长的镜面长廊上,出现了14组网易云音乐用户乐评。

在这之后不久,网易云音乐又推出了网易云音乐乐评书《听什么歌都像在唱自己》,从云村100万高点赞乐评中,选择244条精选乐评编排成书,上架3天售出2万册,再顺便刷爆了朋友圈。

就在前几天,网易云音乐联合亚朵酒店,开了一家“睡音乐主题酒店”。

每次都是刷屏级营销,很厉害,4亿用户顺利下载网易云音乐,轻易的挤掉阿里的虾米音乐,位居第四。

丁磊早年这样形容自己要把一个音乐产品做成什么样子:“我不愿意把音乐产品做成一个纯技术分析的东西,那样的话就跟别的产品没什么区别了。”

网易云步入大众视野以来,一直以“情怀”为核心诉求。

所以,网易云音乐是一个最不正经的音乐播放器,别人不遗余力买版权,他是不遗余力做营销。

这有错吗?没错,但是颠倒了主次!

国际音乐巨头市值已1600亿

网易云的版权之路还有多远?

你为什么下载网易云音乐?

——因为情怀!

你为什么卸载网易云音乐?

——因为版权!

网易云音乐在营销上的努力与在版权的颓废形成了鲜明的对比,版权问题一直网易云音乐的诟病。

侵权事件在网易云音乐上时常发生。

在这次侵权事件之前,还曾侵犯过周杰伦歌曲的版权。在综艺节目《偶像练习生》中,曾有艺人翻唱周杰伦的作品《半兽人》,网易云音乐未经周杰伦所属的杰威尔公司同意,便私自售卖《半兽人》的该翻唱版本。

《偶像练习生》节目组发表声明,节目组通过合法渠道取得了《半兽人》歌曲在节目中的使用、改编等授权,但错误地授权给音乐平台进行下载,进行道歉,并全部下架。

网易云音乐对此没有任何回应。

根据媒体报道,网易云音乐违规使用版权的行为不止限于杰威尔音乐,此前未经授权侵权、超出授权范围使用等行为涉及李宇春工作室、TFBOYS、英皇、YG等多家唱片公司与吴亦凡、毛不易等多个音乐人。

侵权后下架,在拿不到版权的情况下,网易云还抄了一条近道:允许用户自主上传翻唱无版权歌曲。

而这些“cover”,相当一部分只是幌子,点开之后其实是原版歌曲。更有甚者,诸如五月天、田馥甄等作品堂而皇之的通过电台进行播放,一些歌曲点击量甚至已经超过百万。

侵权后的道歉也是没有一点点诚意,甩锅QQ音乐,自己只是为用户考虑,找的借口也是漏洞百出,竟然是因为技术原因多出售了7个小时的专辑。

网易云音乐在侵权的道路上越走越远。

而就在网易云音乐为侵权的事糟心的时候,4月3日,全球最大音乐流媒体平台Spotify没有IPO,直接在纽交所挂牌上市,市值约266.45亿美元,成为美国史上规模最大的直接上市公司。

这个全球最大的音乐流媒体公司,截至2017年底,已经共计支付给音乐版权所有者超过97.6亿美元版权费。

没有对比就没有伤害,跟国外巨头对比后,网易云音乐要走的路还看不到尽头。

网友评论,想送你一首《凉凉》,但发现你却没有《凉凉》的版权。实在太戳心。

如果腾讯和阿里垄断了音乐版权市场,网易云音乐将再无出头之力。

赶紧拿出搞营销的劲头,去买版权吧!


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