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绝味鸭脖被罚60万元,广告营销真的需要下限!

2017/12/27 23:06:00

  俗话说:夜路走多了总会撞到鬼,绝味鸭脖这次终于搬起石头砸了自己的脚。12月22日,湖南省长沙市工商局对长沙绝味食品营销有限公司下达了行政处罚决定书,责令停止再发布低俗广告,并对绝味鸭脖处以60万元的罚款。

  绝味鸭脖发布低俗广告已经成为众所周知的事。自2016年开始,绝味鸭脖就开始走低俗路线,频繁推送各种打着马赛克、标题暧昧的文章,并且阅读量都在10W+,尝到甜头的绝味鸭脖将自家的公众号甚至连广告都定位到了这个方向。

  

  今年双十一前夕,绝味鸭脖在旗舰店挂出的低俗海报,彻底将众人的不满激发出来。该海报被放出后立马遭到网友的炮轰,短短两小时,绝味鸭脖顶不住各方压力撤下海报并进行道歉。这件事看似过去了,然而绝味鸭脖在打色情擦边球上却从没有停止过。就在致歉信发布的第二天,绝味鸭脖又在官方微信推送题为《我不搞预售,我就是玉兽》的文章,再次刷新了人们的下限。不仅如此,绝味鸭脖的小编更是在留言区将性暗示进行到底。

  

  像绝味鸭脖这类的低俗营销近年来发生不少,比如美团曾经就因为不少低俗的海报营销遭受网友的谴责。“叫了个鸡”因为名字和各种出格的口号被查处;甚至备受欢迎的咪蒙公众号也用“《我有个春梦,你跟我做吗?》”、“《男朋友,狗和避孕套》”,以及把咪蒙推上风口浪尖的《嫖娼简史》等文章吸引不少人的眼球,最终遭遇关停整改。

  为什么越来越多人都喜欢用低俗的内容进行营销?这样的营销真的会达到目的吗?

  杜蕾斯的成功引发跟风

  自从杜蕾斯绝妙的营销取得巨大成功以后,让无数的文案为止倾倒。即使连公司里不懂营销的老板也会指着说:“学学杜蕾斯”。杜蕾斯蹭热点的速度究竟有多快?拿网友的一句话来说就是“每次有事,你们跑的比西方记者还快”。按理说作为一家售卖“性用品”的公司,营销广告是非常不好做的,但是杜蕾斯却能做得性感却不低俗,文案海报设计不但蹭了热点,又与产品高度结合,让人拍手叫绝。

  看到杜蕾斯的成功,不少商家也动起了歪心思,生搬硬套杜蕾斯的成功方式,绝味鸭脖是学的最差的一家,不但让人感受不到任何趣味,甚至让人觉得低俗、恶心。

  吸引流量赚取眼球

  中国人对于“性”一直都是敏感又好奇,自从人们队“性”的接受程度变高以后,一些企业、商家就开始挑战人们的底线。尽管人们反感低俗营销,但是不可否认每次这类营销事件都能引起人们热烈的讨论。例如三里屯优衣库事件,我们先不讨论这个究竟是不是优衣库的营销行为,但是不可否认这件事一夜之间使得优衣库得到了好几千万的曝光量,不少人即使平时不会去优衣库买衣服也开始关注优衣库,一时间优衣库在全国都声名大噪。

  擦边球监管困难

  低俗营销打擦边球的方法给相关部门的鉴定工作带来了极大的困难,通常相关部门需要经过反复的鉴定商讨才能决定是否给出相应的处罚,以及如何处罚等决定。也正因如此,不少品牌和商家屡屡试探法律的底线。

  

  表面上看起来,低俗营销确实在短时间内帮助品牌迅速扩大知名度,并且在流量为王的时代中为品牌带来许多关注,但是低俗营销所带来的负面影响也是需要很长的时间去消除。

  1.影响品牌形象

  品牌形象的建立需要经过漫长的时间,但是摧毁它只在一时之间。杜蕾斯之所以采用这种与色情、性相关的文案与它的产品有关,但是绝味鸭脖作为食品也去套用就风马牛不相及了。即使低俗营销为绝味鸭脖带来了流量和话题,但也在人们心中留下低俗、色情=绝味鸭脖的印象,人们对绝味鸭脖的关注会从食品本身变成恶趣味的广告和宣传,这对于以食品为生的绝味真的算得上是好事吗?

  2.引起用户反感

  在绝味鸭脖双十一营销事件后,新浪民调曾经做过一次调查,结果显示有高达75.1%的用户表示不会再购买绝味鸭脖。有66.7%的用户称绝味鸭脖的营销会损失部分客户。不少网友表示此前不知道绝味鸭脖,但是经过这件事以后确实是知道了,可绝味鸭脖的行为也令人作呕。

  

  

  3.造成不良社会影响

  低俗的营销成年人可以当笑话,但是对儿童、青少年价值观和世界观的形成都产生了不良的影响。尤其是绝味鸭脖这种线下门店遍布全国各个地方的品牌,严重败坏了社会风气和人们长久以来建立的道德行为。

  广告营销需要下限,商家需要在产品上下功夫

  商人趋利是理所当然的事,商家通过各种营销吸引用户、 产品也是人之常情,但是在营销时不能单纯的为了营销而营销。纵观这些靠色情、低俗来博取眼球的营销,没有表达出产品真正的理念,更没有深层次的挖掘产品,使其满足消费者的需求,只是单纯的达到炒作的目的就行了。表面看起来似乎取得了话题,赢得了成功,但是也引发许多用户的吐槽,甚至还被监管部门盯上,最后违背了营销真正的目的。

  作者:小谦,互联网观察员,多家科技媒体专栏作者,转载请注明版权,合作请私信联系。

  


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