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小猪佩奇主题乐园明年将登陆中国,这个卡通IP为何能风靡全球?

2017/12/14 10:35:00

长得像粉红色吹风机,喜欢玩游戏、踩泥潭,吃意大利面和巧克力蛋糕……没错,说的就是小猪佩奇。这只来自英国的粉红色小猪,近两年已经成为了国内儿童的新宠。

2015年10月,《小猪佩奇》动画片在爱奇艺、优酷、土豆网三大视频平台上线,一年的播放量超过了100亿次。不仅是中国,这部动画片还征服了英国、西班牙、法国、澳大利亚、美国等地的孩子,让小猪佩奇的“幕后推手”eOne公司赚得盆满钵满。仅在2016年,小猪佩奇系列就为eOne带来了11亿美元的销售额以及500多个新的授权协议。

或许是看到了上海迪士尼开园后的巨大客流量,小猪佩奇也要以主题乐园的形式进军中国了。明年,小猪佩奇的“幕后推手”计划在上海、北京率先推出两个主题乐园。从优质动画到超级IP,小猪佩奇是如何完成“华丽转身”的呢?以主题乐园的形式进军中国市场,小猪佩奇又有多少胜算呢?


这是一部老少咸宜的优质动画

《小猪佩奇》(Peppa Pig),又名粉红猪小妹,是由英国人阿斯特利贝加戴维斯创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片。这部动画在2004年首播后,已于全球180个地区播放,可以说是学龄前儿童中的“当红炸子鸡”。

《小猪佩奇》每集只有5分钟,围绕小猪佩奇一家的日常生活展开故事,目前已经播出了五季。这部动画讲述的故事简单易懂,也适用于不同文化背景。比如学习刷牙、去户外玩耍、和弟弟抢夺玩具等故事,很容易让学龄前儿童产生代入感,也能让他们从中学到良好的生活习惯,因而深受全球小朋友和家长的喜爱。

尽管《小猪佩奇》是一部幼儿动画,但并不会让陪孩子看动画的家长感到无聊,而是会给他们带来不少启发。这部动画展示出了小猪佩奇一家和谐平等的亲子关系。佩奇的妈妈从不生气,善于聆听和引导孩子,佩奇的爸爸有担当,责任心,也富有爱心,偶尔犯错也会勇于承认。更重要的是,佩奇的爸爸和妈妈非常相爱,完全可以看作是理想家庭的一个范本。

就拿第一集《泥坑》来说,佩奇和弟弟乔治因为跳泥坑,弄得浑身脏兮兮,但爸爸假装不知道,猜了三次终于“猜到”他们是去跳泥坑了。最后,佩奇一家都跑去跳泥坑,虽然弄得满身是泥,但大家都很高兴地说:“只是些泥而已”。短短五分钟的故事,不但让小朋友很感兴趣,也包含了做家长的智慧——与其因为孩子贪玩责骂孩子,倒不如和孩子玩到一起。

除了有教育意义之外,这部动画的主角形象可爱,色彩搭配活泼,很容易吸引孩子的目光。但尽管配色鲜艳,却又不会让人感觉“俗艳”,而是给人一种温馨的感觉。温馨的动画风格,幽默的对话语调,具有教育意义的情节,让这部动画跨越了文化差异,受到了全世界小朋友和家长的喜爱。

eOne如何将《小猪佩奇》打造成超级IP?

小猪佩奇能成为风靡全球的超级IP,离不开幕后经营方eOne公司的运作。

eOne成立于1973年,起初是一家唱片发行公司。2003年,eOne扩张至电影电视和家庭娱乐领域。据了解,目前eOne主要提供电影发行、电视和音乐制作、家庭节目编排、销售和授权及数字内容等服务。近两年大热的电影《爱乐之城》、《圆梦巨人》、《神奇队长》等电影,都是通过eOne在全球的部分地区发行的。

2007年,eOne公司收购小猪佩奇的原发行商ContenderEntertainment Group后,小猪佩奇归eOne与ABD共同拥有。2015年,eOne公司以1400万英镑的价格收购ABD公司70%的股权,使ABD成为其子公司。通过本次收购,eOne对小猪佩奇的IP特许经营权的达到85%。经过十年的运作,eOne将小猪佩奇打造成了一个年入超过10亿美元的超级IP。

打造小猪佩奇IP的过程中,eOne主要做了两件事。一方面在更多的国家和地区推广小猪佩奇,提高这个IP的知名度;另一方面通过IP授权的方式,不断将小猪佩奇的形象进行复制和传播,通过多样化的衍生品开发提高小猪佩奇的品牌认知度。

