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宗宁:直播行业的2018:去泡沫化、圈层融合和IP升级

2018/1/4 19:52:00

 经过了2017的喧嚣,在2018年直播行业究竟会有如何的变迁?其实从结束不久的“花椒1218直播节”就可以看出一些端倪,在竞品纷纷遭遇上市危机和流量危机后,花椒依旧保持了自己平稳的增长,并且通过联合北京电视台,在12月18日上星了首个直播节,引发狂欢的同时,也掀开了直播行业的新局面。

直播泡沫挤出,业态开始常态化

 其实这两年的直播大战也算是一个非常巨大的泡沫,不过在经过了充分的竞争之后,这场竞争的结局开始慢慢显现,大量的直播平台开始退出行业舞台,而少数的领军企业也开始遭遇各种各样的危机。而花椒却依旧维持高速增长,尤其是打赏,用户的习惯还是在被教育的,所以随着时间的推移,商业化的效果也越来越好。

 这一点在1218直播节中体现的非常充分,花椒此次活动不仅召集了126位明星主播开播,而且推出了比今年花椒双十一优惠力度更大的“全场礼物两折”超级福利,一日就狂收3.2亿打赏。

 所以说直播这种业态还是有其深厚的群众基础的,只不过太多的直播平台显得有些溢出,在瘦身之后,头部平台的优势开始显现,而花椒现在看来似乎要笑到最后。毕竟对于普通用户和普通主播来说,平台的稳定和不断的进步才是最重要的,如果出现一些动荡,那么影响的将是所有人的利益。

 从这个角度考虑的话,花椒确实有自身的优势,有点大品牌值得信赖的意思。1218直播节是花椒的一次尝试,通过花椒自身的策划和运营,打造一个全体主播共同的节日,同时也为整个直播行业正名,推动行业常态化发展,让更多的主播进入到主流视野,这其实也是为整个行业造节。

全民参与造节,实现圈层融合

 “花椒1218直播节”不仅仅邀请了范冰冰、林志颖、薛之谦、周笔畅、吉克隽逸、VAVA、吴刚、赵英俊、张睿、魏巡、刘忻、敖犬等一百多位实力明星齐聚直播节,还在当天召集了147万平台主播集体直播,吸引了一亿人的观看,可谓是盛况空前,打破了多项行业记录。

 这其实也是直播力量的一次集中释放,在明星粉丝的号召下,和直播用户产生了共鸣和共振,形成了一个明星主播粉丝大融合的盛况,这对于整个直播生态走向主流视野,也是非常有帮助。有人气的主播其实和明星并没有什么太大差别,甚至才艺还更扎实一些,就好像选秀歌手一开始也不被行业认可一样,而随着一大批选秀歌手的星途坦荡,这条途径也逐渐被演艺圈所认可。

 这种融合的推动和刺激下,土豪的充值也非常猛烈,平台的用户充值总额高达2.8亿人民币,而占据花椒打赏榜榜首的土豪用户送出了1700万花椒币,折合人民币170万元,而最高收入的主播“老外没毛病“则收到近1840万花椒币,折合人民币184万元,同时还有平台活动的返利10%也就是18万,可谓是日进百万金了。花椒也就此成为了中国最大的泛娱乐直播平台,在行业的地位又更进一步。

 可以说这次活动最大的价值就是实现了直播圈层和明星圈层的融合与互动,打破了直播平台的行业束缚,让直播距离娱乐行业越来越近。只剩花椒,也一直在致力于平台主播的娱乐化运营,也有很多主播,目前已经成为身价不菲的娱乐明星,比如被称为“花椒一姐”的韩美出场费堪比明星。

IP升级促进行业生态

 由于直播行业竞争激烈,所以在发展上一直充满了碰撞,各大平台之间互相挖角不断同时也有很多主播为出位引发各种争议。那些口水虽然为平台带去了流量和关注,但对行业的整体发展来说,并没有什么帮助,反而让外界觉得直播行业比较混乱,主播虽然比较赚钱,但素质堪忧。所以直播行业想要进入到正规发展的跑道,还是需要平台去做建设性的规划,去举办更多的有积极意义的活动,让更多有才华和价值的主播能够展现出自己的风采和价值。

 只有直播行业发展的更好,被主流媒体所认可,主播才有可能找到自己的出路,发展的更好。这其实是一个生态的搭建,还是需要整个行业的共同努力,而非互相拆台。从这个角度讲,“花椒1218直播节”的意义还是非常重大的,它证明了直播平台像选秀节目一样,具有积极的意义和价值。

从“花椒之夜”到“花椒1218直播节” 我们可以清晰的看到一个IP的升级,这其实也是花椒直播行业责任的体现,花椒不仅仅是花椒,更是一个直播行业的领先代表。  

 花椒花更大的价钱去做这些市场活动,影响的是更多人对直播行业的看法,比起把钱花到挖角大主播上,我觉得还是更有责任和担待的。这次活动的大获成功,也为直播行业的IP化发展引领了一条新的道路,相信这样的活动还会持续的举办下去,更多的明星会和主播同台献艺,主播会成为娱乐行业不可或缺的一个角色,而直播平台也会越来越成为一个梦想开始的地方,让直播行业变得更加积极,让主播获得主流社会更多的认可。

 总体说来,一个行业在经历了初期泡沫的高速发展后,慢慢都会回归价值。直播的核心价值在哪里?我想花椒给出了自己的答案,就是主播的成长与成名之路。不仅仅是流量和打赏,更多的还有光荣和梦想。

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。


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  • 宗宁

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