互联网

见龙在田,百度能否成为信息流赢家?

2018/4/3 15:43:00

 信息流大潮兴起一年,到了今年开始出现了很多变化和分野。一方面,单纯的机器推荐开始到达瓶颈,已经从兴趣化开始逐渐欲望化,出现很多负面问题,这是一个无法用技术解决的问题。而另一方面,内容的价值观方面的管理开始加强,也成为内容发展的一个重要方向变化。

 如何为算法赋予价值观,让内容领域可以实现正向的可持续发展,而非无限的欲望放大,可能会成为这个领域竞争的最终胜负关键所在。

百度两会大数据背后

 就在3月29日百度在京举办“两会指数发布会”,包括百度搜索公司总裁向海龙、百度副总裁沈抖、百度百家号总经理阮瑜、人民日报新媒体部主任丁伟、新华社新媒体中心副总编辑葛素表等多名百度和央媒的重要人物出席了这场会议,释放出了一种明显的信号就是,在这次两会的报道中,百度信息流的成绩得到了肯定。

 在两会报道期间,百度APP以图文、图集、短视频、直播、H5等多种形式展现两会内容,总推荐量达到150亿,网民互动总量超7亿,起到了非常重要的宣传作用。在这次会议的报道中,百度整合了权威媒体资源,通过“内容+渠道+搜索+大数据”的新模式实现了新时代下传播形态的进化。

 在会议中,百度发布了关于两会的重要数据热度排行,包括用户搜索大数据和资讯内容大数据表明,用户搜索最多的话题是个税起点、机构改革、雄安新区等,而话题资讯最多的则是新能源汽车、个税起点、机构改革、人工智能等等。可以看出,用户搜索的热点问题和媒体资讯报道的问题还是各有不同,这其中一方面表明了用户的诉求和核心利益,另一方面则看到了媒体在推动新领域报道方面的侧重和努力。这也充分说明了一个比较健康的报道生态,老百姓关心的非常重要,但关于未来需要大家知道的事情媒体也不能懈怠,这项工作显然是不能交给算法去完成的,而从这个差别中间,我们也可以看到,百度在这波信息流大潮中的重要优势。

后发先至

 从信息流技术本身来说,并不是什么新鲜事情,无论是大数据还是算法,其实都是百度最强的优势,长期的搜索数据积累,用户爱好分析包括人工智能技术,都是百度的长板所在,包括百度APP也有上亿的日活,是国内单体最大的个性化分发平台。所以百度去做信息流是最合适不过的,甚至商业化体系都是国内最成熟和最强大的,直接套用即可。但多年的运营经验也让百度有自己的顾虑,那就是不能让算法决定一切,最终还是需要有控制和正向引导的。这也可以看出百度在内容上的经验老道之处,在信息流内容分发方面并没有出现同行那种政策或者价值观问题。

 除此之外,百度在自媒体方面的布局也由来已久,百度百家也是一个非常重要的自媒体平台,聚集了国内主流的自媒体作者。而现在升级为百家号之后,配合信息流的支撑,又有了一个全新的升级。之前百度百家的流量还是来自于推荐位,其实流量比较有限,而现在结合了信息流展示之后,则开始一下子有了巨大的流量支撑,再加上百度收录的优势,也就越来越被作者和企业主重视,也算是迎来了一波二次发展的春天。

 随着百度信息流产品的不断更新迭代和丰富,百家号的成长也非常迅猛,而在这次两会中,百家号的正能量传播能力更让人印象深刻。也让主流媒体也都认识到了百度在内容引导和管理上的经验和能力,加上多年以来新闻源的合作,让大家很容易的再次达成了信息流内容方面的共识。在移动互联网时代,新的主流内容分发格局不断被重塑,而在这个发展过程中,百度重新拿回了自己主流内容信息流分发的主动权。这对于广大严肃的主流自媒体来说,显然是一个好消息。对百家号平台本身而言,也获得了一个后发先至的机会。

“搜索+信息流”双擎驱动

 百度最大的优势在于,数据来源于用户的主动搜索,这个信息更加准确,也更容易判断用户的喜好,尤其是喜好的变化。这一点其实尤为重要,比如说我们经常会发现自己买了什么东西之后,就经常看到这个东西的广告,可你已经买了,这个广告又有什么意义呢?这就是被动获取用户数据的弊端,无法发现用户的变化,只能用户越看什么就越推什么,最后看到吐为止。而主动搜索就完全不同,通过人们的主动搜索,是可以感知到你的兴趣变化的,由此再配合算法进行数据流推送,显然就更加精准。

 而对于自媒体坐着来说,之前微信公众号时代最大的问题就是如何涨粉,为了涨粉几乎要不择手段的写一些标题党甚至造谣之类。但到了信息流分发时代,就完全不同了,信息流会把你的信息推给想看的人,为你带来粉丝,这对于很多不擅长做粉丝的专业人士,带来了很大的机会。而随着百度算法的不断提升,这种数据推荐的精准程度也会不断上升,加上百度不遗余力的把账号系统都放在了百度APP上,可以看出一种决心,也能感受到一个新的机遇。

 百家号的不断升级和完善,其实就是在更深度去结合百度信息流的资源和算法,实现一个更好的推荐结果,而自媒体内容的丰富,以及互动社交产品的不断加入,也为百度账号体系的建立,用户粘度的提升,带来了很大的帮助。毕竟在新时代的语境下,内容变成了留住客户的第一要素,这其实本身也是百度在PC时代获胜的法宝,只是在移动互联网时代,摸索了一段时间后,才找到信息流这样一个合适的实现方式。

 其实信息流产品的加入让百度APP也焕然一新,甚至把之前app“手机百度”的名字直接改成了“百度”。尽管现在百度APP的很多信息流功能,内容平台功能还在不断的迭代和更新,但其实我们已经有一种见龙在田的感觉了,随着迭代逐渐的深入,相信终究有一天会飞龙在天,也许会成为信息流分发时代最后的赢家。

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。

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