移动互联网

新iPad的尴尬定价 折射出苹果的不自信

2018/3/29 8:56:00

这次苹果让粉丝们失望了,廉价版的iPhone X并没有在春季发布会上亮相,价格低廉的新iPad带来了些许安慰。不过,看似便宜的新iPad略有几分尴尬。


不可否认,入门版的新iPad售价只有2588元,学生购买只需要2388元,这可以说是苹果历史上最便宜的一款平板电脑。然而,低廉的定价背后,更多的是苹果对平板电脑市场增长的不自信。

新iPad价格并不便宜

与上一代iPad相比,新iPad就是针对学生设计的一款产品。在硬件配置上,新iPad搭载了苹果A10处理器,砍掉了键盘接口,支持 Apple Pencil可以说是最大的亮点,也是专门针对学生的设计。

按照苹果官方公布的价格,32G WiFi版本的新iPad售价只要2588元,但这一售价并不包含Apple Pencil。如果要单独购买一枝苹果触控笔,还要多花640元人民币。这样算下来,一部新iPad也要3000出头了,价格逼近上一代iPad。当然了,如果再购买外置键盘,成本就要5000多元了。

不难看出,苹果推出的新iPad并没有任何性价比而言。尽管苹果新iPad定位是教育市场,但与微软和谷歌的产品相比缺乏竞争力。自2013年起,美国很多学校都开始配备平板电脑,iPad和Mac电脑曾经是学校的霸主。最近两年,iPad在教育行业的市场份额大幅下跌。Futuresource Consulting 估计,2017 年第三季,苹果设备的校园市占率只剩 17%,逊于 Chrome 操作系统的 60%、微软 Windows 系统的 22%。


今年春季,苹果推出新iPad,真正的意图是反击微软和谷歌。对于学生而言,全套新iPad售价要3000元,价格还是比较高的。尴尬的售价,或许会让苹果反击微软和谷歌的梦想落空。

苹果玩价格战的无奈之处

在全球平板电脑市场,苹果的霸主地位正受到威胁。微软推出了Surface,华为和小米等国产手机品牌,也针对商务用户推出了平板电脑产品。多个玩家进入平板电脑市场,打破了苹果一家独大的市场局面。

在平板电脑市场份额受到威胁后,iPad产品也在进化。一直以来,iPad的屏幕尺寸只有9.7英寸这一规格。为了抢占更大的市场,苹果在2012年推出了iPad mini。与传统的iPad相比,iPad mini的屏幕尺寸为7.9英寸,这就是一个小屏幕版本的iPad。如果说iPad的定位是娱乐用户群体,毕竟看电影和玩游戏的体验比较好。那么便于携带的iPad mini,则是针对一些轻商务用户群的一款产品。

在iPad mini产品销量火爆后,苹果又尝试一个新的突破。2015年,苹果推出了屏幕尺寸12.9英寸的iPad Pro。除了屏幕尺寸更大外,iPad Pro兼容性更强大,可以搭配键盘和触控笔。当然了,12.9英寸屏幕的iPad Pro售价更高,入门版本的价格都在5000元以上。更大的屏幕和外接键盘,是为了满足商务人士的办公需求。


抛开产品不看,iPad产品的价格也是一路上涨的。细化后的iPad的市场增长已经迎来瓶颈,苹果必须寻找新兴市场,这是新iPad诞生的市场背景。不过,苹果试图用低价策略收复教育行业失地的做法,是苹果的极度不自信,也是苹果的无奈。无论是手机,还是iPad,抑或是PC,苹果都以高价著称。现在,苹果推出廉价版手机和iPad,这是苹果对市场份额流失无奈的权宜之计。

从用户的反应来看,苹果刚发布的新iPad并没有太大的竞争力。最近几年,苹果产品销量增长放缓,一是因为产品缺乏创新,二是因为竞争对手的崛起,苹果产品的优势被淡化。所以,苹果用低价杠杆撬动市场的做法最终很难奏效。


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。

专家介绍

  • 贾敬华

    总访问量:2141005
    全部文章:621
2003年杀入文字圈,成为一名写手。2004年为英特尔中国服务,负责校园先锋俱乐部的运作及推广。现为一家小网站的策划总监。互联网业内知名人士,著名IT评论家,业内名博,多家知名品牌厂商特约顾问。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10