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腾讯抢占游戏直播赛道 友商们的机会在哪里?

2018/3/10 20:13:00

 直播行业的竞争一直非常激烈,而游戏直播的竞争也更为惨烈,各种游戏主播跳槽挖角的事情此起彼伏,对比之下,反而秀场直播都是一片歌舞升平。究其原因,其实还是因为游戏直播背后有着更大的商业化利益,和秀场这种单纯用户赚用户的钱的模式还是有所不同。而在一天之内,腾讯迅猛出手,砸出70亿,入股斗鱼和虎牙,似乎一下子让游戏直播进入了腾讯时代。

腾讯一天花出10亿美金

 就在虎牙刚刚宣布IPO之后,斗鱼宣布自己获得腾讯独家6.3亿美金的融资,斗鱼ceo陈少杰在朋友圈表态『全力配合腾讯深耕游戏直播领域』这个表述可以说是非常清晰的表达了斗鱼未来跟腾讯密不可分的关系。

 不过戏剧性的一幕则出现在晚些时候,虎牙也宣布自己获得了腾讯4.6亿美金的独家战略投资。

 不过表述则有些不同,说腾讯成为了虎牙的战略合作伙伴,属于『强强联合』,而欢聚时代依旧保留了自己的控股权。

 事实上,腾讯从B轮开始就一直参与斗鱼的融资,在最近的几轮融资中都是主导。而虎牙则在成立后仅仅做过一次A轮融资,一直到宣布IPO都没有进行第二轮融资,这大概和其东家欢聚时代有很大的关系,毕竟背靠大树好乘凉。不过虎牙的发展也确实还是比较不错的,在2017Q4欢聚时代的财报中,来自虎牙的收入已经达到了近7亿元,占到了全部收入的20%。而虎牙甚至也率先宣布了自己的盈利,在一直以烧钱为主旋律的视频行业中,表现还是让人比较惊喜的。

游戏直播花开两朵,腾讯各表一枝

 一直以来,斗鱼和虎牙都是游戏直播中的双子星,各擅胜场互不相让。不过在股权结构上,就有很大的不同,斗鱼已经完成了六轮融资,创始团队股权稀释应该是比较大的,加上腾讯的大力投资,相信基本上已经被腾讯控股,斗鱼CEO的“全力配合”的表态也说明了这一点,斗鱼更多的会去努力实现和腾讯的协同。

 不过虎牙就完全不同,欢聚时代依旧保持控股,也就存在了更多的发展可能,毕竟腾讯虽然是游戏巨擘,但也还有网易这样的对手存在,还有大大小小不少的游戏公司其实也都很有实力,而且游戏这个领域也总会出现一些奇迹,经常一款游戏爆火就捧红了一个公司。那么这些公司其实也有很强的传播需求,而有些腾讯的竞品可能就会不太方便在斗鱼上进行直播宣传了,那么反而会让虎牙获得更大的市场空间。简单的说,斗鱼拥抱腾讯,而虎牙则拥抱其他。

 所以对于腾讯而言,这就是花开两朵了,腾讯既要有自己的窗口,也不愿意对另一个失去影响或者控制力,所以索性一口气就都投了,把整个赛道全都先占住,这样虎牙至少不会成为反腾讯游戏的先锋阵地,这样腾讯依旧把控了游戏直播领域的主导权,以免未来会出现什么翻车的风险。而且,欢聚时代也给予了腾讯以合理的价格持续购入虎牙股份直到控股的权利,所以腾讯可以说是高枕无忧了。

斗鱼虎牙的竞争进入差异化时代

 既然都成了一家人,这自然会有效的缓解斗鱼虎牙之间竞争的激烈程度,而双方的业务方向相信也会开始从高度重合,逐渐走向分化覆盖。换句话说,斗鱼将会更多的深耕腾讯游戏直播,而虎牙则更多的要去覆盖其他领域的游戏直播,这样二者就可以持续做大游戏直播的盘子,最终实现一个全行业的全覆盖,而无需像现在这样在高度重合的几个重要游戏的领域杀的死去活来了。

 不过总体来说,这个消息对于类似网易这样的游戏公司来说,并非是个好消息,因为游戏竞争已经不仅仅在于游戏本身了,而是开始蔓延到游戏的上下游了,如果腾讯持续按照这个逻辑发力,可能其他人腾挪的空间就会越来越小,整个游戏市场发生变革的可能也就越来越小了。从这个角度来说,各方游戏力量相信还是会加大对虎牙的战略倾斜,抢到游戏直播的最后红利。这对于虎牙来说显然是个好消息。

 事实上,根据艾瑞app指数来看,虎牙的增长率还是非常不错的,用户使用时长增速已大幅领先斗鱼,而且还有加速的趋势,用户活跃度更好,这恐怕也是腾讯下决心投资虎牙的重要原因之一。

 腾讯的入股对于虎牙的上市也是一个好消息,因为一旦虎牙上市成功,那么虎牙也将会成为一个更加开放的平台,更多的人也有机会参与到整个平台的运营中来,所以相信虎牙也会成为众多游戏公司追逐的目标,这对于虎牙未来的发展还是打开了更大的空间。

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。  

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