移动互联网

大半个娱乐圈站台一下科技,互联网的名利场和权势榜

2018/2/1 20:33:00

再也没有比娱乐圈更热血的行业了。如同一个全民遥控器,娱乐圈把用户的时间和眼球牢牢吸引,明星们已经成为社会上最有权势和影响力的群体之一,鹿晗创造一个又一个吉尼斯纪录,TFBOYS的粉丝为他们疯狂打call。

再也没有比娱乐圈更残酷的行业了。观众比明星更无情,他们忽视你、冷落你、忘却你的速度,可能要远远快于了解你、爱上你、拥戴你的速度。

互联网和娱乐圈一样残酷————这里供应永远充足,挑选的权力掌握在挑剔的用户手中,多年长盛不衰的“超级明星”少之又少。而在直播和短视频领域,在这个最需要全民注意力和关注度的超级风口,一下科技数年来稳居头部的关键原因之一,就是掌握了最为充沛的明星资源。

2月3日即将举办的“放肆一下”盛典,有望再次展示一下科技在娱乐圈的超级能量和绝对话语权。


半个娱乐圈都来了,三大盛典大PK

在整个互联网行业,哪个公司与娱乐圈交情最深?这个单选题的答案,肯定是一下科技和其CEO韩坤。

举办娱乐盛典,成为直播、短视频等公司的年度标配。映客有樱花女神,陌陌有年度盛典等等,但从明星咖位、大咖数量、造势能力、影响力和关注度等多个维度来考量,得胜者还是一下科技的“放肆一下”盛典。

在放肆一下预告的名单上,既有王源、王俊凯、易洋千玺、陈学冬、赵丽颖等小花小鲜肉,也有张靓颖、张信哲等实力唱将,以及欧阳靖、赵雷等嘻哈、民谣歌手,甚至不乏李冰冰、刘晓庆等国宝级实力演员,半个娱乐圈都将赶来站台“放肆一下”盛典。

眼花缭乱了有木有?我本人最想比心的还是TFBOYS。TFBOYS生于网络,三四年间,就成了中国最有影响力的男团。

之于新闻媒体来说,报道TFBOYS可以引来大量围观、阅读、转发;之于视频网站,邀请TFBOYS可以获得大量点击转载;之于电视综艺节目, TFBOYS就是收视率、曝光度和广告价值的保证;之于品牌商,有了TFBOYS的代言和点赞,知名度、美誉度和销售额就如同登上了高速列车。

去年8月27日,TFBOYS的三小只,一块入职一下科技,出任TFO(未来指挥官)。

三小只的正能量和影响力,早就超越了娱乐圈、演艺圈。美国《时代》杂志评选的2017年30位最具影响力的青少年中,王源作为唯一中国面孔,和布鲁克林·贝克汉姆等一块上榜。作为联合国儿童基金会青年教育使者,王源近日再次登陆联合国的讲坛。

现在他们以个人身份出现在公众视野的机会越来越多,却依然连续霸榜明星影响力榜。

在2017年全年明星权力榜人气榜单上,最受欢迎艺人投票榜前三分别是王俊凯、鹿晗 、赵丽颖。王源和易烊千玺同样排在前列。值得一提的是,总榜排名第二的赵丽颖,作为一下科技的资深用户和副总裁,也将亮相几天后的“放肆一下”。而最受欢迎男歌手榜中,三小只一块登顶,在前五名中占了三席。

根据QuestMobile此前发布的数据显示,入驻一直播、秒拍以及小咖秀的娱乐明星已经超过了3000位,网红大V更是超过10000位。可以说,这次捧场和站台“放肆一下”的明星们,全都是一直播和秒拍的资深用户。

和“放肆一下”能够匹敌的业内盛典,可能只有微博之夜和爱奇艺尖叫之夜了。


爱奇艺的尖叫之夜,基于爱奇艺在打造爆款音乐节目的制作优势,已经成为爱奇艺的知名ip。

而微博之夜的最大亮点,则是跨界和多元,除了杨幂、吴亦凡等一线流量明星之外,还拉来了马云、史玉柱等资本大佬站台,一块比心。

互联网内容公司纷纷举办盛典,究其根本,是因为娱乐盛典,实现了头部内容、明星资源、粉丝经济、商业变现等多重因素的打通,让平台、用户与明星的连接得到一次淋漓尽致的展示,也成为了互联网公司比拼实力的超级秀场。

明星大咖的超级磁场

为何几天后的“放肆一下”,能吸引大半个娱乐圈明星一块站台?

