互联网

标题“让爱你的聚一起,让不爱你的去懂你”,互金优质品牌如何养成?

2018/1/29 17:58:00

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评价一个品牌的价值,主要从以下三方面来判断:知名度、美誉度以及忠诚度。那么,如何运营一个品牌呢?金融科技服务机构汇中网的品牌运营策略或可提供一种思路。

文|SP

编辑|周艳涛

联系微信|aixue129

在当今”互联网+”年代,不仅要拼实力,还得拼人品,粉丝经济其实就是“互联网+”极端重视用户体验的核心表现。在流量红利时代结束以后,互联网金融行业开始逐步重视品牌的打造,这对于行业健康发展和广大用户来说都是一件良性态势。

苹果的成功告诉我们,有多少死忠粉,就会有多大的商场。小米手机的成功,也恰是依托前期很多死忠粉的鼎力支持,才有了如今的成就。

如何让粉丝们自己玩起来?

如何与粉丝互动?

如何让粉丝参与、认同、有归属感并成为铁杆脑残粉?

“临渊羡鱼,不如退而结网”,其他企业在艳羡小米华丽成绩单的同时,也应该研究小米的营销模式,不能只浮于表面,更要跟自身的行业想结合,找到适合自己的营销模式,最终才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

在仍有1500多家正常运营平台的互联网金融行业来说,竞争显得更为激烈。现在我们试图以分析小米的方式来分析一家互联网金融平台——汇中网。

也许你还并不是很了解这家企业,但这并不妨碍你关注到它。下面我们一边介绍一边分析。

前方高能预警,文章较长,准备好姿势。(本文不作为投资参考。网贷有风险,投资须谨慎。)

平台基本信息:

汇中网,2015年10月上线,银行存管已上线(广东华兴银行),icp许可证、三级等保资质齐全。

截至2018年1月15日,平台线上交易总额突破200亿,2017年年度交易额排名网贷行业Top35(零壹财经数据)。从数据上来看,汇中网无疑在网贷行业中名列前茅。

没有深厚的背景,更比不上陆金所那样千万的会员和平安的靠山,那么汇中网是如何快速发展起来的?

01

一个平台成功的关键之一便是品牌定位,灵活精准且符合时宜十分重要。

成立于2015年的汇中网,成立之初便以“合规为先 诚信经营”作为品牌定位,在互联网金融行业监管整改风暴期间,一直低调做合规求创新的汇中网,凭借自身的严谨和不苟无疑博取到了强大的群众好感度。

而后,在2017年4月汇中网又提出“做有温度的互联网金融”的品牌口号,并进行一次涉及平台logo、slogen、VI/CI等在内的整体升级,大胆采用金融类鲜人问津的橙色作为主色调。

同年8月,正式推出平台吉祥物“大眼金”。一步一步都恰逢时宜,层层递进,汇中网在品牌战略布局上做了一个优秀的精准范例。

02

在博取用户的第一眼好感以后,对于金融行业来说,最重要的仍然是让用户感受到“安全”。在合规的基础之上,还需要有一套行之有效的风控体系。

作为一家致力成为国际影响力的金融科技服务机构,汇中网在2017年就完成开发上线“汇智”大数据风控系统,技术全面升级。数据平台作为风控系统的决策源头,目前已经搭建完成一站式接入模块化输出的汇智数据平台,并已拥有60个数据源,2000多个数据维度,提供多头贷,黑名单,个人涉诉等数据服务。

据了解,“汇智”大数据风控系统1.0,以机器学习,云计算,大数据技术为核心,构建数据平台、变量平台、运营平台、规则引擎、决策引擎5大系统功能模块的风控系统体系,实现了风控规则在线发布,在线自动化秒级决策流程,将决策过程的数据流透明化。

2018年,汇中网的风控系统将继续迭代升级,不仅应用于信用评估和反欺诈检测,还将推出智能催收、智能客服、精准营销、客户画像等多领域应用。

03

评价一个品牌的价值,主要从以下三方面来判断:知名度、美誉度以及忠诚度。那么,如何运营一个品牌呢?也就是要经营好自己的粉丝和用户,总结可以又分为三步关键环节:积累粉丝、策划活动以及口碑传播。

针对汇中网新用户的开发与培养,平台设立了880元新手大礼包以及新手专享年化收益率9%标的等福利政策。与此同时,汇中网每个月都会有相关增益、返现的互动活动。


在2017年年底,汇中网也打造了首届粉丝节——“汇粉节”。活动期间,汇中网陆续推出了“新手注册拿多重豪礼”、“汇粉表情包,上传与大眼金合照赢大奖”等多款精彩互动活动。

“汇粉节”不仅能为广大用户营造一场欢乐融融的喜庆节日、赢取更多的实惠收益,同时也希望汇粉们能在寒冷的冬日,近距离感受到汇中网特有的集创新用户体验与人性化关怀于一体的“暖心”情怀。

以情感为纽带的粉丝经济逐渐的会促进形成一种稳固的产业根基,雷打不动的IP热点,强大的粉丝经济在新环境下成为了商业开发的历史性突破。

互联网时代,粉丝经济决定企业成败。汇中利通总经理丁强接受采访时说:“让爱你的人聚在一起,让不爱你的人开始懂你。”

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