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2018年智能清洁电器谁将称王?

2017/12/20 11:22:00

拥有清洁电器1500项专利技术、国际化研发团队、整合全球两大知名品牌,这三个要素叠加在一起,或将坐实美的清洁电器在2018年的龙头地位。

11月27日,美的通过整合日本东芝、美国eureka两大国际品牌实力,推出两款革新行业的智能清洁家电重磅推出,而释放出这一消息的正是当天美的清洁电器事业部新品发布暨2017-2018年度经销商大会。

一组数据,可以印证清洁电器的现在和未来。据中国海关总署信息中心数据显示, 2009 年~ 2016 年, 中国吸尘器出口总额上升了一半有余, 2016 年电动真空吸尘器出口额达到了 33.45 亿美元,出口总量达到了 10668 万台。

这一单个品类的表现是清洁电器或将爆发的冰山一角。我们再看另一个产品--空气净化器,同样面临着巨大的市场空间。数据显示,2016 年空气净化器行业零售额同比增长 17.7%,达到了 142.9 亿元,零售量达到 577 万台,同比增长 9.5%,而 2017年第一季度零售额同比增长更是高达 47%。2016 年至 2018 年中国空气净化器市场规模的复合年增长率将达到 16.6%。

很显然,随着消费升级和消费者形成的品牌惯性,清洁电器未来的增长态势或将超过大家电,处于高增长阶段。

具有产品牌优势、完善的渠道、具有全球化的研发实力和持续增长的业绩,这一类的企业在本轮清洁电器行情中占据明显的优势。从市场反馈、技术创新和品牌认知三个维度来看,美的清洁电器毫无疑问,已经晋身于第一阵营。

美的清洁电器凭什么占优?

在清洁电器中,除美的自身品牌以外,更重要的是通过整合外部的力量,美的清洁电器实现了质的飞跃。

以吸尘器为例,美的清洁电器与两个全球巨头的合并,进一步奠定了其在吸尘器领域的地位。

作为美国百年知名品牌,EUREKA创建于1909年,是全球领先的吸尘器制造商;东芝是全球知名的日本家电品牌,在充电产品、智能机器人等方面有百年的产业积累和技术沉淀。

美的集团与两大国际知名品牌的联合,无论从品牌、产品还是核心技术上,都实现了美的吸尘器产品体系的结构性变革,或将形成国内清洁电器市场新格局,

如果说上述的跨国合作是品牌和技术上的深度融合,那么在专利技术上美的清洁电器也是遥遥领先。

截止目前,美的清洁电器事业部自主研发的吸尘器已拥有1500余项专利,授权的海外发明专利涵盖美国、欧洲、加拿大、日本、澳大利亚等主要国际市场,且所有专利技术已全部应用于产品研发和生产,并多次获得国内外设计专利奖项国。

其中,美的POWER获得IDEA设计奖、中国家电研究院颁发的年度产品创新成果奖等多个设计大奖。仅凭专利技术而言,美的吸尘器就具有明显的优势。

他们的模式和别人的异同

通过并购,进入清洁电器市场,这是美的迈出的第一步。

早在2005年,美的集团通过收购位于苏州的中国第一家吸尘器厂春花电器成立美的春花电器股份有限公司,进入吸尘器市场。

随着对环境保护和健康生活意识的逐渐增强,中国清净电器市场自2015年以来呈井喷式发展。尽管如此,吸尘器在中国家电市场仍属于小众产品。

上世纪90年代,欧美日韩等发达国家吸尘器市场的家庭普及率已接近100%,成为家庭必不可少的小家电之一,而中国市场仍属于高增长前夜。

随着迅速崛起的中产阶级消费需求升级,2016年,中国吸尘器市场零售额106亿元,同比增长51%,增幅远远高于3.2%的整体家电市场。

正是由于吸尘器市场的这种快速增长,美的集团敏锐地抓住了市场契机,并于今年6月份正式成立美的清洁电器事业部,意味着美的开始以事业部的形式运作清洁市场。

目前美的清洁电器事业部拥有“一个团队,两个工厂,三地研发”的国际化竞争优势,一经成立即实现多品牌运作。中国清洁电器正在迎来行业风口,据中怡康调查数据显示,中国的吸尘器普及率仅为11%,远低于发达国家的100%。

本次经销商大会上,美的通过展示最新产品,向外界传递了其产品的独特性和领先性。比如,东芝VC-NX1结合了卧式和充电吸尘器优点,具有强大吸力,极度轻便,超长待机运作等特征,是无线吸尘器的理想型。另一款产品,美的POWER无线手持吸尘器则是行业内唯一拥有快充功能的吸尘器,充电快至1小时,还配备了智能灰尘感应系统,持久续航,十分惊艳。

目前,美的吸尘器销量位列中国吸尘器消费市场前三名。而即将到来的2018年,美的清洁电器事业部的大动作,或是联合遍布全球的研发中心,统合资源,进一步巩固全球市场的领导者地位。

这一天,正渐行渐近。


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