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罗永浩才是文案大师,锤子科技5年经典文案合集!

2017/12/18 0:23:00

说来也很奇怪,翻看老罗成长的履历,似乎跟广告、营销扯不上什么关系。

1989年,高二辍学;

2000年12月,写信给俞敏洪求职;

2001年成为北京新东方学校的任课教师;

2006年7月,罗永浩发起创办了牛博网;

2008年7月,罗永浩英语培训学校在北京开始营业;

2009年中,开始开始各种演讲并出书;

2012 年5月,罗永浩创办锤子科技并运营至今。

但是锤科和老罗的文案却跟开了挂似的,几乎每出一个新文案都能引来一阵骚动,几乎没怎么推广但是文案都跟下面这个表情包似的广为流传,今天先生就给大家整理一下这些年的经典文案案例。

天生骄傲

天生骄傲 Born to be proud,这是锤子成立之初最早提出的广告语,在当时一片吹嘘配置如何吊打iPhone的手机广告环境中一骑绝尘,充分体现了老罗做手机的认真、专注、严谨和执拗的态度,也奠定了锤子手机在用户心智中的第一形象,为此锤子科技还拍了一个有关“一个司机的骄傲”的广告短片:

后来锤子官方还针对“天生骄傲”这几个字发起了声势浩荡的UGC故事征集活动,这里贴出当时被评选出排名前四的文案给大家观赏:

其中最后这个菜农的故事还被拍成了视频。

漂亮的不像实力派

漂亮的不像实力派是坚果手机的广告语,“坚果手机”定位于城市的年轻用户群体,更加符合年轻人的气质审美和使用需求,这句广告语经锤子之手成为一句经典广告文案,几乎是无人不知无人不晓了,以下是官网上的有关文案:

坚果手机漂亮得不像实力派

和谐一致得不像两个面剽悍得不像偶像派流畅易用得不像安卓系统

可被感知的轻盈和优雅简约得不能再简约传承经典在最速朽的领域里追求不朽设计的终点,喜悦的起点“情怀背壳”为了那些改变人类进程的足迹

有些人天生有着令人惊艳的外表,漂亮得根本不像实力派,然而他们最终依靠自身的实力改变了人类的发展进程,以下是锤子科技给出的几个海报示范。

锤子官方据此也发起了大规模的UGC海报征集,只需要在h5里面填写内容就可以生成相关海报了,应该是近几年品牌方发起的用户ugc活动中最成功的一次了。

真正的光芒,需要一点点时间

在T1发布一年后,锤子科技推出了金锤——T1一周年纪念版,并发布了一段以“真正的光芒,还需要一点点时间”回首历程的文字和H5,回应了自T1发布以来的谣言和质疑,这句话也给了很多创业途中的朋友重大激励,大家感受一下。

我们看到太阳发出的光需要8分钟;

看到海王星反射出的光需要4个小时;

看到银河系边缘的光至少需要2.4万年;

看到宇宙中距离我们最远的那颗星星发出的光需要139亿年。

所有的光芒,都需要时间才能被看到。

圆滑当道时代的锐丽异类

圆滑当道时代的锐丽异类,肉感时代的纤瘦身影,大红大金时代的肉感与闷骚,寥寥数语就把坚果 pro 的特征悉数描述清楚,让大家对新品坚果pro已经有了丰富的第一感官印象。

以傲慢与偏执,回敬傲慢与偏见

以傲慢与偏执回敬傲慢与偏见,是锤子科技新品T2发布会海报上的文案,作为企业家的老罗,心中依旧有自己的傲慢与偏执。即使面临着诸多非议,罗永浩仍然在按照自己的方式,坚守锤子科技的底线。这段文案体现了在经过两年市场风雨洗礼后的那个倔强的匠人依旧在坚持着心中的坚持,新品也许只是小细节的改变,但处处透着工匠人的骄傲。

以傲慢与偏执回敬傲慢与偏见

工程实现上的几小步完美道路上的一大步

“全” 金属中框,从未如此纯粹永无尽头的极简主义探索熟悉的简洁,熟悉的优雅幸运的意外,意外的经典

工匠精神的证明隐藏在每一个值得被放大欣赏的细节中偏执于有用的细节偏执于无用的细节偏执于甚至不会被发现是有用还是无用的细节

带大家回味了一圈锤子科技的高级经典文案。

病毒先生,真名刘涛,是微博认证知名策划人、社会化营销专家、病毒营销研究者,“基础激活”理论倡导者,10年以上整合营销传播经验,多家传统企业社会化转型特约顾问,多起刷屏级营销事件幕后操盘手,前哈尚互动创始人兼CEO,前哈尚商学院院长,一稿过营销策划集团战略顾问,服务了包含腾讯、酷狗、屈臣氏在内的超百家知名企业,曾任职于两家知名500强外企,具备丰富的甲乙方双重实战经验。

所运营自媒体——病毒先生,在短短三个月时间内全网精准覆盖了50万营销人,成为广告营销类自媒体中的一匹黑马。


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专家介绍

  • 病毒先生

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微博认证知名营销人、社会化营销专家、病毒营销研究者,多家传统企业社会化转型特约顾问,哈尚互动创始人兼CEO。
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