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宗宁:旅游行业亟待变革,MCN机构会是最终答案么

2018/1/27 18:21:00

 进入到冬天以来,旅游行业出现了很多危机,比如雪乡就成为了众矢之的,旅游消费体验的恶劣引起了游客的不满,也引发了当地政府对这方面问题的重视。目前看雪乡只是一个个案,但在这个案背后,是中国旅游环境亟待改变的一个现实,无序的价格竞争最终导致了旅游服务的坑蒙拐骗现象严重,而如何去整改,这个问题似乎成为一个非常困难的事情。不过就在最近的新浪旅游2017年度盛典,我们看到了很多新的变化,而社交平台对旅游的影响越来越大,而最终打造旅游内容,解决旅游问题,重塑旅游秩序的胜负手也许就是MCN机构。

旅游自媒体生态发展迅猛

 其实总体而言,在社交平台上分享最多的还是吃喝玩乐,旅游显然是其中的重头戏,现在每个人在旅游的过程中都要分享自己的照片和视频到社交平台上。当然,前面提到的恶劣事件被曝光,也是社交平台深度参与旅游秩序的一个重要表现。在过去的一年微博当中,旅游类兴趣标签用户已经由2010年的1.2亿人扩张到了1.63亿人,增幅还是很大的,旅游内容的月均阅读量也超过了174亿,可以说,旅游带来了旅游内容的产生,而旅游内容又反过来影响旅游的发展方向,这已经成为一个势不可挡的趋势,新浪旅游也已经是国内最大的旅游自媒体生态了。

 在去年年底,微博曾宣布投入30亿扶持MCN机构发展,而旅游是重中之重。目前MCN(经纪公司)成为网红经济的商业枢纽,超过90%的“头部红人”与MCN签约,网红与MCN签约的整体比例提升到35%。在微博持续深化垂直MCN开放策略的情况下,整个旅游领域的MCN机构发展也非常迅速,目前已经有超过19家旅游MCN机构实现了融资,最高融资金额达到1.5亿。而新浪旅游的合作MCN机构也超过了50家,创造了大量优质内容,也开始逐渐开始了商业化的变现,整个行业呈现一片欣欣向荣之势。不过随着未来内容竞争的加剧,相信网民对内容质量要求会越来越高,而能够生存下来的机构专业度要求也自然会水涨船高了。

意见领袖改变行业

 这些机构打造了大量旅游领域的网红和意见领袖,在生产内容方面更加具有人格魅力,也更受用户的欢迎,由此形成的旅游自媒体生态和自媒体内容矩阵,已经成为旅游的风向标。这些人开始受到越来越多当地旅游局的重视,甚至还有很多国外使馆都愿意邀请这些旅游达人去参观报道自己的国家,从而带动本地旅游的开展。去年底加拿大总理亲自造访新浪旅游签署中加旅游年战略合作便是落地的代表性案例。可以说这些机构和红人,在旅游行业中起到的作用越来越大,这也使得他们开始更加深度的影响行业,让整个行业进入到了变革的前夜。用户越来越希望看到这些旅游达人对旅游景点的意见和建议,更希望他们能够推出自己亲自体验过的旅游攻略,甚至希望他们推荐更好的消费服务,以免掉入消费陷阱。

 这其实也催生了MCN落地的新需求,这些MCN公司不仅仅要去做网红和意见领袖,去发布各种旅游内容和攻略,最终可能还会发展成类似旅行社那样的旅游服务机构,通过旗下红人的粉丝号召力,来实现旅游业务的落地和发展,这也会让MCN机构不再是一个飘渺的内容生产机构,最终还会成为整个旅游生态链中的一个重要部分。这其实更像一个第三方监管,能够更好的约束当地商家。很多商家坑游客的核心原因就是这些人大都只会来旅游一次,不存在什么回头客,服务好也没什么用,只能徒增成本。有了MCN机构的参与后,好的服务能够被好的传播出去,就会引来更多的新客人,商家们自然也会开始着手提升自己的服务水平了。呈现景点一个真实的样貌,恐怕是目前MCN机构当下最重要的意义所在。

跨界娱乐 打造明星旅行视频IP

 明星是最大的红人,所以明星的参与也必不可少。新浪旅游、新浪娱乐联合沐光时代、酷燃视频共同出品的《慢游全世界》项目,就是互联网首档明星深度体验式旅行生活方式纪录节目,是一个非常具有价值的精品明星旅行视频IP,充分去挖掘了明星在旅游中的点点滴滴,让大家可以看到明星在旅游中真实的一面,相信会是一档非常火爆的节目。而在活动现场,主办方还发布了《慢游全世界》第一季《王源慢游挪威》系列节目之MV《十七》,让整个活动进入了高潮,演员歌手TFboys的王源通过VCR分享了自己的旅行态度,讲述自己的慢游感受,引发了粉丝的赞叹,也带动了大家去学习和了解当地的风土人情,成为一个旅游内容的新的热点趋势。

 通过内容和社交,微博正在全面重塑旅游中的各种关系,在普通人和景点之间,在旅行者和旅游资源之间,搭起了一个可以互通的桥梁。而包括明星在内的更多人的参与,也会让微博在旅游行业的话语权越来越大,最终会影响到用户的消费决策,也会对当地的旅游商户起到一个良好的监督作用和推广作用,逐渐打造出一个和互联网内容深度结合的新的消费趋势和消费场景,更好的帮助旅游局、景区、酒店、航空公司、OTA实现精准的用户触达,塑造一个更直观,更准确,更受用户欢迎的旅游新生态,用公开和透明,消灭掉旅游中的黑幕,让整个行业通过互联网来实现一个深度的转型。

 通过这次活动,我们可以看出新浪旅游在整个旅游行业中起到了越来越大的作用,而MCN机构也正在成为内容制作的龙头,开始引领整个旅游行业向一个新的方向进行发展。我们相信,在大家的共同努力下,整个旅游行业会变得越来越透明和干净,而用户的旅游体验也会越来越好。

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。


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专家介绍

  • 宗宁

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资深运营策划、pe加vc、人称万能的大熊座、号称有求就有解决方案。。。。。。
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