移动互联网

微信跳一跳或将拉动微信营销软性升级

2018/1/9 12:59:00

伴随着微信V6.6.1版本更新,当用户完成更新后,打开微信即弹出跳一跳小程序游戏。由此可见,微信大推小程序的决心。那么它为什么要这么做?这么做就仅仅只是为了增加用户粘度,培养大众使用小程序的习惯吗?笔者认为,答案一定是否定的。微信大推跳一跳游戏小程序,还将拉动微信营销软性升级。

根据中国互联网络发展状况统计调查显示,至2017年我国网民总数已达7.51亿,互联网普及率已达54.3%(如图1)。其中,手机网民规模达7.24亿,占比96.3%(如图2)。而手机网民当中的绝大多数又都在使用微信及微信朋友圈(如图3)。这足以证明,微信在引导用户行为习惯和推广自身产品上拥有压倒性的优势。


(图1)


(图2)


(图3)

而在微信跳一跳小程序还未上线之前,大众对于微信小程序的研究大多停留在工具类(功能类、以及APP的小程序版)(如图4)。跳一跳小程序的上线,无疑拓宽了大众的思路,丰富了小程序开发的多样性、趣味性。


(图4)

同时,微信小程序页面内,不仅植入了像“徐记士多、气泡狗表情”软推类元素,还有诸如“魔方、音乐播放器、污水井盖”等情怀类元素。这无疑在暗中为小程序开发者指明了一条微信软性营销的道路。


让微信营销人员不再拘泥于传统的第三方平台开发,外挂大转盘、刮刮卡及定制类线上活动。在一边打击分享,一边引导分享的夹缝中生存。而是,通过微信小程序开发这条明路,专注于游戏及功能开发本身。深耕小程序内容,让大众喜闻乐见的同时,软性植入品牌信息。让大众在依赖小程序的同时,对品牌产生好感。

就当下微信小程序开发整体环境而言,其推广前景是空前的。根据阿拉丁小程序统计平台显示,微信官方小程序场景入口已达41个,其中公众号、LBS、以及小程序系统入口为小程序拉新的主要入口场景,都可以直接触达客户。(如图5)


(图5)

因此,在小程序入口众多直达客户的现状下,微信推出跳一跳小程序游戏,无疑起到了引爆小程序开发市场、提升小程序开发多样性、引导小程序开发走向内容深耕的作用。

综上所述,在全国网民总数已达7.51亿,手机网民占比96.3%,移动上网主要依赖微信和朋友圈的大环境下,微信推出跳一跳小程序,无疑起到了良好的引导性作用。即提醒了大众可以通过微信小程序来进行宣传,又为小程序开发人员指明了一条“深耕小程序内容开发、提高丰富性趣味性、拉动用户粘度同时软推品牌”的明路。

因此,我们有理由相信微信跳一跳小程序的出现,将会拉动微信营销软性升级。让微信运营人员不再拘泥于图文消息、外挂订制化活动。将目光转移到微信小程序,看到小程序众多直达客户的绝佳入口,深耕内容开发、提升趣味性。

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专家介绍

  • 张宇微

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IT行业资深评论员;专注于中小企业网络营销。
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