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从吃鸡游戏火爆,看网易如何打造游戏生态壁垒

2018/2/7 14:30:00


“网易一直希望成为一个以技术为基础、以文化精神为核心的内容创造者。” 在2017中国游戏产业年会上,丁磊的演讲勾勒出网易的目标。

《中国游戏产业报告》显示,2017年中国游戏用户规模达到了5.07亿人。随着游戏产业的发展和人们娱乐社交习惯的变迁,游戏已经成为一种广受欢迎的社交方式。而作为国内游戏领先者的网易,也在这个过程中逐步建起了自己的游戏生态。

从慢到快,网易竞技品类游戏爆发

自《绝地求生》在Steam平台上线之后,战术竞技品类游戏的玩法迅速走红,掀起一阵“吃鸡”热潮。令人惊讶的是,在“吃鸡”这件事上,一向以“慢工出细活”著称的网易游戏突然变快了,去年年底,其旗下两款吃鸡手游《荒野行动》和《终结者2:审判日》接连上线,让许多国内游戏厂商措手不及。凭借着网易在游戏领域的积累,这两款游戏在上线的短短数月时间里,在抢占市场先机的同时,还交出了一份亮眼的成绩单。

其中,《荒野求生》上线仅一个月,注册用户就超过1亿、DAU超过2000万;《终结者2:审判日》登顶全球18国App Store游戏免费榜单,进入41国App Store游戏免费榜TOP10与18国Google Play游戏免费榜TOP10。进入2018年后,《荒野行动》的速度不但没有减缓,反而在1月9日再次突破DAU2500万的大关,2月1日注册用户突破2亿。除了在国内变快,网易的战术竞技品类游戏出海速度也一改以往的慢条斯理,在两款战术竞技品类游戏国内发布的十天之后,国际版本《Rules of Survival》就迅速上线,登顶48国游戏下载榜,全球用户突破1亿,DAU猛增突破1500万,成为首个登顶美国Appstore免费榜的中国游戏。

那个一直喊着“不怕慢”的网易游戏,怎么突然变快了?

“在别人看来,网易的反应总是有点慢,开发一款游戏很慢很慢,被竞争对手攻击的时候,反应也很慢。”早在2009年,网易版《魔兽世界》开服时,网易CEO丁磊就表示,动作可以慢,但是方向策略不能错。因此,在看准竞技这个游戏品类发展前景后,网易游戏就毫不犹豫地行动了,这也是《荒野行动》与《终结者2:审判日》能抢占市场先机的重要原因。

对于网易游戏来说,要运营好竞技品类的游戏并不是一件难事。从2001年起,网易就凭借着自主研发在游戏行业中崭露头角,当时的《大话西游OnlineⅡ》成为第一个成功运营的国产网络游戏。随后,被誉为“中国第一网游”的《梦幻西游》上线,让网易一跃进入游戏行业的一线,打下了自己的一片天。而近两年《阴阳师》、《我的世界》等游戏产品的火爆,更是印证了网易在运作游戏方面的丰富经验。因此,在这一轮竞技品类游戏的争夺中,率先通过战术竞技游戏取得先机的网易并不满足,打造竞技品类闭环才是它的目标。在2月5日的网易尝鲜大会上,网易又推出了上帝视角的《孤岛先锋》、多英雄动作竞技手游《风云岛行动》、全自由沙盒竞技手游《量子特攻》、日漫风射击手游《代号:Ace》等一系列竞技手游,涵盖日漫、沙盒、魔幻、MOBA等玩法和画风。可见,当网易确定方向策略后,它的动作一点也不“慢”,在竞技品类游戏的开发中,已经不局限在战术竞技领域,而是往多元化、娱乐化深耕。


媒体人丁鹏在艾瑞网的一篇文章提到,“中国游戏行业只剩下两种模式,网易和其他”。擅长在细分领域深耕精品游戏品类的网易,俨然成为了中国游戏行业的标杆。

游戏市场井喷,专注精品是关键

《2017年中国游戏产业报告》显示,预计到2018年,中国游戏市场规模将达2500亿元,移动端游戏占比将超60%达到1500亿元。而Analysys易观分析发布的报告则显示,中国移动游戏市场仍处于高速发展阶段,未来行业集中度将进一步提高。同时,随着国内游戏行业的变化以及更多新型游戏诞生,2018年游戏市场将持续火爆。

然而,与整体市场发展规模相矛盾的是,用户的游戏习惯逐渐成熟,随着重度移动游戏的占比越来越高,玩家能够同时玩的游戏款数会越来越少,游戏市场从以量取胜逐步过渡到以质取胜的阶段。因此,当越来越多的游戏泛滥时,对游戏的体验进行打磨、为游戏输入文化、专注精品则成为制胜的关键。

长期以来,网易游戏无论是在技术、人才还是方法论上都有着一定的积累, “网易出品,必属精品” 成了游戏市场对网易游戏产品品质肯定的缩影。而之所以能取得这样的市场口碑,与网易游戏对重度精品游戏开发、游戏品类细分、IP泛娱乐化等战略分不开。

