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宗宁:从蚂蚁森林到“了不起的新年心愿”,公益如何不再单调

2018/1/10 19:49:00

 2008年汶川地震让网络募捐成为一种流行的公益方式。十年间,公益有了更多玩法,更多新颖的尝试,人们参与公益的需求和方式都在改变。如何跳出直接捐款捐物的思维,让有意义的事更有趣?互联网可能是个好东西。

 年底各大公益盘点,有个公益项目被频频提及——支付宝APP里的蚂蚁森林。人们通过公交出行、在线缴费等现实生活中的低碳行为,累计能量,在手机里“种树”。每种成一棵虚拟树,蚂蚁金服就会在地球上种一棵真树。这款虚拟穿越现实的互联网环保产品,已经成为90后“指尖生活一族”的公益标配。

 日前,支付宝发布数据,2.8亿人通过蚂蚁森林共减排205万吨,累计种植真树1314万棵,守护保护地12111亩。一克克能量积累,一点点微小的生活方式改变,产生巨大的影响。

 互联网的创新,第一次让公益与每个人的生活真正发生了关系。

公益创新来自对真实世界的观察

 互联网发展生生不息在于明确需求,不断“折腾”,创新总能带来新的价值。这个思路,也被用在了公益领域。

 新年之际,支付宝又推出了做公益的新玩法,联合公益基金会以及陈翔、徐峥、范玮琪、马伊琍、明道、李云迪、李冰冰、邓紫棋、平安等多位明星一起号召,为困境儿童完成心愿。国民APP加明星效应,“了不起的新年心愿”项目将年初的全民公益氛围推上了一个小高潮。点击下方观看视频

https://v.qq.com/x/page/s05306vgeno.html

 在“了不起的新年心愿中”,新意无处不在。比如公益广告,一开头,孩子们竟然一脸叛逆的宣言,不愿意走出大山,只想在家闷着不去上学……突然画风反转,孩子们放下心口不一的叛逆和羞涩,开始大声喊出自己的愿望。

 支付宝官微转发这条广告片时说:去年做“晚安故事”,我们跟留守儿童聊天,他们竟然说不想爸爸,不关心妈妈过年回不回家,对外面的世界不咋好奇……可当故事为他们打开一扇门,那些深藏在心底没被察觉的向往,就像洪水一样涌出来。然后就有了一个个了不得的心愿。

 创意来源于对真实世界的观察和感受。实际上,这次“了不起的新年心愿”活动也是蚂蚁金服甚至阿里巴巴公益观念的一次落地。

 支付宝小编口中的“晚安故事”是2016年六一期间,蚂蚁金服联合公众人物、公益项目、优质童书等爱心伙伴,共同发起的一次公益行动。将传统公益和互联网的优势结合,搭建起高质量儿童故事“版权银行”,录制了不少带着温度的视频和音频故事,送达全国超过46万学生,并在全国16000多个农村淘宝服务站播放。

 那一次,支付宝和这个国民级APP的爱心用户一起重新了解了困境儿童:中国有6100万留守儿童缺少父母陪伴,很多孩子在寄宿学校里度过童年,63.8%的孩子有孤独感。而故事可以安抚孩子内心无法言说的伤痕。这次“了不起的新年愿望”项目中,用户依然可以用自己的爱心支持乡村儿童的上学路上,总有故事陪伴。

适当利用明星效应 调动公益热情可以有

 明星APP和明星携手,召力会激发出什么样的火花?

 继“晚安故事”后,“了不起的新年心愿”再次尝试“双核号召力”来扩散公益影响力。明星在微博上倡议粉丝关注项目并参与活动,同时支付宝端内H5则能触达更多用户,一起参与进来支持孩子心愿的实现。在支付宝内搜索“了不起的新年心愿”即可体验。

 可以说,“了不起的新年心愿”这种环环相扣的公益玩法,释放出了全民公益的潜力,以人人可参与、几乎零门槛的参与机制,调动用户的参与热情,保障了项目的效果实现,甚至有望获得超乎预期的效果。

 我们看到,无论是蚂蚁森林还是“了不起的新年心愿”,背后都是一种对全民公益长期的坚持和坚信,通过这些产品,形成了“注意力价值”,让微小的社会需求被看见进而被满足。每个人在塑造自己公益生活方式的同时,也改变了世界。这样的公益项目,是发起方、受益方与亿万用户的一次共赢。顺水推舟的公益,让人人参与成为可能。而凭借支付宝的用户体量,沉淀下来的将是不菲的公益成果。

90后驱动的新公益  从有意义到有趣

 在不久前的蚂蚁积分2017兑换畅销榜年度数据中,伴随全民“攒绿色能量”的热潮,蚂蚁森林保护罩跻身全年榜单TOP3的热门单品。此前,蚂蚁森林推出9.7kg巨型能量球,每日50万个的能量保护罩还曾一度脱销。能量保护罩是蚂蚁森林的能量保护道具,用户可在蚂蚁森林道具页面用200会员积分直接兑换,非钻石会员的单次兑换保护期为1天,钻石会员的单次兑换保护期为3天。

 而“了不起的新年心愿”,则通过“支付宝+多位明星”的联动,让用户对这样的活动投入注意力,进而在明星号召之下,顺其自然地参与进来,既做了好事又支持了自己喜爱的明星,公益和生活中的兴趣相结合,何乐不为?

 由此来看,无论是蚂蚁森林还是“了不起的新年心愿”,其实都是让公益不再单调,赋予公益更多适合大众,尤其是90后一代的新玩法。从有意义到有趣,或许会在互联网各种姿势的创新尝试下,变成公益圈的新常态。

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。


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专家介绍

  • 宗宁

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资深运营策划、pe加vc、人称万能的大熊座、号称有求就有解决方案。。。。。。
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