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2月份电影票房近百亿 创记录背后互联网巨头集体缺席

2018/2/26 18:39:00

  “未来几年,中国电影公司都将为BAT打工”,4年前随着以百度、阿里、腾讯、乐视等为代表的互联网企业纷纷入局电影行业,引发电影行业集体担忧。在当时,业界人士普遍认为中国电影产业将会被互联网企业把持。

  时至今日互联网巨头虽纷纷投入巨资进军电影行业,但除去辉煌一时的乐视以外(乐视控股的电影板块是乐视影业,出品了一系列优秀电影),成绩大都乏善可陈。到了2018年春节档,当中国电影市场不断打破全球单日票房、单周票房等一系列记录之际,互联网巨头身影再也难觅。

  截止2018年2月26日,虽然2月份还有3天结束,但中国电影市场单月票房已经超过90亿人民币,全月突破100亿人民币的惊人记录也极有可能实现(备注:这里的统计数据加了服务费,而加服务费的统计方式是管理方要求的)。

  

  2月份电影票房创惊人记录背后是因为有史上最强春节档,6部春节档电影分别是《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《西游记女儿国》、《熊出没之变形记》、《祖宗十九代》,这其中《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》三部电影票房均已突破20亿大关,这也是中国电影行业有史以来第一次出现三部电影同月同步突破20亿的盛况。

  互联网巨头集体哑火 传统电影公司复兴?

  在2018年最强春节档的助推下,中国电影市场几乎把之前所有维度的记录都破了一次, 然而电影市场繁荣背后有一个有趣的现象:我们的互联网巨头集体失声,六部春节档电影主出品方无一互联网企业身影,均为传统意义上的电影公司。

  中国电影公司为BAT等互联网巨头打工的担忧,最终被证明是杞人忧天。其实当年美国电影市场也有过类似的担忧,但北美互联网发展了几十年,主流的电影公司依然是迪士尼、华纳、环球等,而非亚马逊、谷歌、Facebook,后起之秀奈飞算开辟了一条新跑道,但也没有让迪士尼等为其打工。

  博纳、万达、影都传媒、华强数字等企业成为了今年春节档的最大赢家,似乎正在预料经过2016、2017两年的低迷后,传统电影公司迎来复兴。事实上真正传统的电影公司是真不行了,这些我们认为的传统电影公司也都不是传统,大多开启了多元化发展的道路,比如《熊出没》系列电影的华强数字正在把动漫IP和方特主题乐园正在联动,成功探索出来一条中国迪斯尼的路子。

  互联网玩家何去何从 真的要沦为渠道价值?

  虽然从票房成绩来看,互联网巨头集体失声,但2018年2月份的票房记录背后离不开互联网企业的助力,其中最典型的两类企业就是售票渠道(猫眼、淘票票等)和电影社区(豆瓣和时光网等)。

  然而在影视产业中,除非拥有迪士尼这种多种IP文本同步落地的能力,否则最核心的竞争力还是内容制作,不管是豆瓣等评分平台还是猫眼等售票平台,对于影视行业来说都没有树立起来绝对的竞争门槛,随时可能被后来者超越。比如豆瓣的评分体系曾经一度被誉为业界标杆,但今天卖票的猫眼附带的评分系统,人气上早已经超过豆瓣,以博纳出品的电影《红海行动》为例,在豆瓣的评分人数高达18万,然而在猫眼已经接近百万。

  对于我们互联网巨头来说,手持巨额资金入局,虽然拥有用户和粉丝,并且天然具备通过大数据分析能力进行业务拓展的能力。然而却不懂内容制作(唯一懂内容制作的乐视,也因为公司遇到的一系列问题,影响了内容的进度),往往出现事倍功半的效应,这其中阿里影业应该被抓典型进行吊打,警示其他入局者。

  全面自制:内容自制、宣发自制、渠道自制

  互联网电影公司频频亏钱,甚至投资《三体》的电影公司一度烂尾,很重要的一个原因就是我们的互联网企业大多没有涉足制作层面,更多的是从资本、传播、渠道层面提供价值。但电影行业发展到今天,内容为王是永恒不变的真理,中国美国都是如此。

  2018年春节档乃至整个2月份票房走势,昭示了一个真理:在优质的内容面前,烂片再强大的宣发、渠道、票补、IP延伸以及水军参战,都是徒劳的。今年春节档《红海行动》渠道资源和排片都远不如《捉妖记2》,但最终实现了逆袭,靠的就是过硬的内容品质。

  其实说开了道理很简单,互联网巨头要想在电影产业有所作为,就要放弃玩一票或者纯资本游戏的观念。狠狠扎入进来,全面自制,除了我们所擅长的渠道和宣发以及用户运营以外,最核心的还是要掌握内容自制的能力,并且在长远的未来构建电影工业体系。当然互联网人跨界做影视并非一无所获,这两年欣喜的看到出现了像追光动画(创始人是王微,原来的土豆网创始人)这样的企业,虽然发行的两部电影《小门神》和《阿唐奇遇》因为各种原因遭遇了票房失败,但通过这两部电影我们不仅仅看到了国产动画电影的希望,更看到了互联网人进军影视行业正确的姿势,我们有理由相信追光的第三部电影《猫与桃花源》将会成为行业爆款,因为今天的中国电影市场观众已经成熟,电影票房和口碑逐步开始正向挂钩。

  写在最后:如果现有的互联网巨头还不思进取,那么未来互联网企业或者互联网人进军电影产业,成功典范一定是追光动画,而不是BAT。


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