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宗宁:年度盛典晚会化,泛娱乐是直播未来之路

2018/1/11 21:26:00

 每到年底,各大企业就会开始举办自己的庆典尾牙之类,但是规模和声势最浩大的还是直播平台,基本上都已经达到了娱乐晚会的级别,甚至还有上星直播的。那么为什么,直播平台都把晚会搞的这么盛大呢,其实最终大家还是认为,泛娱乐才是直播的未来之路。

用做娱乐的方式来做直播

 其实一直以来,直播平台都更像是一个选秀通道,而从直播平台涌现出的各位人气主播,更像是草根明星,唯一的不同是他们通过粉丝打赏已经一定程度上实现了收入上的自由,只是在未来的发展方向上,存在一些彷徨和迷茫。一方面他们是不是要继续这样干下去,过气怎么办?另一方面,有没有更好的平台让他们能够升级到真正的的娱乐圈圈层,变成真正可以通过才艺吃饭的职业艺人甚至明星,这可能才是网红发展更好的道路。而通过晚会这种形式,显然可以让主播们得以更充分的展现,并且再引入一些明星加持,就可以让这个行业距离娱乐圈变得更近一些。目前看来,大家已经基本达成了共识,而且都已经开始这么做了。

 目前花椒举办的是花椒之夜,今年升级成为了花椒直播节,有些模仿双十一的意思,也成功上星和北京卫视达成了合作。YY嘉年华+年度盛典则是已经持续六年的老牌活动了,在PC直播时代,就已经开始了。一直播年度盛典则有微博加持,排名前两位的主播则会被邀请参加微博之夜。映客的玩法更加综艺一些,想搞出一些选秀的感觉,不过给人的感觉成了和电视栏目竞争,有些用力过大,花费也不菲。

 而陌陌在其中则是商业化做的最好,收入做的最高的,虽然上线时间不长,但凭借自身的社交优势,迅速走出了自己独特的直播玩法,陌陌盛典的吸金能力还是行业最强的,用户付费的意愿也更高,这也使得陌陌愿意投入更大的资源来助推这个事情,陌陌17惊喜夜之前,就在报纸、公交、大巴、地铁、全国院线等各渠道为主播投放广告,让主播也能享受明星的曝光和待遇。

盛典是直播中的双十一

 其实目前整个直播行业还是缺乏一个统一共振的时间,比如说电商中的双11,今天已经成为全行业的节日,所有人都会拿出全部资源来推动,形成一个全行业的合力。所以目前各大平台各自为战,相互错开,给人的感觉还是更有些你方唱罢我登场的意思,虽然眼花缭乱,但是印象却不够深。而陌陌的17惊喜夜则安排到了开年的1月7日,倒是成了2018的第一场直播盛典。

(陌陌邀请到萧敬腾与播主王呈章共同合唱一曲《爱的宿命》)

 而在这种情况下,平台大多也分为两种做法,一种是自己砸钱,做大声量,另一种则是发动平台,做强活跃。前者看着声势更加浩大一些,后者则有更实际的效果,比如在12月12日落幕的陌陌年度盛典单项赛中,三强主播打赏便接近1亿人民币,在“三八哥”的直播间,有土豪甚至连续刷出了1841个火箭,等于价值347.6万元的打赏,打破了陌陌单场火箭记录,盛典活动让主播赚的盘满钵满。

 可以看出,在这些盛典活动的推动下,无论是站方的声势,还是主播的收入,以及观众的打赏动力,都得到了空前的加强,而这也进一步推动了主播的声量,让他们距离明星更进了一步。目前陌陌平台的打赏金额还是非常客观,过三千万都已经有了8个人,过百万千万的更是不可胜数。在陌陌发布的《2017主播职业报告》中表明,约35%的全职主播月收入高于8000元,而如果非全职主播收入高于8000元的仅5%,而29%的主播每天在直播上耗时4-8小时,全职主播每天直播耗时超过8小时的也超过21%,这也说明了一分耕耘,一分收获的道理。这同时也带动了陌陌自身收入的高速增长,2017年第三季度,陌陌净营收达3.545亿美元,同比增长126%,这也使得陌陌更有底气把这场盛典大战进行到底。

主播就是未来的明星

 目前直播平台流量已经高度集中,各家主流平台已经都有自己独特的主打方向和铁杆主播,竞争处于相对稳定阶段,除了游戏直播领域还在不断挖角之外,各大直播平台目前考虑更多的还是未来。毕竟对于主播而言,人气和打赏是其中的一个方面,未来的发展空间则更为重要。一个平台最终还是要能够给大家一个更美好的未来,这才是终极的竞争力所在。

 为了能够打造出更多的优质主播,平台,也在发展上绞尽脑汁,比如陌陌就按照才艺类型划分为唱歌、跳舞、脱口秀、交友等几个类目,年度盛典总决赛中也新增了六大单项奖以鼓励更多的有才华的主播可以脱颖而出,一些小主播藉此有机会进入top10排名,逐渐进入主流视野,这样广开跃迁路线和维度,其实也是一个非常明智的做法。《2017主播职业报告》中的调查表明,主播和观众均认为“幽默有趣““亲和力““才艺””排在 “颜值”之前,直播圈并不是“颜值即正义”,所以有才华的人才有更大的未来。而在17年6月陌陌曾联手BMG、太合音乐、华谊音乐、乐娱音乐四大音乐机构共同发起了“MOMO音乐计划”来培养优质主播走上歌手之路,目前已经初见成效了,很多单曲上线都都有不俗表现,很多主播也开始脱颖而出。

 比如陌陌主播大壮的一首红遍大江南北的《我们不一样》,这首歌是由著名唱作人高进包揽词曲,为大壮量身定做的个人单曲,全网发行后横扫各大音乐榜单,成为实至名归的2017年年度网络歌曲第一名。在1月7日的MOMO直播17惊喜夜年度盛典上更是和小哥费玉清对唱,现场圈粉无数。

(费玉清与大壮在MOMO直播17惊喜夜上同台演唱《我们不一样》)

 其实在2016年的时候,陌陌董事长兼CEO唐岩就明确表示陌陌的长期愿景是“在中国的泛社交和泛娱乐行业扮演一个非常重要的角色”, 随着越来越多盛典的举办和陌陌的大力扶持推动,这个目标也开始越来越接近现实。

 直播行业在经历了千播大战的混乱之后,开始逐渐进入到了稳定发展阶段。在战略上,泛娱乐化的道路选择,也基本都达成了一致。其实我更希望大家能够联手创造一个类似双11那样的盛典时刻,让各大平台上的明星主播都来打擂,相信会更加的精彩好看。而在不久的未来,我相信直播平台上走出的主播也能成为真正的娱乐明星。

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。

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专家介绍

  • 宗宁

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资深运营策划、pe加vc、人称万能的大熊座、号称有求就有解决方案。。。。。。
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