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从《王者荣耀》到《旅行青蛙》,轮流坐庄的手游爆款是怎样炼成的?

2018/2/2 11:21:00

在传统市场,每年也都会有代表性的爆款产品出现,这些产品有的是火爆一时的阶段性爆款,有的成长为该领域的常青树,成为影响后续市场的风向标,当然,这一现象在游戏市场尤其是手游市场同样受用。

2018年伊始,《跳一跳》、《恋与制作人》、《旅行青蛙》等爆款游戏就像约好了好似的,一个个轮番刷爆朋友圈,成为继《王者荣耀》、《阴阳师》等之后,引爆2018年手游市场的又一个当红炸子鸡。

随着智能手机的普及,手游产品从画面简陋的《贪吃蛇》、《波斯王子》等,经过智能手机普及伊始的《水果忍者》、《愤怒的小鸟》、《会说话的汤姆猫》等,已经逐渐过渡到了如《王者荣耀》、《阴阳师》等重竞技、强社交的阶段,而2018年开年的这三款相对更为休闲的手机游戏产品似乎也在意味着手游玩家品味的再次转变。

可以说,从《王者荣耀》到《旅行青蛙》,阶段性手游爆款与手游常青树产品轮流坐庄,引领了一波又一波的游戏狂潮。那么,这些轮流坐庄的手游爆款是如何形成的呢?

轮流坐庄的手游爆款特色何在?

随着智能手机的迅猛发展,手机游戏已然成为游戏领域极为重要的一环。同时,在生活节奏越来越快的今天,手游的出现也满足了玩家碎片化的游戏需求,玩手游已然成为诸多游戏爱好者的消遣方式,带火了一款款手游产品。

且不说智能手机流行之初的《水果忍者》等产品,在节奏越来越快及玩家需求越来越多样化的今天,玩家选择日益丰富,阶段性爆款手游及常青手游层出不穷。首先,阶段性爆款此起彼伏,如《疯狂猜图》、《找你妹》等产品,在其初期引得玩家疯狂入局,瞬间成为风靡大街小巷的潮流游戏。然而,好景不长,囿于手游本身的生命周期及玩家“喜新厌旧”的特色,大多数的手游产品只能在玩家手机中存活半年到一年,成为阶段性爆款;其次,与那些阶段性的爆款相比,重竞技、强社交的MOBA手游《王者荣耀》似乎已经成为常青树的存在,不仅游戏玩家规模达到顶峰,其规模化的赛事、系统管理的职业战队以及赛事的解说与直播等,这些移动电竞方面的布局更是进一步延长了游戏的生命周期,即便在“吃鸡手游”的冲击下,仍有大量的活跃用户,隐隐成为手游领域的常青代表。

当前,《跳一跳》、《恋与制作人》、《旅行青蛙》已然成为引领2018年初潮流的爆款手游,可见,手游市场存在着极大的不稳定性,用户爱好变化快且跟风形势严重,让手游市场开启了轮流坐庄的模式。那么,这些有能力占据即便是短时间占据第一把交椅的手游产品特色何在呢?

首先,短平快,满足玩家碎片化需求。简单来讲,这些爆款手游往往以休闲为主,基本上每一关都很短,玩法较统一,上手快,不复杂且老少皆宜,这种轻松的游戏产品无疑非常适合当今社会的碎片化时间,毕竟有着独立能力的蛙儿子只需要玩家时不时的看一眼即可,简单轻便。

其次,社交化,满足玩家交际的需求。现如今,智能手机已经从接打电话功能转变为社交功能,微信、微博、QQ等社交媒体的存在,让手游通过朋友圈推广已成为常态,历数近两年的爆款手游,几乎每款产品都承载着玩家之间社交媒体的互动,尤其是最近基于微信小程序的《跳一跳》以及疯狂养蛙的《旅行青蛙》更是如此。

第三,休闲与竞技性,让略带竞争性的手游产品满足了玩家之间较量的需求。如果说游戏的社交功能将玩家联系在一起,那么,竞技性则是社交功能的进一步深入。无论是《王者荣耀》、《阴阳师》,还是《跳一跳》等,都有社交及竞技需求的体现,而看似简单的《旅行青蛙》更是在朋友圈刮起了一阵明信片收集大比拼。

当然,爆款游戏如此多,每个都有与众不同的特色之处,但是,碎片化、社交化、休闲与竞技性等毫无疑问成为这些游戏的普遍特色之一,尤其是入门的低门槛更让这些游戏得以风靡并引发一阵火热。

但是,游戏产品这么多,屈指可数的爆款手游为何就只有这么多呢?想要成为爆款,游戏厂商还需做些什么呢?

爆款手游是如何炼成的?

说起这些风靡的爆款手游,不仅仅产品品质优良,其创新的游戏玩法及展现形式也让这些产品不断获得更多用户的认可。由此,在文创资讯看来,想要成为爆款,有一些基本因素是必须具备的。

首先,手游产品品质优良。这是决定一款产品能否为大众接受的基本因素,也是硬条件。粗制滥造、山寨跟风等必然会被市场迅速淘汰,这也就是摸索了那么多年的手游厂商为何纷纷提出手游产品精品化口号的原因,高品质的手游产品如《王者荣耀》、《阴阳师》、《恋与制作人》等因为游戏性突出也更加容易被玩家所接受。

其次,玩法创新。在游戏领域,每隔一段时间就会有一种全新的玩法出现,这也是推动游戏行业不断前进的重要力量。虽然《王者荣耀》、《阴阳师》、《旅行青蛙》或许并不能像《绝地求生:大逃杀》一样做到玩法的绝对创新,但是立足于已有玩法的不断创新也能帮助手游产品迅速从同质化的竞争中脱颖而出。

第三,立足玩家需求。只有抓住玩家痛点的精品创新游戏才有可能跻身爆款之列,这个痛点是游戏背后能够与玩家产生共鸣的情感因素,如《旅行青蛙》激发了玩家的母爱情绪,《恋与制作人》抓住了玩家的少女心等,能够触及玩家内心情感的游戏往往能够得到玩家心理上的认可,并借助社交媒体的优势,引发更多的共鸣。

当然,在这些基本因素之外,一款游戏想要成为爆款还离不开营销的助推,这虽然不是决定性因素,却也为社交属性更强的游戏的大爆发起到推波助澜的作用。酒香也怕巷子深,休闲社交类游戏更是如此,这些游戏在玩法创新上有强烈的需求,更是需要通过营销的方式获得指数级的用户增长,这也是其必然因素。

现如今,国内手游市场发展及主流用户群体基本已经稳定,玩家对产品品质的要求越来越高,对游戏玩法的需求越来越苛刻,这对想要从中脱颖而出的产品提出了更高的需求。由此,文创资讯认为,只有立足于玩家情感需求及社交需求,并时刻保持玩法创新、技术创新的精品手游才有机会从中脱颖而出,历经市场磨练成为屈指可数的爆款手游,文创资讯也更加期待同质化的手游市场能够创新因子不断,引领新一轮的手游风骚。

作者 | 文创资讯记者 樊佩

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