《2017中国游戏产业研发竞争力报告》显示,企业的研发实力的强弱决定了其在移动游戏市场占据的位置,而网易超过99%的移动游戏收入来源于自研。其旗下的二十个游戏工作室,成为了网易游戏持续产出精品的保障。从端游时代的《梦幻西游》、《大话西游2》,到网游时代的《倩女幽魂》、《天下2》,再到手游时代的《阴阳师》、《梦幻西游》手游等,网易一直注重自研游戏产品,将每一款自研产品打磨成重度游戏,当年《乱斗西游》上线前迭代4次,美术重构3次,主角人物设计了382个预设模型,淘汰了351个,而《阴阳师》单是一个式神角色的形象设计周期就长达两个月。

在游戏品类细分方面,除了近期在战术竞技品类上的布局,网易凭借着长期积淀的端游研发经验,在逐渐各个品类上都进行了深耕。RPG类是网易研发经验最丰富的类型,《倩女幽魂》《天下》《大唐游仙记》《HIT:我守护的一切》等占据了网易游戏的数量大头;而代理的《大富翁9》《劲舞团》以及自研的《蘑菇战争》等,则在休闲品类上争夺市场;在卡牌游戏上,网易的《阴阳师》则成了该品类游戏的黑马。在同一品类游戏领域下,网易内部的不同产品还针对不同用户进行了深入挖掘。比如继《荒野行动》和《终结者2:审判日》后的第三款战术竞技品类游戏《孤岛先锋》就选择了2.5D视角、轻卡通写实风格进行呈现,满足玩家对这类模式游戏的需求。

在网易游戏的布局中,IP泛娱乐化是重要的一环。除了对重量级IP进行储备和挖掘外,网易游戏IP品牌的创建和承接也是其泛娱乐化成功的因素。此前火爆的《大话西游》、《梦幻西游》手游版本,就是源于对自身西游IP的承接。而在公布《阴阳师》的电影改编计划后,2月5日的网易尝鲜大会上,网易还发布了关于全面开放IP授权,内容合作,流量合作的“allstar”直播计划。目前,《终结者2:审判日》已经逐步在开放游戏内的直播资源,荒野行动等千万级DAU游戏已与业内各大主播公会建立稳定合作。

随着中国的游戏产业越来越多元化,创新与突破已经成为游戏厂商的重大挑战。而网易游戏凭借着多年的品牌沉淀和技术积累,在游戏市场井喷的时期,可以说是有恃无恐了。

打造闭环,网易电竞将成生态

“网易游戏的生命,已经和玩家紧密相连。对网易游戏来说,第一要务不是想要赚多少钱,玩家满意才是第一正事”。在去年的网易520发布会中,丁磊曾说。

这样的承诺,除了在线上游戏的精品打磨上得到体现外,在线下也不例外。相关数据显示,中国电竞爱好者占到了全球的45%,但鉴于区域赛落地难、赛事规范不足等原因,能参加线下赛事的电竞用户不到1%。为此,在吃鸡游戏大热后,网易就从线上走到了线下,发起了《终结者2》公开赛。这场全球性的赛事总奖金高达540万,超过15万支报名参赛队伍,创造了移动电竞赛事的全新纪录。而针对玩家最多的高校,网易还推出了高校挑战赛。截至目前,《荒野行动》、《终结者2》等游戏的娱乐赛事,已经在200余所高校、30多座城市落地。

在过去,许多游戏爱好者都认为“电竞”是可望不可即的事物,必须具备专业性和严肃性才能参与电竞赛事,这导致很大一部分玩家的游戏体验受到限制。但事实上,从电竞的长远发展来看,专业化和全民化、娱乐化应该是相辅相成,缺一不可的。全民娱乐化的电竞不但可以为专业电竞提供新鲜的血液和新的发展思路,还能推动专业电竞持续发展。因此,网易在布局电竞时,就瞄准了这个痛点,举办了面向全国游戏爱好者的荒野行动城市赛,这种赛事对报名参赛的选手的操作、竞技、装备等要求不高,从而使得更多的人有机会参与其中,线下体验荒野行动带来的乐趣。据悉,2018年,网易还将在超过100座城市,1000所高校中,开展泛娱乐化的基础赛事,为玩家提供更多线上线下的参赛机会。

在电竞专业化方面,网易游戏业也没有懈怠。2018年,网易将建立起一套完整的发展体系。对于有潜力和特色的选手,给予重点包装,专业指导和战队推荐,帮助他们完成从0到1的职业起步;对于顶尖的民间战队,在运营指导、赛事邀请、赞助推荐等方面,帮助其完成从1到10的职业成长;而于有合作意向的职业俱乐部,推行一套完整的扶持计划,包括赛事邀请、明星包装、选手输送、运营支持等内容。此外,网易游戏还将与各地方政府、企业合作,在全国38座城市建立网易电竞红色主场,将这些地区打造为赛事举办、俱乐部发展、玩家休闲的新型娱乐阵地。可见,在电竞化的路上,网易游戏已经做好了充分的准备。

对于网易游戏来说,用户的沉淀加多元化的游戏经验积累,为它的电竞化生态奠定了良好的基础。而随着游戏产业的持续火爆和用户游戏习惯需求的变迁,可以预测的是,越来越多的品类游戏会走到线下。未来,全民竞技将成为可能。


南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。公号南七道。


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