在一下科技的明星高管中,有一直播首席创意官贾乃亮,未来指挥官TFBOYS,以及副总裁赵丽颖,而在一下科技投资人中,有明星投资人任泉、李冰冰、黄晓明。

不过,大多数前来捧场的明星,并没有担任一下科技高管,也不是金主投资人,为啥他们如同潮涌一般,都来站台一下科技?

原因很简单,直播、短视频和娱乐圈,血脉相临、彼此需要,如同互相吸引的磁铁正负两极,也是Godfather科莱昂口中那句“不可能拒绝的条件”————用户和观众的关注、喜爱、使用,都是他们维持头部地位的唯一路径。

首先,一下科技、微博等是明星战略的受益者。

2014年,“冰桶挑战”的走红为秒拍带来了众多明星用户,让秒拍迅速登顶短视频的王者地位。明星是天然的流量黑洞,明星的站台,能够让产品获得爆发式增长。

鹿晗恋情、谢娜张杰双胞胎都让微博流量大增,展示了明星强大的用户影响力和流量爆发力。

这种明星大咖的运营战略,已经释放了巨大能量。1月31日,中国互联网网络信息中心(CNNIC)发布的报告显示,微博在短视频和移动直播上的深入布局,推动用户使用率持续增长,达到40.9%。

这里的短视频指的就是一下科技旗下的秒拍,而移动直播就是一下科技的一直播。

而据QuestMobile日前发布的《2017年App实力价值榜》显示,秒拍和一直播都入围了“2017年度中国移动互联网生态流量TOP玩家”,一下科技也是唯一一个拥有两款产品同时上榜的公司。

除此之外,一直播还在“2017年度中国移动互联网00后移动网民最爱TOP10 APP”以及“2017年度中国移动互联网二线城市移动网民最爱TOP10 APP”中,多次登榜。

反过来说,明星也需要微博、秒拍、一直播这样的高互动、高流量平台,持续获得关注度和影响力。


在美国电影《穿普拉达的恶魔》中,时尚杂志女总编米兰达的原型是《Vogue》的美国版总编辑安娜·温图尔。温图尔的人脉可以触及美国总统、英国王室、传媒圈、时尚圈、金融圈,她“打个嚏喷,时尚圈都要抖三抖”,原因很简单,《Vogue》作为传统媒体的翘楚,掌握着最有影响力和话语权的媒体资源,所以时尚圈的一位位大咖,不得不忍受工作狂温图尔的刁蛮、骄横和挑剔。

但现在,最有话语权和影响力的平台,在中国已经转移到了微博、秒拍、一直播上。

一直播是目前唯一把明星直播当做常态内容来运营的直播平台,首页有一个明星频道,排列着明星直播的预告和此前直播的回放。

而微博和一下科技的独家合作关系,又让双方的影响力呈现了指数级的增长。因此,一直播和微博几乎不用花钱签约,就能自动吸引明星的站台。

鹿晗的一次次吉尼斯纪录诞生在微博上。比如,鹿晗转发曼彻斯特联队俱乐部的微博,不久后,就获得了超过1300多万的转发,评论数过亿,成为彼时微博评论最多的博文。

根植于微博平台上,一直播和秒拍,成为了明星直接和用户互动的最佳渠道。韩坤曾说过:“你的粉丝都在新浪微博上,你在其它渠道直播或许能够取得十万、几十万的人次观看,但是你在‘一直播’上就会取得千万等级的观看量。”

贾乃亮和宋仲基对话上了一直播,15分钟就吸引了 730多万人观看。

而TFBOYS直播一次就餐,在线观众达到了565.5万,取得3.6亿次点赞。去年6月底,王源的一直播一开播,短短24分钟,吸引了超千万人在线观看,粉丝留言数万条。

“明星有时候并不是很看重钱,反而更看重传播能力。”韩坤说。

当其他直播和短视频平台依靠喊麦、荤段子、软情色、恶搞甚至自残来夺眼球的时候,几乎包圆了整个娱乐圈的微博和一直播、秒拍,则通过丰富的明星资源,让直播和短视频,走上了主流道路。

因此,与其说几天后的“放肆一下”盛典是明星捧场一下科技,不如说,明星、大咖和一下科技,已经成为了互惠共赢、彼此需要的深度捆绑关系,这也是一下科技持续占据直播和短视频头部地位的关键秘密。


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  • 陈纪英

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