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明明是日文游戏,青蛙旅行为什么刷爆中国人的手机?

2018/1/24 18:43:00

仿佛一夜之间,小迪的朋友圈与交流群被一只绿色的青蛙占领了。大家貌似都在抱着手机“佛系养蛙”,竟连wuli老板也当起了“青蛙妈妈”。

这款游戏名为《旅かえる》(中文名为旅行青蛙),由日本游戏公司HitPoint Inc打造。游戏操作十分简单,被网友戏称为“佛系养蛙”,俘获了一大批“慈母”。


游戏的主角是一只大眼睛的小青蛙,小青蛙独自居住在一个石头洞的小屋里,屋外头种着一片幸运草,屋里则是木头做的小阁楼。小青蛙平时就会在这里吃饭,在阁楼上的被窝看书,过着十分“居士”的生活。当然,它最大的爱好,就是出去旅行,世界这么大,小青蛙也想出去看看。放下一切琐事,小青蛙背起简单的行囊,带上它的荷叶小帽子出发了。


你只要给它收拾好行囊,它就会自动出门远行。经过一段时间之后,青蛙会带回来一些礼物,它也会在旅行途中给你邮寄一些明信片。但是,它出不出门、何时出门、何时归来,一切随缘。

而你除了收割家门口的三叶草,买些食物装备给它准备行囊之外,能做的只有等待。即使你给它装好了行李,你的蛙仍然有可能不出家门一步,不是在打盹,就是坐在桌边削木头。你随缘地点开游戏,它随缘地生活。

就像是父母晒娃一样,“妈妈们”时刻在微博、朋友圈分享着蛙儿子的动态,语气中带着牵挂与欣喜。

“青蛙在家的时候想着怎么还不出门、出门了又盼着它回家。不正是为人父母的感受吗?突然感觉好像理解了爸妈。而自己外出旅行给朋友恋人寄明信片与礼物的时候,何曾想过给父母寄张明信片?”这是小迪朋友圈一朋友玩了这款游戏的感慨。

这款游戏在中国区的App Store游戏榜里已经连续排位第一名。很多看不懂日语的人为了加入该游戏的阵营,开始学习游戏中出现的日语。


是什么魔力让日本出的游戏上了中国区的APP Store游戏榜第一呢?

第一:与走红网络的“佛系”概念契合,同时戳中萌点。

去年12月份,“佛系”这个概念走红社交网络之后,成为现在年轻人的标签。而这款游戏恰好契合了这个点,借着这个基础温度继续发热。

你的蛙是在家还是出门旅行去了?是去爬山了还是去看海了?是看书呢还是打盹呢?——随缘。

大多数玩家都评价,除了“佛”以外,这款游戏还戳中了萌点。整体制作游戏的风格就是偏向于暖心和萌系范,再加上一些“不确定性”的小惊喜,俘获了广大80、90后们。

第二:它是一款消费极低的社交式游戏。

作为一款放置类游戏,《旅行青蛙》没有任何养成元素,也没有任何游戏目标。对许多玩腻了“打怪升级”游戏的玩家来说,这样的游戏简直是一股清流。

与因充值问题常被网友诟病与吐槽的“王者农药”不同,《旅行青蛙》消费极低,很多普通用户都能消费得起。游戏中唯一需要氪金的就是充值购买三叶草,但是不充值也不会影响游戏,一定程度上也筛选了一部分不花钱的用户。

它不仅仅是一款游戏,还可称为是社交的一种方式,分享养蛙的状态就像分享朋友圈那样,这种分享式社交充分激发了网友的分享欲望,从而激发病毒式传播。

第三:准确洞察用户心理,收割大量女性用户。

其实刷屏的背后是对现代年轻人无处安放的灵魂的慰藉。现实的压力,生活的苟且,人心的复杂与多变的社会让人们不堪疲惫。而游戏中这只喜欢旅行的青蛙就像是另一个自己,在一个简单的世界过着简单的生活,给年轻人一种特别治愈的感觉。

再者,这款游戏同同样大火的养成类游戏《恋与制作人》的最大的成功就是比较注重女性用户的感受和体验,收割了大量女性用户。据说日本政府当初推进这款游戏,是因为日本的生育率低,想通过让大家去玩这款游戏,刺激大家的爱心和母性。

愿大家在得到了慰藉后,更有勇气回到现实世界,勇敢面对生活的重担。就像小青蛙,不管走多远,都要回家。

不说了,小迪的蛙回来了!


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专家介绍

  • 黑马良驹

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张俊良微博id:黑马良驹,国内第一个社会化营销网站socialmouths(www.socialmouths.cn)和锐马传播创始人,致力于微博和社会化媒体内容策略和本土化案例研究,主张社会化营销的数字化、可视化和本土化。
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