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宗宁:全民吃鸡热潮,腾讯全力以赴势在必得

2017/12/21 19:06:00

 在经历了从《英雄联盟》到《王者荣耀》的长期辉煌之后,腾讯又开始了新的征程。显然,比你强大的人更努力在游戏领域也是一个事实。目前全球最火的游戏大概就是《绝地求生》俗称“吃鸡”类的游戏了,在PC端已经成为当仁不让的全球霸主,而中国几乎所有的游戏厂商都看重了这个机会,希望能够率先在手游端获得突破,能让自己抢得头筹。不过,在腾讯面前,这些野心可能难以实现。

吃鸡为什么会火?

 吃鸡游戏的火爆其实是一个非常突然的事情,因为不知道怎么回事,就发现自己身边的朋友都开始动不动嘴里就喊着“吃鸡”了。不过这类游戏的玩法确实有经典游戏的特征“易于上手,难于精通”,简单的说就是上百人被空投到一个区域,通过拾取道具和武器进行PK,最终剩到最后的人即为成功。这类游戏没有剧情,场景随机,道具随机,自由度极高,可以上山下海无所不能,你不去PK在里面开车其实也很有意思。

 但事实上,他不仅仅是一个射击游戏,只是没有类似《使命召唤》类的剧情,而是和所有的真人玩家对抗。这显然比打电脑要有趣多了,中间的真实代入感和玩家的交流,以及非常有特色的各种互动,成为吸引玩家的重要因素。这种自由非线性的游戏玩法,也是基于技术的进步,而事实上,PC版的《绝地求生》对电脑配置的要求是非常高的。

 所以吃鸡游戏的火爆,不仅仅是一个玩法的升级。毕竟在CS时代,大家已经习惯了分组对抗的射击游戏,而在这场百人混战中,你面临的情况更为复杂,对手更多更有智慧,挑战的刺激程度也直线上升,不仅仅需要你有技术,而且还要很多运气,比如落在什么地方,比如遇到什么样的人,都是至关重要的。

 有人什么也不会,运气好躲到最后,甚至也可以获胜,这其实有些末日电影的意思,在全无规则的世界里,能够生存下来,需要的因素还是很多的。这其实像极了人生的挑战,只是更加具象化的出现在了游戏中。让射击游戏不再只单纯的依靠射击,这种符合现实,又击穿人性,画面品质优良,真实度又高的游戏,自然也就获得了玩家的青睐。

腾讯势在必得

 腾讯上一轮的辉煌还是在MOBA游戏这个类型中,《英雄联盟》火爆数年后,移植到手机端的《王者荣耀》又成了全民手游,创下了日活数千万的纪录。事实上,MOBA这类游戏的缘起还是来自于魔兽争霸中的一张dota地图,不过腾讯确实是发扬光大的好手,最终成为这个领域的霸主。可以说,腾讯的游戏敏感度,运营能力,以及强大的社交资源平台,都是全球首屈一指的,也是全球最大的游戏公司,体量是从第二名到第十名的和。

 能做到这种规模的腾讯显然不会错过任何一个可能的爆点,而像“吃鸡”这种游戏显然就更不会放过,毕竟整个游戏的价值观和玩法都非常简单,需要的核心能力还是对玩法的手机端简化改造和强势的运营,这些都是腾讯的擅长,丝毫不必担心。

 而且,腾讯早已获得正版的《绝地求生》国内代理权了,实际上是正规军,是版权方,所以在游戏内核上的把握,游戏数据上的获取以及游戏运营经验的传承方面,也是一以贯之的。这可能是腾讯能够成功代理这款游戏的重要因素。

 不过,腾讯也并没有很着急的推出这款游戏来抢占市场,而是在非常深入的研究和改良这款游戏,让他变得更加适合中国玩家的游戏习惯,也让整个战争运转的更加轻松和高效。而且,腾讯同时做了两款不同定位的这种游戏,可见其重视程度和势在必得的决心。游戏的成功是一个系统工程,而不是毛毛躁躁的推出来抢先圈人,因为毕竟游戏本身不好玩,才是失败的关键因素,腾讯深知这一点的厉害,所以在竞品打磨上,就更加用心。

玩法推动游戏

 其实一个游戏的成功关键,还是取决于核心玩法,而PC游戏和手游在操控上是完全不一样的,所以在游戏的玩法上,也差很多。《王者荣耀》就是一个非常好的从PC端移植下来还保证了很高可玩性的经典案例。其实腾讯之前也有成功的射击类游戏产品,比如《穿越火线》。

 所以腾讯的经验也告诉了腾讯,这款游戏的重要性,一方面是玩法有很大的创新空间,另一个则是整个游戏没有什么文化隔阂,可以非常轻松的实现全球化运营。所以在腾讯眼里,还是不着急一城一地的得失,还是想创造一个新的巅峰,一个有独立玩法、拥有十亿级规模的用户人群的现象级游戏时代。

 目前市面上类似的游戏已经有不少了,但其实在质量上还都有这样那样的问题,所以也并没有得到玩家的一致认同。腾讯高级副总裁马晓轶认为“在品类之中,有品类定义者--品类突破者--品类的追随和打磨者,传世之作必然在三个环节上扮演一个角色,目前战术竞技类我们已迈出一步,代理 PUBG定义此类游戏。”

 所以就必须在每一个环节上都能够精益求精,实现从PC到手机的完美过度,用更多的新的手机玩法,来让这款游戏变得更加手游化,更加容易获得用户的认同,这将会是一个长期运营的过程,而这本身就是腾讯的优势所在。所以腾讯COO任宇昕也在腾讯员工大会上特别提到了吃鸡游戏,并且也表示将集全公司之力,集中最好的资源去发展战术竞技类。腾讯如此认真,必然也就会大力出奇迹了。

 游戏的运营还是进入到巨头时代,玩家对游戏的要求越来越高,游戏的集中度也越来越高,腾讯游戏在吃鸡游戏上全力以赴史无前例,相信这只鸡,早晚还是要让腾讯游戏吃到的。

万能的大熊

微博2015年科技,电商十大最具影响力双料大V,2016年电商十大最有影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。

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专家介绍

  • 宗宁

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资深运营策划、pe加vc、人称万能的大熊座、号称有求就有解决方案。。。。。。
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