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国美手机跨界联合范冰冰 演绎时尚科技美学

2018/3/7 20:42:00

2018年,最大的90后已经28岁。他们逐渐开始成家立业,经济实力提升,掌握消费话语权,成为主力消费人群。因此每个行业都在充分了解年轻一代的消费需求,通过设计、营销、策划、体验感全面打动年轻人,智能手机当然不能不例,纵观当下,嘻哈文化、时尚秀场、街头潮牌都成为智能手机的跨界联军。在2018年的手机与时尚的跨界大军中,我们还发现了一个新晋品牌的身影——国美手机。

3月4日,国美手机携手网易《超秀》共同直播了一场前卫的时尚大秀:超秀——M.Y.D 2018 WE上海发布会。

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现场聚集了“范爷“等一众明星、名模以及国际著名设计师、MYD平台创始人Maggie Yao等设计时尚名流,在秀场后台,婀娜的模特们携硬朗的国美手机出现,搭配吸睛,显得突兀却又合理。

消费升级 时尚营销成趋势

2月21日阿里巴巴发布的《2018中国人新年俗报告》显示,新年烹饪机器人增长145%,擦窗机器人增长169%,洗碗机增长188%,蒸汽拖把增长320%。不仅是这些将消费者从传统家务中解脱出来的智能小家电受到热捧,以无人机、平衡车、VR/AR为代表的黑科技产品也成为年轻消费者的“心头爱”,如京东年货节期间,无人机销售环比增幅达到215%。

2月22日,商务部公布数据显示,2018年春节期间,全国智能高清电视、烘干一体洗衣机、扫地机器人、净水器畅销,已取代传统四大件,成为新“四大件”家电。

智能家电领跑网络消费,黑科技产品持续升温成新潮流,从年轻消费者的网购账单可以清晰辨别出消费结构升级。由此我们也可以洞见2018年的科技时尚消费趋势:其一是高端消费增长快,用户追求品质与品位的结合,其二是,时尚消费年轻化,80后、90后用户占比逐年升高;其三是,用户需求呈现个性化,潮流的、有设计感的商品受追捧。

各大智能手机品牌瞄准了这一消费趋势,也开始纷纷“拥抱”时尚,跨界联姻。走年轻路线的OPPO持续打造了众多的时尚跨界事件,比如推出OPPO R11s上官喆设计款卫衣和OPPO娇兰热力红限量礼盒等等,年底携手维密秀,更是掀起了一场风浪。主打商务人群品牌风格相对硬朗的华为近年来都先后赞助了纽约时装周中国专场,2017年9月发布的首款智能手表还邀请了摄影教父特斯蒂诺(MarioTestino)亲自操刀,前维密超模卡莉·克劳斯(Karlie Kloss)与男模肖恩·奥普瑞(Sean O’Pry)联袂演绎大片。

在这个大背景下,我们就不难理解国美手机的这次跨界了。这个脱胎于零售的品牌,敏锐地把握到了年轻消费群体的需求和消费趋势。

国美手机:将时尚精神内化

不过当越来越多的品牌开始尝试跨界合作,其合作所产生的效果却常常无法达到1+1大于2的效果。与时尚活动联手,并不意味着自己就代表了时尚,就好比王思聪所说的“毯星”,只是擦边走走红毯,就以为成了国际巨星?手机企业在借势时尚标签,打造自己品牌的时尚内涵的同时,需要真正掌握的其实还是时尚的创新精神,才能将时尚内化为自己的icon。在这一点上,国美手机有什么特别之处?

1、令人印象深刻的产品设计美学

事实上,作为入门级电子消费品的手机早已成为人们不可分割的一部分,甚至可以叫做人类的“新型器官”,因此手机厂商除了关注性能、功能、价格等元素,还需要在产品设计、时尚元素等方面下工夫、出亮点。

国美手机最新推出的国美U7在外形上就给人留下了很深的印象 。“天圆地方”的设计语言贯穿了国美手机的全系列,国美U7不仅在外观上延续了“天圆地方”的设计,并选择了简洁气质的风格,还对细节进行了优化。机身前后均采用2.5D钢化玻璃,镜面效果极佳;手机的金属中框由纳米注塑工艺打造,呈磨砂感,配合高光线点缀;金石质感的边框融入阶梯式的圆弧钻石切割手法;背部的设计采用了对称式美学设计,简洁明了,摄像头、闪光灯、指纹按键、甚至国美LOGO都在中轴线上对称设计。黑白蓝三种配色,明亮时尚。

2、“弄潮”的时尚创新精神

产品创新上,国美手机可以说是敏锐洞察、高效行动、敏捷开发。2017年进入市场后,就瞄准了“生物识别”这个方向,最新推出的国美U7成为业内首个搭载三重生物识别的手机。支持Face-me 2.0人脸识别体验,通讯隐身、锁定查看、应用锁等功能,聚焦用户隐私保护。另外它还推出了第二代虹膜识别,用户可通过虹膜加密照片和联系人等。这些都是基于年轻用户对个人隐私的重视而创新开发的功能,兼具了实用性和年轻人对潮酷黑科技的追求。

在打破边界,跨界融合的全新消费时代。任何一家科技、时尚品牌,需要的是自我革新。不仅仅打造消费者“需要”的单品,而是要打造消费者“想要”的未来……个性化产品、服务体验等多方面,为消费者创造有“质感”的消费体验,打造有质感的时尚作品,将在未来的商业世界中拥有洪荒之力。

回归到国美手机本次的跨界活动,从受众群体来看,国美手机的定位为年轻轻商务的人群,而这当中不乏有抱有个人鲜明态度的潮人,而M.Y.D的受众与国美手机的消费者有着很高的契合度,双方的用户都以年轻人为主,热爱潮流,注重品质。因此,这样的跨界,可以将品牌的理念进行更广的传播,增加双方产品的延展性,为彼此品牌都注入新的关注。

未来国美手机在跨界上是否还会有新的玩法(例如和M.Y.D、范冰冰深入开展合作,推出联名系列……)?答案交给时间来揭晓……

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专家介绍

  • 易北辰

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小易科技创始人、畅销书作者、移动互联网超级自媒体。微信:yibeichen
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