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穿特步相亲被拒,本土品牌如此尴尬竟因为“钱”!

2018/1/11 11:38:00

最近,一杭州小伙在相亲见面后,遭到了姑娘的拒绝,理由是小伙在约会时穿了一双特步运动鞋。对于此事,虽然大多数人的关注点都集中在三观、品位、消费理念甚至人品层次,但小编今天想说的是无辜躺枪的特步,以及其代表的本土品牌。

通过网上的截图,我们可以看到姑娘说过“喜欢精致一点的男生”,言下之意也就是特步这类品牌在她的眼中或理念中,是属于低端产品,并不适合相亲这种相对重要的场合穿着。相信大多数人对此也是相同的看法,那么特步真的很低端么?对于喜欢体育的朋友来说,特步并不陌生,无论足球、篮球,还是其他热门的项目赛场上,都会经常看到相关的广告。而且特步也与李宁、安踏、匹克、361度一起被称为中国五大体育运动品牌,近年来更是赞助了厦门国际马拉松、重庆国际马拉松等赛事。代言人方面更是有谢霆锋、赵丽颖等当红明星,王镇、蔡泽林、陈定等田径奥运冠军,甚至请到了前欧洲足球先生舍甫琴科。可以说特步已经位于国内品牌佼佼者行列。

虽然国内处于领先地位,但是在国际品牌的冲击下,特步等国内品牌仍然面临着不小的市场压力。受2008年北京奥运会影响,国内的体育运动品牌在全国开始大肆开设店铺,盲目扩张,致使2012年~2013年间几乎所有品牌都面临着去库存难题,据统计,2013年包括李宁、安踏、特步等六大运动品牌的存货总价值达到了31亿元。就在同一时间,耐克、阿迪达斯等国际品牌纷纷进行打折促销,甚者在三四线城市发展中低端产品争抢市场份额,加上国内山寨横行,耐克、阿迪达斯等凭借其品牌形象在市场竞争中占据了上风。对比之下,本就专注低端市场的国内品牌,在消费者的心中又降低了一个档次。

相比于特步的尴尬,同从福建晋江走出来的品牌德尔惠,遭遇更加悲惨。近日,一则债权资产包的处置公告牵出了德尔惠停业近况。根据公告显示,德尔惠公司欠债约6.36亿元,厂房、土地和仓库均已抵押。除此之外,其北京线下门店基本已撤出市场,公司主体也已经变更为凯天体育用品有限公司。这个与周杰伦牵手十年,且红极一时的品牌,在过于追求资本市场,却接连出现财务作假、质量堪忧等自身问题后,终因自身产品研发和新市场开发保持能力弱而走向衰落。

根据相关报告数据显示,在2016年,我国体育健身市场规模已经接近1.5万亿元,其中体育产品和装备消费占比近70%,未来五年,包括服装鞋类、保健、休闲和教育产业的增长幅度将达26%~42%。面对市场红利的增长,国内品牌只有通过自我的完善、转型,避免重蹈盲目扩张的覆辙,才能与越来越多的小众、外来品牌相抗衡。


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