就目前来看,eOne对小猪佩奇的大力推广已经取得了不俗的成绩,180个国家和地区的观众已经能够通过多种途径收看这只粉红小猪和她家人朋友的故事。仅从中国市场来看,优酷和爱奇艺每个月都能产生2.5亿的点击量。此外,eOne还开发了“小猪佩奇绘画盒”和“小猪佩奇活动制作器”两款APP,进一步提高了小猪佩奇的品牌认知度。

另一方面,通过衍生品的开发,小猪佩奇的商业触角伸向了书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等多个领域。即使没有看过这部动画,你也能在各个角落见到这只粉红色小猪的身影,通过IP授权的视觉冲击效应,小猪佩奇赚得了高涨的人气和关注度,在潜移默化中培养出了不少潜在消费者。

衍生品的授权,让eOne赚得盆满钵满。据报道,仅在2016年,eOne就在全球通过500多个IP授权协议,获得11亿美元的销售额,折合人民近70亿元。目前,小猪佩奇共有750项授权和衍生品协议。根据eOne的战略规划,小猪佩奇2020年的零售额目标为20亿美元,折合人民币已超120亿元。

搭建中国主题乐园,小猪佩奇胜算几何?

前段时间,有媒体爆出了默林娱乐集团计划在北京和上海建立小猪佩奇主题乐园的消息。这将是继英国的主题乐园之后,全球第二家小猪佩奇主题乐园。为何小猪佩奇主题乐园的第二站选在中国?以主题乐园的形式进军中国市场,小猪佩奇的幕后推手有几分胜算呢?

小猪佩奇主题乐园的第二站选在中国,首先是因为这个IP在中国的巨大影响力。

2015年10月,《小猪佩奇》在爱奇艺、优酷、土豆网三大视频平台上线,正式叩开了中国市场的大门。很快,中国的孩子和家长就喜欢上了这只来自英国的粉色小猪。据统计,《小猪佩奇》动画片一年的播放量超过100亿次,同时也成为了中央电视台早上七点时段收视率第一的动画片节目。在豆瓣上,这部动画的评分高达9.2分。

伴随着动画片的走红,小猪佩奇在中国的品牌授权业务越来越火热,版权费不断上涨,生产商间也竞争激烈。有媒体报道称,曾有一位小猪佩奇品牌IP的购买者犹豫了一个月,再次咨询时,版权费已经上涨了十余万。

据报道,香港山城集团是eOne的版权在中国的许可代理方,负责公司在大陆市场的品牌特许授权代理业务。在国内,小猪佩奇IP的衍生品种类繁多,涵盖绘本、玩具、服饰、卡通贴纸等多个领域。就连很少涉及动漫IP授权市场的零售业,如盈峰母婴品牌,也试图搭上小猪佩奇IP的顺风车,借此提升自身的知名度。

另一方面,上海迪士尼乐园开园后的巨大客流量,也让投资者看到了在中国开设主题乐园的巨大商机。作为全球第二大主题娱乐公司,默林娱乐集团一直对中国市场十分关注,不断尝试与一些新的IP合作。在中国大受欢迎的小猪佩奇,自然引起了他们的注意,这才有了在中国打造小猪佩奇主题乐园的计划。

据默林娱乐集团中国区总经理陈洁透露,明年将在上海、北京率先推出两个小猪佩奇的主题乐园。将以《小猪佩奇》的动画故事作为题材进行设计,建造小猪佩奇为主题的室内和室外游乐场。

随着2015年的审批政策的解禁,国内的主题乐园建设进入到一个高潮期。有统计显示,目前国内大小不一的主题乐园已经多达3000家。但细看之下会发现,像迪士尼一样特色鲜明的主题乐园其实为数不多。小猪佩奇主题乐园的到来,可以说是恰逢其时。动画片的高知名度,已经让小猪佩奇拥有了不少中国粉丝,有望为主题乐园带来较高的客流量。

不过,现在就断定小猪佩奇的主题乐园会很受欢迎,恐怕还有些为时过早。目前中国的企业也在加紧打造中国本土IP的主题乐园,比如方特将推出“熊出没”主题乐园,原创动力计划打造“喜羊羊”主题公园。这两个动画IP在中国也具有巨大的影响力,势必会与小猪佩奇主题乐园形成竞争。而且,小猪佩奇虽然在中国知名度颇高,影响力方面仍然难以跟迪士尼相媲美,是否能够从迪士尼主题乐园手中“抢客”,目前仍然是一个未知数。

作者 | 文创资讯记者 任珊

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