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企鹅电竞带年轻人捐款植树做公益,能否成为电竞直播的新绿洲?

2018/3/12 20:53:00


经历了千播大战之后的直播市场,高质量成为新的关键词。一方面,高质量用户是直播平台在下半场的竞争筹码,谁能拥有优质的用户群,谁占据上风。另一方面,高质量内容成为直播平台下半场的砝码,有高质量内容才能留存和转化高质量用户。

而何谓高质量?于用户群而言,95后、00后用户作为新生代消费主力,是直播平台争抢的重点用户群,这里的用户群又可以分为主播和观众。于内容而言,带动优质的主播生产优质的内容,告别过去直播中网红锥子脸、吃饭直播、唱歌直播甚至擦边球的情色直播,将直播+正能量推向台前。

那么,对直播平台而言应该怎样去做好高质量用户留存转化和高质量内容生产传播呢?最近腾讯旗下唯一电竞直播平台——企鹅电竞的一场捐款植树的公益活动给出了积极的启迪。具体而言就是,在3月12日植树节期间,企鹅电竞携手中国绿化基金会“百万森林计划”,通过在平台上线植树节专属“树苗”礼物及挂件,将当天专属礼物的所有收益,由腾讯公益慈善基金会捐赠,用于腾格里沙漠锁边行动。


主播低俗化难以持续 正能量战略思维乃王道

锥子脸网红已经让用户审美疲劳,单纯的直播吃饭、唱歌这样的场景也很难吸引用户长期关注。而离开用户谈直播,实际上就成了无源之水,尤其是低俗的内容让直播平台难以为继。

过去两年,直播低俗化一直是媒体和监管部门批评和约谈的重点。早在去年4月,央视就用了25分钟专题报道直播行业涉及低俗粗口、色情、未成年人暴力等问题,一时间整个直播行业风声鹤唳,人人自危。

主播被监管部门跨平台封禁的问题,恰恰反映出了电竞直播领域的风向,即:去低俗化标签、探索高质量内容、留住电竞直播的黄金用户——95后、00后年轻族群,而且,留住的条件是健康的正能量内容,这对电竞直播平台而言,也是过筛子的考量,谁能不被筛子筛出去,正是看其资源整合和正能量内容催化的整体能力。


企鹅电竞直播间的绿色直播倡导

这实际上是一个生态的问题,直播平台、主播、用户需要共同努力去探索去低俗化的直播新路径。平台需要提高通过有质量的内容去连接主播和用户的能力,要去调动和整合资源,为主播赋能、为用户赋能。不过,由于此前直播平台多是没有深厚的根基,像浮萍一样随风摇曳。这种情况下,让一些直播平台迅速朝非低俗的方向转型,能力未免捉襟见肘。

这一点,企鹅电竞的捐款植树公益就是一个好的探索。类似这样由主播发起、全民参与的公益活动,不仅能直接为沙漠绿洲做贡献,而且也让我们看到企鹅电竞不一样的战略格局。通过平台连接95、00后年轻用户与公益,这种不一样的路径让企鹅电竞未来更值得期待。

告别草莽生长 千播大战之后“直播+”打开想象空间

之所以这么说,是因为相对于草莽生长的一些直播平台,为追求关注度铤而走险,博得一时的出位,却影响大众对直播的观感,企鹅电竞不仅是以优质电竞内容起家和发展,而且背靠腾讯的资源和实力,成长为了电竞直播乃至整个直播行业的一股清流。

作为拥有娱乐基因的视频传播形式,直播实际上不应停留在短见的低级趣味层面,而是应该打破低俗化、同质化的藩篱,探求“直播+N”的发展潜力。一方面,直播+电竞本身就是一种对泛娱乐直播的重度垂直化探索,另一方面,也是更重要的是,“直播+”可以让直播平台实现差异化,带来1+1>2的效果。

如直播+电竞、直播+教育、直播+体育、直播+旅游、直播+美食,都是直播+的有益探索。与泛泛而论的同质化直播相比,这些“直播+N”的模式正推动着整个直播行业健康可持续发展。当然,需要鉴别的是,已经有不少直播平台喊出了“直播+”的口号,但是细究起来,却是换汤不换药,新瓶装旧酒,并没有真正抹去低俗化的标签。

而可以预见的是,真正从“直播+N”的“N”上做长远探索的平台,势必会通过积极的探索获得持续的正能量释放,为用户带来新鲜和营养,而非猎艳般的营养不良。这一点,从企鹅电竞的成长史就可见一斑。

2016年7月26日,QQ手游、腾讯互娱以及腾讯网在上海ChinaJoy联合发布“企鹅电竞”。经过一年多的发展,企鹅电竞已经成为腾讯旗下规模最大的移动电竞平台,业务涵盖游戏、赛事、直播、社交四大核心模块。目前企鹅电竞的日活跃用户已经超过1200万。

与用户量同步增长的,是主播的数量和知名度。目前,企鹅电竞共计拥有注册主播超过150万名,月活跃主播40万。成功培养了小浪浪、韩跑跑、月爱、诗仙、耀神等头部主播,而在CF手游行业Top20的主播中,更是有19个是企鹅电竞所培养的。

可以说,直播只是一把锋利的刀,而切什么菜却是平台不同的发展理念和战略目标所决定的。以企鹅电竞为例,其是电竞直播的垂直平台,但是又不同于其他一些游戏直播平台一味地以主播博出位甚至爆粗口来上位,而是放眼于未来,以高质量的内容服务高质量的用户,其此次发起的捐款植树正是其对“直播+公益”的积极尝试。

“直播+公益”,更迎合年轻用户媒介使用习惯的劝募新形式

之所以说直播+公益是企鹅电竞对正能量直播生态构建的新探索,是因为这一活动打开了“直播+”的想象空间。

就此次捐款植树活动的细节来看,企鹅电竞直播平台在3月12日当天全平台上线植树节专属“树苗”礼物(单价1钻石)及挂件。当天企鹅电竞专属礼物的收益,由腾讯公益慈善基金会捐赠,用于公益事业。为保证活动公正公开,企鹅电竞还将对当天专属礼物打赏数、对应价值(换算成树苗)在活动页中实时向用户公布。

由上不难看出,企鹅电竞的此次捐款直播公益,从参与形式上几乎是零门槛,活动设计上以“树苗”礼物和挂件这种电竞用户喜闻乐见的形式来操作,更容易调动用户的参与热情。而在植树节期间搞这样的活动,也更应景,能带动平台上的用户一起在这样一个纪念的日子力共同做出对沙漠绿洲的公益贡献,人人献出一份力,让这项公益活动成为看得见的“直播+公益”。

整体来看,企鹅电竞此次捐款植树活动,让我们看到了一个不局限于常规电竞直播的直播新玩法,从电竞中做公益,以公益之心做直播,将电竞、直播和公益有机融合,在主播、用户之间搭建公益连接,这种对直播+的最新探索,也打开了直播+公益、直播+N的更多想象空间。

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多年财经媒体经历,业内资深分析人士,圈中好友众多,信息丰富,观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。


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科技互联网自媒体懂懂笔记,钛媒体2017年度十大作者,蓝鲸TMT2017优秀作者,著有《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》等三本畅销书。
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