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养蛙时代猛然来袭,Bingdata为您解读《旅行青蛙》爆红原因

2018/2/7 9:38:00

摘要:2018刚刚到来,微信小程序跳一跳和《恋与制作人》先火了一把,紧接着一款来自日本的“佛系”游戏《旅行青蛙》火的一塌糊涂,短短不到一个月的时间,三款游戏引爆市场,很多人非常的不解,“养蛙”游戏为何如此的快速进入市场?又为何如此火爆?2018年游戏风口又一次打开了吗?让Bingdata为您解读《旅行青蛙》爆红原因。2018刚刚到来,微信小程序跳一跳和《恋与制作人》先火了一把,紧接着一款来自日本的“佛系”游戏《旅行青蛙》火的一塌糊涂,短短不到一个月的时间,三款游戏引爆市场,基于大数据,以《旅行青蛙》为例,通过数据表现,Bingdata为您揭开爆红原因。

在中国知名度远远超过了日本的日本游戏《旅行青蛙》,据日媒最新报道称,已经在全球App Store中积累了1000万次下载。按照地区划分,中国占比95%、日本占比2%、美国占比1%。

先看看这只来自日本的青蛙有多火

2018年刚开年,市场上相继出现了三款热门游戏,分别是《恋与制作人》、微信小程序游戏跳一跳和《旅行青蛙》,《旅行青蛙》出现的比前两款游戏都要晚,但来势最为猛烈。从大数据分析看,从1月18日开始,《旅行青蛙》开始了爆发性猛增长,用户日活跃度直线上升,到目前持续了将近一周时间。


  虽然火的比其他游戏晚,但《旅行青蛙》的热度一直高涨,《旅行青蛙》的增长势头已经超过了微信跳一跳和《恋与制作人》,一举登顶中国App Store 免费榜,超过了《荒野行动》和《王者荣耀》等游戏。

(旅行青蛙APP排行第一名)

为什么这只青蛙会火?
(1)扩散平台最重要
  《旅行青蛙》于去年11月下旬在日本上线运营,今年1月养蛙风刮到中国,起初在朋友圈、微博看到《旅行青蛙》的图片时并不以为然,但微信朋友圈、微博随之就被这只呆萌的绿色青蛙刷屏了,速度之快让人震惊,仿佛一夜之间就进入了全民“养蛙”的时代。

  下载后,看到这样的画风,想起了2008~2010年左右,当时最红的社交平台还是人人网、开心网和QQ空间,这些平台的共同特点就是强社交属性,除了在这些平台可以联系到许久未见的老同学、分享和发布最近动态外,一些依托于这些社交平台的小游戏让人记忆深刻,这其中的代表就是开心农场、QQ农场和QQ宠物。养一只企鹅,喂食,洗澡,种一块地,浇水,施肥,除草,当时全民半夜偷菜的景象还历历在目,这和现在的全民“养蛙”并无区别,又一次巧合轮回出现了。
(2)在游戏中满足了精神需求
  在节奏日益加快的移动互联网时代,热点频出,对于用户来说,紧追热点,才不被时代甩下。但同时,随着生活节奏的加快,焦虑、孤独、大龄单身等问题也困扰着新一代的主流用户,他们需要共鸣,需要话题,需要宣泄情绪,需要在网络上跟随热点。

  从大数据分析得出,《旅行青蛙》这款游戏以女性用户为主,占到了整体用户的50%以上,多为一线城市30-40岁的用户,这些用户大多数为漂泊在外的年轻白领,或为大龄单身女青年,也就是现在流行的“佛系”青年。她们喜欢称呼这只蛙为“蛙儿砸”。

《旅行青蛙》这款游戏操作机制非常简单,用户只需偶尔摘些三叶草,给蛙换些吃的。这只蛙每天除了吃饭、睡觉、看书,也会出去旅行,然后发回一些明星片与土特产,但这一切活动均不受用户控制。就是这么简单的游戏,却认很多人感受颇深,她们从这只“蛙儿砸”身上看到了自己成长的影子,体会到了当父母的不易(以及唠叨),她们从对“蛙儿砸”的牵挂,想到了远方的父母,加之此时又是春节临近,看着这只自己吃饭、睡觉、旅行、写信、读书的“蛙儿砸”,思家之情不免愈加浓烈,情绪上的共鸣极大地符合用户的精神需求。

《旅行青蛙》除了游戏本身之外,折射更多的是一种社会现象,反映了目前主流互联网用户孤独、自娱自乐的心理,这从近年流行的“小确幸”“丧文化”“佛系”中都可以看出。《旅行青蛙》在中国社交网络的流行,也源于这种低欲望、独自生活、一个人打拼、孤单却又能怡然自乐的人群不断扩大。

  一个人旅行的青蛙,虽有着一个人的清净和自在,但也有着一个人的孤独、苦涩和心酸。于是游戏中特立独行的青蛙还是会时不时给你传一张明信片,告知你它在哪里旅行;这也是在告知我们,无论选择什么样的生活方式,与他人、与社会建立联系,总归是必要的。

而从本质上来讲,《旅行青蛙》的爆红,实际上是一种亚文化,通过简单有趣的方式,经过1个月左右的时间,慢慢向主流文化渗透,直到成功影响了各个领域的KOL,引发他们的分享之后,正式宣告成为主流文化的一种表现形式,也即正式走红。而这,便是《旅行青蛙》爆红的肥沃土壤。
  茫茫人海中,如果我们和“蛙儿砸”都能找到自己的同伴,结伴前行,那是更快乐的吧!Bingdata愿与您结伴前行,探索互联网大数据未知的领域。

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