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宗宁:一场时尚美丽之旅的背后,唯品会诠释品牌精神跃迁

2018/1/9 19:40:00

 近日,唯品会联手都市丽人开展“Love & Beauty 时尚美丽之旅”活动,又一次引发行业关注。除了都市丽人首席设计师林志玲的亮相令现场“星”光璀璨,更在于本次活动,不仅打造出一个电商与品牌的跨界秀场,更是对时尚文化的一次传播、对时尚内涵的一种解读。在个性化时尚成为流行趋势的当下,这既是一次全新的创意尝试,也让外界看到唯品会在时尚布局战略上的新方向。

志玲姐姐亲临现场,传递练达美学不造作的精神内核

 在很多人的心目中,林志玲是一个堪称完美的女神。她不仅颜值在线,高情商和由内而外散发的优雅气质,也是征服众人的原因。除此之外,志玲对于时尚、设计等领域也拥有独到的见解,1月8日,唯品会联合都市丽人举办“LOVE & BEAUTY”主题活动,在唯品会总部发布都市丽人志玲联名系列Lady Goddess内衣,彰显不俗的设计功底和审美高度。活动现场,Lady Goddess内衣更以创新纸艺艺术形式展示,时尚艺术完美融合,令来宾能够近距离感受都市丽人的设计底蕴、剪裁技术和匠心工艺。

 成为女神,是每个爱美女性毕生的追求。所以本次活动上,能够听到都市丽人首席设计师林志玲分享设计灵感及女神“修炼”心得,也令追求美、向往美的用户获益匪浅。林志玲表示,内衣的设计灵感来自于象征爱与美的阿佛洛狄忒女神,她希望大家能够更加勇敢地追求美丽、追求幸福、懂得宠爱自己、取悦自己。志玲分享道:“最重要的不是别人把你当女神,而是要做自己的女神。”因此,提升自己也同样重要。她还认为,时尚和艺术的结合总是能产生奇妙的化学反应,所以建议女性要接触艺术、多看书、尽可能触碰能够提升艺术审美的事物。

唯品会精神跃迁,诠释时尚电商的品牌调性与内涵

 电商行业发布会常有,也不乏明星出席,而对此次明星联名系列在平台首发,唯品会在活动中仅提到:唯品会网站会同步上线系列产品,实现一个线下线上互动的效果。接着便没有再过多地在营销上下功夫,反而在强调产品上出击着力,这在此前唯品会的品牌合作中还是比较少见的,可以看出唯品会已经在寻求转变,并找到了注重品牌内涵特质的发展方向,便是:希望更多地体现品牌调性和内涵,符合现代女性购物时精神上的诉求的消费理念,体现了与品牌共创的趋势。

 对于很多电商,可能之前人们关注更多的,是在产品价格上的竞争力。而随着消费升级,人们越来越追求生活品质和精神满足,对如今的电商,尤其是在女性重视的时尚方向,品牌所传递出的理念和内涵,显然日渐受到消费者的关注。

 事实上,唯品会的崛起,一直以来就是通过充分满足用户需求来实现。早期电商产品,一味拼价格战,导致质量良莠不齐,尤其是在服装衣帽领域,买家秀和卖家秀往往会产生很多笑话,在网上也形成了很多段子,来表现实物和广告的不同。而唯品会则主打品牌特卖,通过品牌合作来保证产品的质量,逐渐得到了很多女性用户的认可。

 如今,唯品会更进一步寻找自己和品牌之间的文化契合点,追求更加时尚的表达,不仅仅把目光关注在价格和款式上,而是希望有更多的品牌调性和内涵能够体现出来,让顾客除了购买到满意的产品之外,还能够形成精神上的共鸣。这种情感上的满足,对于女性消费者来说还是非常重要的。毕竟唯品会拥有80%的女性用户,是一个充满了文化和时尚气息的平台,所以本次都市丽人林志玲联名设计系列在唯品会新年首发,更显的非常用心。无论是从品牌追求,还是精神契合,都是一个非常强的消费心理跃迁,更是一个消费者心理开始成熟的表现。

时尚美丽之旅扬帆起航,传递美丽真谛、演绎时尚新姿态

  本次合作活动,是唯品会时尚美丽之旅的首站,也是唯品会和品牌合作的新样板。相信接下来,会有更多的品牌和唯品会展开更加深度的、有内涵的合作。毕竟一个产品不仅仅要靠本身的质量和品质打动用户,还要靠它其中的品牌内涵和精神感动用户,让平台和产品理念相互契合,形成一个用户认可的品牌特质,我想这才是唯品会最终的目的所在。消费升级的终极方向还是品牌升级,而电商也正在从品牌时代进军到名牌时代。

 品牌和名牌最大的差别是文化内涵,这一方面需要长时间的文化积淀,另一方面,则需要品牌本身的不懈努力。都市丽人和林志玲的合作也是如此,产品本身即蕴含了林志玲本人的很多精神追求和文化内涵,这种创始人和设计师文化也是西方很多名牌所坚持和推崇的,目前,中国品牌也开始跨出这一步。

 时尚美丽之旅,是唯品会在2018年时尚电商布局的重要动作,拉开了唯品会在2018年时尚品牌升级的帷幕。同时,这也是唯品会新阶段的开始,拥有京东和腾讯的入股以及流量支持的唯品会,相信会迎来一个新的发展高峰,在这个重要的阶段,同时开始升级品牌内涵,打造新一轮的电商品牌升级,似乎也恰逢其时。接下来,唯品会还将和什么品牌合作,用什么样的新颖形式来向消费者传递美丽真谛、演绎时尚新姿态,我们不如拭目以待。

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。


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专家介绍

  • 宗宁

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资深运营策划、pe加vc、人称万能的大熊座、号称有求就有解决方案。。。。。。
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