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宗宁:二次改名全面升级,苏宁进入易购时代

2018/2/7 19:53:00

 2月6日晚间,苏宁云商(002024.SZ)公告称,正式将公司名称由“苏宁云商集团股份有限公司”变更为“苏宁易购集团股份有限公司”,公司中文简称由“苏宁云商”变更为“苏宁易购”。

 这是苏宁的第二次更名。两次更名,我都是“亲历”者。如果说从“苏宁电器”改名为“苏宁云商”,那是苏宁启动互联网转型时代,那么,现在“苏宁云商”改名为“苏宁易购”,可以说是全面升级到智慧零售的新时代。

苏宁云商的+互联网

 苏宁是一家老牌上市公司,最早的名字叫苏宁电器,曾经和国美是当时的“绝代双骄”,几乎所有的商业讨论都会研究苏宁或国美模式,苏宁电器堪称那个时代最成功的企业之一。

 2009年,面临电商挑战的苏宁电器开始自己的互联网转型,在线上推出“苏宁易购”品牌,并于2013年把公司名称改为苏宁云商,张近东当时把这种线上线下双线结合的o2o玩法称为“店商+电商+零售服务商”的模式,即“云商模式”。

张近东在苏宁集团2018年度工作规划与部署会议中发言

 值得一提的是,当时刚刚更名的苏宁做过一本内部刊物,其中第一篇关于苏宁“云商模式”的分析还是我写的。所以说我对苏宁的关注由来已久,而苏宁的变化我也了然于心。苏宁易购在那时是作为苏宁云商的互联网电商部分存在的,而苏宁更重要的部分则是线下门店的转型。

 通过几年努力,苏宁的转型渐入佳境,双线模式得到证明,线上苏宁易购做得越来越好,苏宁的+互联网战略获得初步成功。尽管在电商领域,苏宁并未获得绝对领先,但其拥有的线下优势从来不能小觑,也因此,苏宁和阿里巴巴于2015年达成战略合作协议,互相持有股份,苏宁获得了更进一步的发展动力。

阿里巴巴董事局主席马云当时表示,未来线上企业的希望一定在线下,线下企业的希望一定在线上,需要高度融合。

新时代的零售格局重塑

 其实在2017年,我们看到所有电商公司都不约而同开始进军线下,并且提出了与之匹配的战略名词,比如说阿里巴巴的新零售,京东的无界零售和苏宁的智慧零售。虽然名称不同,但其外延和内涵都高度相似,证明了一个零售新时代的到来。在这个新时代,线下市场将彻底被线上整合,而零售也不会再分线上线下,最终实现一体化。

 从目前的进度来看,无论是无人便利店还是无人送货,在线下的拓展中,电商公司还是面临着重重困难。但对于苏宁来说,却并没有这样的压力,反而是轻车熟路,这是苏宁的一个重大机遇,也是风水轮流转的命运罗盘。最近两年,苏宁明显加快了线下覆盖的速度,每年新开店的数量都在千家以上,已经建立起一整套智慧零售的系统解决方案。

 围绕智慧零售,苏宁构建了覆盖地产、金融、文创、体育和投资多产业协同的大零售生态圈,整个业务布局非常扎实,也能彼此产生联动,同时苏宁的数据、物流和金融等服务产品也已经全部互联网化,开始对外开放。苏宁数据云、金融云和物流云也都发展非常迅猛,为苏宁的二次腾飞,打下了坚实的技术基础。

 苏宁正在把智慧零售的技术解决方案打造成一个开源的系统,向行业全面开放共享。

苏宁易购的互联网+

 从苏宁云商更名为苏宁易购,可以说意味着苏宁彻底完成了其互联网转型,开始进入一个新的时代。这实际上也是张近东对智慧零售的思考和实践日趋成熟的体现。

 在张近东看来,智慧零售是运用互联网、物联网、大数据和人工智能等新技术,感知消费需求,预测消费趋势,引导生产制造,为消费者提供多样化、个性化、场景化的产品和服务。究其本质,智慧零售是全天候全地域提供超出预期的“服务”给消费者。未来的零售将是任何人、任何时间、任何地方都能发起和得到服务的泛零售新形态。

2017年12月19日,苏宁智慧零售大开发战略发布会现场,众多地产界大佬为苏宁站台。

 经过近十年互联网转型,本身拥有巨大线下优势的苏宁,可以说已经探索出一条线上线下融合发展的路径。正是基于“在电商领域里,苏宁是最懂线下商业的,而在线下商业中,也很少有人比苏宁更懂得电商运营”的自信,张近东提出“造极”概念,其中一“极”就是“极速”发展:苏宁要向着2020年全渠道高于互联网转型期增长的两倍增速,线下两万店、苏宁大生态的全面协同发力,向着交易规模四万亿的大目标全面冲刺。

 苏宁这次更名,宣告了一个新的易购时代的来临。我们相信,在新的零售时代,苏宁的再次转型会获得一个更大的优势和更好的结果,而整个零售行业,也将迎来一次新的格局变化。

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。

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专家介绍

  • 宗宁

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资深运营策划、pe加vc、人称万能的大熊座、号称有求就有解决方案。。。。。。
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