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扎心视频《时间是什么》刷屏背后:十年变与不变触动公众心弦

2018/3/7 17:28:00

时间是什么?每个人心里都有一个属于自己的答案。时间之所以有着触动心弦的力量,原因在于它所承载着的是每个人过往生活中的点点滴滴,每一个记忆中的时刻都足以掀起心中波澜。


近日,很多人的朋友圈被一段名为《时间是什么》的视频(https://v.qq.com/x/page/g0565rf926k.html)刷屏,直抵内心的文案和感人至深的情节让观者无不受到触动。扎心视频刷屏背后,是每个观者对视频中三个故事主人公经历的感同身受,也是对自己过去十年中变与不变的回望、沉思和总结。“时间”这个永恒的话题,在这个温暖的春天再度触动社会公众的心弦。

三个普通人的故事道出时间的奥义

6分多钟的视频讲述了三个普通人的故事,每个故事都根据真实故事改编。真实,也是这段视频从一开始就能够抓住观者眼球、调动观者情绪的原因。短短十几秒的画面过去,就足以让人沉静下来,去感受时间悄无声息但又改变一切的力量。

加班到深夜的男白领喊助理续咖啡却无人回应时才发现办公室已经空无一人,此时对于他来说,时间是“无人回应的孤独,是独自拼搏远离家乡的十年。”当他将要关灯回家时收到远方的父母发来的视频通话,老两口在手机的另一端为男主送上生日祝福。殊不知爸爸为了给儿子发个红包用了三天时间来学习,在等待零点到来的沙发上强忍睡意。从“无人回应”到准时送达的生日祝福,这十年也是父母之爱未曾远离的十年。

为了在十周年结婚纪念日给老公一个惊喜,妻子列了长长的list,而当老公回家后仍忙于工作,孩子又不小心打翻了蛋糕时,妻子的心中泛起不可抑制的难过。从曾经恋爱时的山盟海誓到如今结婚十年后的平平淡淡,从曾经立志用镜头带领大家环游世界的摄影师到如今忙碌于柴米油盐的家庭主妇。这十年中,女主与自我渐行渐远,为家庭默默付出。好在老公把她的付出记在了心里,当他把单反相机送到女主面前时,画面开始变得温暖。这十年,也是执子之手兑现承诺的十年。

金融公司的高管李默然开车行驶在去往校园做分享的途中,十年前校园生活的画面一幕幕涌现。好友林文因为被自己打架连累而失去了保研机会,二人心中也因此有了隔阂。毕业后大家各奔东西,把过去藏在心底不愿提及。而当李默然站在演讲台上发现留校任教的林文就是自己此次分享的推荐人时,二人在《十年》的歌声中冰释前嫌,未来十年是兄弟并肩再次出发的十年。

成功的视频营销永远带着温度和诚意

相信观者在视频最后看到李默然演讲台上“恒天财富”的介绍时,就会发现这是恒天财富拍摄的一个营销视频。但这段营销视频很难引起观者的抗拒,这不仅是因为它的植入手法足够隐蔽巧妙,更是视频内容能够引发观者的情感共鸣,能够促成品牌与用户之间的情感沟通。当然,这段视频之所以能够刷屏,还与一些其他营销亮点有关。

首先,视频的形式和整体调性更容易打开观者的内心,拉近品牌与用户的距离,打消分享顾虑。这段视频的画面温暖、节奏轻松,没有大段台词堆砌的生硬说教,没有刺激观者眼球的视觉冲击。而是随着情节推进娓娓道来,慢慢地打开观者的心扉,与观者进行情感沟通,如此一来拉近了品牌与用户的距离,打消了观者分享至朋友圈的顾虑,因此才会在社交网络上引发大规模传播。

其次,从视频内容上看,三个改编自普通人真实生活的故事更容易引发公众的情感共鸣,从主人公身上观者或多或少都能够找到自己的影子,让公众联想起自己过去的十年成长经历以及记忆中那些值得铭记的时刻,心中不免生起许多感慨,从而触发公众主动分享。

最后,从营销渠道上看相关KOL加入传播队列,聚拢各自影响力强化了引爆社交传播的几率。社交传播本质上是基于传播者社交关系链的传播,恒天财富从KOL这一渠道入手,借由KOL在各自社交圈子中的影响力辐射更多人群,不仅能够更有效地撬开社交关系链,而且受众人群也更为精准。

整体上看视频的调性与恒天财富的品牌理念高度契合,正如三个故事所阐述的,时间的终极奥义是沉淀、是积累、是责任、是坚守,恒天财富的理念则是“一日托付,一心呵护”,这个承诺十年不曾改变,其中流露出的温暖和诚意是这段营销视频能够成功的内在原因。

真正刷屏的是公众对变与不变的思考

无论从视频本身还是公众在分享视频时的转发语来看,此次刷屏事件背后涌动着的是一股回望过去十年变与不变的集体思潮。十年时间,我们国家取得了翻天覆地的成绩,我们的生活发生了彻头彻尾的改变。时代变了,大时代下的每个人也发生了潜移默化的改变。当我们回望过去的十年时,那些埋藏在记忆深处的时刻不禁让人心生感悟。

与其说刷屏的是恒天财富的营销视频,不如说是公众对过去十年变与不变的思考。而思考之后仍要不忘初心继续前行。正如十周年的恒天财富所承诺的,“一日托付,一心呵护”,这个理念十年未变,同时带着对未来的美好期许进入下一个十年。而我们每个普通人,在对过去十年的回望、思考和总结之后,也必然要随着时间的流逝走向下一个十年,重要的是要保持初心的不变

过去十年,变化太快,快到来不及回头望,已经鲜有事情能够让我们沉静下来回忆过去的点滴。《时间是什么》这段扎心视频对社会公众层面的最大价值在于,它给我们提了个醒,让我们抽出时间静下心来回望过去十年的自己,而后不忘初心继续前行。只冲这一点也应该给它以及它的拍摄方恒天财富点个赞。


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  • 郝小亮

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